沃德傳媒品牌管理中心培訓(xùn)課程-wenkub
2023-03-29 10:59:57 本頁面
【正文】 、市場研究（三階段調(diào)研 ——資料收集、定性調(diào)研、定量調(diào)研）； 第二、品牌塑造（名稱、廣告語、個性、形象、符號、文化、故事、核心價值） 第三、產(chǎn)品及市場規(guī)劃（概念、市場定位、人群定位、渠道、定價、包裝等） 第四、招商傳播及產(chǎn)品上市策劃（主題、方式、行程、炒作、傳播等等） 第五、公關(guān)傳播及活動策劃（危機公關(guān)、事件營銷、促銷活動等） 第六、影視廣告創(chuàng)意及制作（腳本創(chuàng)意、 TVC制作、宣傳片制作、微視頻） 三、沃德品牌管理中心的服務(wù)內(nèi)容 服務(wù)方式： 項目制服務(wù)方式： 時間： 3+3服務(wù)（ 3個月的緊密服務(wù)期 +3個月的跟蹤服務(wù)期） 年度服務(wù)模式 時間：全年緊密服務(wù) 服務(wù)：每月駐廠一周，每月提供總結(jié)報告和下月的工作計劃 項目組成員： 4+2+1 三、沃德品牌管理中心的服務(wù)內(nèi)容 服務(wù)客戶： 紅星二鍋頭、四季沐歌、 SK潤滑油、仕奇西服、牛欄山酒業(yè)、瀞度天然冰川活水、宏寶來冰品、賽克電動車等。 品牌與人 一、關(guān)于品牌的理解 品牌的定義： 企業(yè)、廠家等為自己的產(chǎn)品或者服務(wù)所打造的形象 消費者心目中對企業(yè)、廠家提供的產(chǎn)品或者服務(wù)所產(chǎn)生的形象 舉例：女朋友 一、關(guān)于品牌的理解 可口可樂 ——（紅色、歡樂） 百事可樂 ——（藍色、時尚） 第一題： 列舉一個品牌，談?wù)勥@個品牌特征、個性、廣告語 一、關(guān)于品牌的理解 品牌八大要素： 品牌名稱、廣告語（品牌訴求）、品牌個性、品牌核心價值； 品牌形象、品牌符號、品牌文化、品牌故事 一、關(guān)于品牌的理解 舉例：紅星二鍋頭 營銷體系發(fā)展歷史： 營銷與商品的關(guān)系 ——極度短缺、短缺、基本平衡、飽和、競爭時代 賣方市場（銷售） ——買方市場轉(zhuǎn)變（營銷） 二、關(guān)于營銷的理解 重要時間段：二十世紀(jì)九十年代 營銷的定義： 銷售： 立足于企業(yè)特色、立足于服務(wù)內(nèi)容、立足于產(chǎn)品，通過各種方式將產(chǎn)品或者服務(wù)提供給市場 /消費者的過程?；谶@種感恩之心，我們愿意和同仁們分享管理上成功和失敗的經(jīng)驗，無論你在沃德工作多久，我們都希望你在離開的時候會有一個質(zhì)的飛越。相比很多公司我們還很弱小，還不夠優(yōu)秀，但我們有共同志向：“志立，則天下無不可為之事” 。 當(dāng)代營銷體系 ——復(fù)雜的、混亂的、無序的、復(fù)合的。 4Cs理論 C——顧客：以顧客需求出發(fā) C——成本：價格低于顧客心理價位；價值高于顧客心理價格 C——便捷：為顧客盡可能的提供便利的服務(wù) C——溝通：雙向溝通，而不是灌輸。 C——機會：增加與消費者接觸機會 C——市場變化：個性需求與共性需求相融合 馬克思主義。 R——報酬 在雙方認可的基礎(chǔ)上，追求互惠互利，收取合理報酬。 強調(diào)先入為主 CI論 企業(yè)形象統(tǒng)一論 所有傳播內(nèi)容、廣告內(nèi)容應(yīng)該保持統(tǒng)一 廣告應(yīng)注意延續(xù)和積累的效果 廣告需要服從塑造公司整體形象，而不是單一的品牌形象； 基于此，衍生出 VI、 BI、 NI（網(wǎng)絡(luò)相關(guān)形象） 品牌個性論 品牌性格哲學(xué)（ Grey） 企業(yè)性格論（小林太三郎） 1969年，陽獅廣告提出 ——品牌個性論 品牌個性論 與消費者溝通過程中，從標(biāo)志 ——形象 ——個性 個性認同 ——人群認同 ——品牌崇拜 品牌人格化（價值觀、外形、行為、聲音） 品牌個性獨具一格，令人心動，經(jīng)久不衰（核心圖案或者主題 slogan） 品牌應(yīng)該有自
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