第八章平面廣告文案(文件)
【正文】 然 滿園春色，在保利花園。概括性地介紹主題，爭取采用新穎奇特的手法。 （ 2） 提問式 。 中間（主體）。 二是 主次式 。 結(jié)尾 。 （ 2） 許諾式 。 如：“彩電當(dāng)然是 Panasonnic” （ 5） 歸納式 如：“維護全家人的健康，無論居家外出，吃喝旅游，香港保濟丸隨時用得著！” （ 6） 設(shè)問式 如：“此生不游陽朔和桂林，豈不是枉來人間一場嗎？” 此外還有抒情式、展望式、祝謝式、描摹式，等等。 因為我們的房子里總是充滿書和笑聲。 因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮。 因為你有比實際年齡更多的白發(fā)，而我知道是誰幫他們長出來的。 因為在我需要時，你總會在我的身邊。 因為今天是父親節(jié)。 快，不僅有關(guān)馬力，而是怎樣強而有力；不是能跑多快，而是怎樣才能跑的更快。“ ?? 哦 !” 快，亦有道。為什么？因為這就是真正的我們。從哪里買的。 SMART的人擁有 SMART的生活，現(xiàn)在加入查打銀行 SMART俱樂部 城市獵人俱樂部，甜蜜生活俱樂部。” 愛因斯坦四肢不發(fā)達，無法將足球踢得超過 15米，可是他卻影響了全世界；麥可喬丹老了，可是他依舊拿下得分王，因為他用腦袋打球。 課堂練習(xí)：從下列產(chǎn)品中任選一件，寫一則包括標(biāo)題、正文在內(nèi)的平面廣告文案，有廣告語更佳。而標(biāo)語就是主題，是為了有利于消費者接受的藝術(shù)化、口語化的主題，是為了改變或強化消費者觀念和行為而反復(fù)、長期使用的口號性語句。 開頭。 結(jié)尾。按照記憶規(guī)律， 7177。 通俗親切。 煽情型 令人愉悅的人情味，拉近與消費者關(guān)系。 五、標(biāo)語的寫作手法 作為一句話的標(biāo)語，采用的只能是最基本的藝術(shù)手法修辭。 “佳佳走進家家，家家愛佳佳！” 諧音法 “心地善‘涼’！”（電風(fēng)扇廣告） “‘騎’樂無比”（摩托車廣告） “大‘石’化小，小‘石’化了 !”（膽結(jié)石藥品廣告） 比喻法 “像媽媽的手一樣溫暖”（童鞋廣告） “猶如第二皮膚”（牛仔褲廣告） “八月十五的月亮”（松下燈泡） “把交響樂帶到家里來！”（音響廣告） 雙關(guān)法 “第一流產(chǎn)品，為足下增光”（鞋油廣告） “頭等生意，頂上生涯”（理發(fā)店廣告） 反問法 “我們寶貴的血液，為什么供臭蟲果腹？”（殺蟲劑廣告） 演化法 對成語、諺語、歌謠、詩詞等改動文字。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :27:0202:27:02March 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 29日星期三 2時 27分 2秒 02:27:0229 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :27:0202:27Mar2329Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 29日星期三 2時 27分 2秒 02:27:0229 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 29日星期三 上午 2時 27分 2秒 02:27: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :27:0202:27Mar2329Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 29日星期三 2時 27分 2秒 02:27:0229 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :27:0202:27:02March 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :27:0202:27Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 隨文常見的形式是在正文后面以純文字形式表示（字號一般比正文小，字體也常常區(qū)別于正文），有的隨文前面寫有“附”字，有的用一個方格框起來。 口語法 “味道好極了！” “飯后一支煙，賽過活神仙 !”（南洋煙草公司） 排比法 使用三個以上相同結(jié)構(gòu)的句子，形成一種氣勢。 “講究儀表，浪琴不可少”（浪琴手表） “請接受太陽的恩賜！ ”（熱水器廣告） 標(biāo)題型 將口號放在廣告標(biāo)題的位置，起到代替廣告標(biāo)題的作用。 四、標(biāo)語的類型 頌揚型 自豪、直露。 有藝術(shù)性。 標(biāo)語還可以獨立運行。 中間。 二、標(biāo)語的位置 在廣告文案中，標(biāo)語可出現(xiàn)在如下位置： 標(biāo)題。 費列羅巧克力 海昌隱性眼鏡護理液 奇瑞 qq 韶關(guān)碧桂園
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