第八章平面廣告文案-文庫(kù)吧
2025-02-28 13:17 本頁(yè)面
【正文】 米高梅影片公司廣告標(biāo)題 最成功的斡旋者 —— 鎮(zhèn)靜劑廣告標(biāo)題 以前每片刮 10次，以后刮 13次，如今可刮200次 —— 美國(guó)刀片廣告標(biāo)題 提出問(wèn)題式 提出問(wèn)題，形成懸念，讓消費(fèi)者在思考的過(guò)程中加深對(duì)廣告的印象。 誰(shuí)會(huì)留意沒(méi)有生氣的嘴唇呢？ —— 唇膏廣告標(biāo)題 誰(shuí)來(lái)發(fā)這筆財(cái)？ —— 技術(shù)轉(zhuǎn)讓廣告標(biāo)題 怎么每個(gè)人的嘴都在動(dòng)？ —— 口香糖廣告標(biāo)題 設(shè)問(wèn)解答式 有比臉面更重要的嗎？ 留住青春除去痘，不再是夢(mèng) —— 痤瘡平涂上就好 —— 痤瘡平廣告標(biāo)題 三角錢能變多少錢？小錢變大錢，炒股讀本報(bào) —— 《中國(guó)證券報(bào)》廣告標(biāo)題 男人為什么要用女人的香波？高夫香波專為男人設(shè)計(jì) —— 高夫香波廣告標(biāo)題 引以為豪式 在標(biāo)題中表現(xiàn)廣告主驕傲、自豪的心理，以自信心感染消費(fèi)者。 烹調(diào)因此成為藝術(shù) —— 烹調(diào)用具廣告標(biāo)題 不是最貴的，而是最好的 —— 洗滌劑廣告標(biāo)題 從今天起，您的等待結(jié)束了 —— 激光打印機(jī)廣告標(biāo)題 超出你的最高希望 —— 某電子公司廣告標(biāo)題 詩(shī)歌韻律式 用詩(shī)歌式的語(yǔ)言作廣告標(biāo)題，或者直接引用詩(shī)歌原句，或者靈活改寫(xiě)，或者完全原創(chuàng)。 飛流直下三千尺，“太行”供水沖九霄 —— 太行建筑設(shè)備廠廣告標(biāo)題 高山流水愛(ài)知音，星河音響成佳友 —— 星河音響廣告標(biāo)題 遠(yuǎn)在萬(wàn)里外，近在咫尺間 —— 電視機(jī)廣告標(biāo)題 夸張強(qiáng)調(diào)式 全球的開(kāi)路先鋒 —— 歐基里德鋪路機(jī)械廣告標(biāo)題 藏古今學(xué)術(shù)，聚天地精華 —— 書(shū)畫(huà)店廣告標(biāo)題 上帝喝的也是埃德牌咖啡 —— 埃德咖啡廣告標(biāo)題 海里游的，這兒都有 —— 新加坡海鮮餐館廣告標(biāo)題 四、廣告標(biāo)題的寫(xiě)作要求 突出主題 簡(jiǎn)短明確 獨(dú)具特色 題文相符 便于記憶 課堂練習(xí)： 試為下列產(chǎn)品擬廣告標(biāo)題。 喜之郎果凍 清風(fēng)牌抽取式面紙 摩托羅拉學(xué)生手機(jī) 解百納干紅葡萄酒 北方雜糧餅 第二節(jié) 正文 一、概述 概念： 正文指廣告文案的中心部分，即除標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)、隨文以外的說(shuō)明文字。 特點(diǎn)： （ 1）說(shuō)明性 （ 2）真實(shí)性 （ 3）藝術(shù)性 二、正文寫(xiě)作的法則 —— Aida法則 ? 標(biāo)題： 使消費(fèi)者產(chǎn)生注意 （ Attention) ? 正文開(kāi)頭： 使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣 （ Interest）， 因此應(yīng)當(dāng)采用藝術(shù)手法，力求奇特新穎。 ? 正文中間： 使消費(fèi)者產(chǎn)生確信和欲望 （ Desire），因此應(yīng)當(dāng)客觀、真實(shí)地說(shuō)明，多用事實(shí)證據(jù)。 ? 正文結(jié)尾： 使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng) （ Action）， 因此要采用號(hào)召、刺激的方法，簡(jiǎn)短有力。 寶馬汽車廣告文案 標(biāo)題： 我們沒(méi)有發(fā)明車輪 但我們發(fā)明了純粹的駕駛樂(lè)趣 正文： 駕駛 BMW325i，的確是一種感官上的享受。是什么讓它如此難以抗拒？是高精度的靈活性？是踩動(dòng)油門時(shí)一觸即發(fā)的反應(yīng)？亦或是順暢平靜的動(dòng)力系統(tǒng)？ 一輛獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)型轎車，融合跑車的優(yōu)點(diǎn)，更遺傳了BMW所獨(dú)有的特質(zhì)。無(wú)與倫比的傳動(dòng)系統(tǒng)配以直列 6缸引擎，開(kāi)創(chuàng)了全新的速度藝術(shù)。優(yōu)質(zhì)的 MONTANA真皮和桃木內(nèi)飾營(yíng)造出高雅豪華的氣質(zhì)。精密的懸掛系統(tǒng)令車與路面完美貼合。環(huán)境工程學(xué)的合理運(yùn)用，使人車合一的舒適境界成為現(xiàn)實(shí)。 感受無(wú)與倫比的試駕體驗(yàn)，請(qǐng)即致電聯(lián)絡(luò)。 三、正文寫(xiě)作的方式 ? 應(yīng)用體裁 的正文。這是基本的正文寫(xiě)作方法，有說(shuō)明體、公文體、書(shū)信體、聲明體、新聞體、自述體等。 ? 文學(xué)體裁 的正文。有故事體、詩(shī)歌體、散文體、對(duì)話體等。 ? 議論體裁 的正文。這種比較少見(jiàn)，有論說(shuō)體、演講體等。
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