沃德傳媒品牌管理中心培訓(xùn)課程(文件)
【正文】 己的特色圖案和品牌 slogan 象征物很重要 萬寶路的馬與牛仔；蘋果電腦的殘缺的蘋果；駱駝香煙的駝臉人，海爾的海爾兄弟等 第六題： 你還記得哪些品牌的象征物么？寫出來。 擬定主題前，需深入理解和掌握目標(biāo)消費者； 常選擇目標(biāo)對象所盛行的生活方式加以模擬。 腦白金 ROI論 好廣告的三個標(biāo)準(zhǔn)： 關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性與震撼性 明確五個問題 A、目的是什么； B、給誰看 C、利益是什么，有什么特色 D、品牌有什么特別個性 E、選擇什么媒體合適，受眾突破口在哪里？ 第四部分、站在品牌發(fā)展拐點的八個人 二十世紀(jì)最偉大的廣告人 大衛(wèi) 奧格威 奧美廣告創(chuàng)始人 奧格威與祖父、父親出生于同一天。 39歲創(chuàng)建奧美廣告，資本只有 6000美金?！? 1999年去世。 剔除“檸檬”，大眾的崛起 ——成名案例 老二也好 ——百年經(jīng)典案例。 一生不做香煙廣告； 也許他是對的 ——名言。 萬寶路香煙，四十年合作 ——百年經(jīng)典案例。 簡而精 ——對創(chuàng)意的要求。 1992年 9月， 《 人民日報 》 頭版刊發(fā)了 《 何陽賣點子，賺了四十萬 ——— 好點子也是緊俏商品 》 一文，旋即在全國引起轟動，從而使其成為第一個走遍全國的報告人 。何陽發(fā)揮自身特長，在監(jiān)獄學(xué)校里當(dāng)服刑人員教師，主要給其他服刑人員教小學(xué)和初中文化課。何陽曾在全國各地做報告數(shù)百場，許多老板紛紛追逐“點子大王”，希望能從他那里得到發(fā)展企業(yè)的機會，當(dāng)時，何陽所著的 《 點遍中國 》 成了企業(yè)家的必讀書。 這廝你不知道是誰？ Out了啦 葉茂中，趕快百度去！ 第五部分、向電通學(xué)習(xí) 一、世界前五位的廣告集團 第一、宏盟集團 BBDO、 BBD恒美、 TBWA、李奧貝納、 OMD傳媒等等 2023年全球利潤額達到 136億美元。 亞洲廣告業(yè)的領(lǐng)頭羊。如果缺少自信，你就失去氣魄和能力，變得乏味可陳； 九、眼觀六路，耳聽八方，不可有一絲的疏忽，這就是服務(wù)的精髓； 十、不怕摩擦，摩擦才是進步之母，積極之營養(yǎng)，缺少了你會變得卑屈猥瑣。 三、電通鬼十則 THE END 。 與我們常見的那種四平八穩(wěn)、大同小異的“經(jīng)營理念”迥然不同。 首倡“廣告以人為本” 吉田秀雄 19031963 電通廣告的發(fā)揚廣大者 號稱“廣告之鬼” 廣告、推銷、服務(wù)、文化、人、藝術(shù)與科學(xué) 二、電通歷史上的三個人 光永星郎 電通的精神支柱 拜訪客戶 114次，拿下香煙制造商林井兄弟公司 二、電通歷史上的三個人 1951年 7月，在電通成立 51周年的時候，也正好是日本第一家民營電臺開播之前，吉田 秀雄 向公司職員宣布，號召大家都來做“廣告之鬼”。 2023年利潤額達到 108億美元 一、世界前五位的廣告集團 第三、 IPG 麥肯、靈獅廣告、尚揚傳媒、博雅公關(guān)等等 2023年全球利潤額達到 98億美元。據(jù)媒體披露，何陽的許多“點子”經(jīng)不起推敲，許多被何陽策劃過的企業(yè)披露其“點子”根本不實用，業(yè)內(nèi)人士甚至評價其策劃是“抖機靈”。 在經(jīng)濟人眼中，何陽的“點子營銷”存在著很大爭議。寧夏一家省級報紙認(rèn)為：請‘點子大王’敲敲寧夏人的腦瓜，這本身就是個好點子”，并稱他的到來是“新的一年里思想解放的標(biāo)志。 日本豐田的崛起 ——小林太三郎的成名案例。 挖掘“與身俱來”的戲劇性才是表現(xiàn)的本質(zhì)。 人性不變 ——廣告創(chuàng)意發(fā)展觀。我們
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