5環(huán)境與發(fā)展戰(zhàn)略microsoftpowerpoint演示文稿(完整版)
【正文】 中度等） ? 行業(yè)技術(shù)水平 ? 行業(yè)戰(zhàn)略集團(tuán)狀況等 ? 如：環(huán)保產(chǎn)品的行業(yè)的壽命周期就長(zhǎng)。 ? —— 所謂“東方不亮西方亮”是瞎扯，關(guān)鍵要看有沒有太陽(yáng)。 ? （二）缺乏連續(xù)性和一致性 ? —— 企業(yè)戰(zhàn)略不能“東施效顰”，不考慮自己的條件，盲目、投機(jī)，隨意跟進(jìn)。 ? ⑷社會(huì)文化環(huán)境 —— 民族特征、文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀、宗教、教育等 7 政治環(huán)境 （ political） ：政治體制 、 政治形勢(shì) 、 方針政策 、 法律法規(guī)等 社 會(huì) 文 化 環(huán) 境（ social cultural） ：民族 、 文化傳統(tǒng) 、價(jià)值觀 、 宗教 、 教育等 宏 觀 經(jīng) 濟(jì) 環(huán) 境（ economic） ：經(jīng)濟(jì)條件 、 經(jīng)濟(jì)周期 、經(jīng)濟(jì)政策等 科學(xué)技術(shù)環(huán)境 （ technological） ：技術(shù)水平 、 技術(shù)政策 、 技術(shù)動(dòng)向等 企業(yè) 宏觀環(huán)境分析（ PEST分析） 8 ? 行業(yè)環(huán)境（地） ? ▲ 決定一個(gè)企業(yè)盈利能力的首要、根本因素是行業(yè)的吸引力 。 ? 核心競(jìng)爭(zhēng)力（專長(zhǎng)）分析 ? 重要性 ： 核心能力的理念成為企業(yè)戰(zhàn)略理論的里程碑。 ? 任務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)（最重要的） —— 激動(dòng)人心，有時(shí)限 。 29 ☆形成產(chǎn)品差異化效果的手段 ? ａ．利用匠心獨(dú)具的構(gòu)思， ? ｂ．先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和施工程序， ? ｃ．新奇奧妙的原料配方 ? ｄ．別具一格的服務(wù)形式， ? ｅ．通過(guò)廣告及包裝樹立產(chǎn)品的獨(dú)特品牌形象 30 ? ☆企業(yè)在什么條件時(shí)可能采用差異性市場(chǎng)策略？ 31 ? （ 1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)力雄厚，資金多，原材料比較充足 （ 2）企業(yè)的產(chǎn)品是屬于特性變化快的商品 （ 3）市場(chǎng)需求差異性較大 （ 4）企業(yè)的產(chǎn)品處于產(chǎn)品生命周期的成熟期 （ 5）考慮竟?fàn)帉?duì)手的營(yíng)銷策略。 ? —— 長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，實(shí)現(xiàn)品牌和企業(yè)的壯大和持續(xù)發(fā)展。 38 ? ③中小企業(yè)采用零售商品牌具有的優(yōu)勢(shì)。 39 ? 借用品牌（商標(biāo)許可 P120）： ? 含義 : 借用品牌是指生產(chǎn)者經(jīng)特許租借享有聲譽(yù)的其他企業(yè)著名商標(biāo)，并支付一定的特許使用費(fèi)。要努力做到以下幾個(gè)方面： ? 高度重視質(zhì)量管理 ? 全面滿足消費(fèi)需求 ? 以創(chuàng)新鞏固名牌地位 44 ? （八）我國(guó)中小企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的 ? 現(xiàn)狀及存在的主要問(wèn)題 ? ★現(xiàn)狀： ? １、品牌定位不科學(xué) ? ２、做品牌重銷量輕質(zhì)量現(xiàn)象嚴(yán)重 ? ３、將廣告當(dāng)成創(chuàng)品牌的唯一法寶 ? ４、品牌缺乏核心價(jià)值 ? ５、品牌缺乏整合規(guī)劃 45 【課堂討論】 ? ★我國(guó)中小企業(yè)在創(chuàng)立名牌的過(guò)程中應(yīng)注意的問(wèn)題 46 ? （除① 高度重視質(zhì)量管理；②全面滿足消費(fèi)需求；③以創(chuàng)新鞏固名牌地位這三點(diǎn)之外） ? 進(jìn)行 科學(xué) 的品牌定位
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