【正文】 1月，何陽在走遍全國 29個省、市、自治區(qū)后，來到寧夏傳授點(diǎn)子，這被寧夏企業(yè)界認(rèn)為是“引進(jìn)‘旋風(fēng)’”：他送給你的不是黃金，是煉金術(shù)；不是珍寶，是打開寶庫的鑰匙。 1990年，電通廣告世界排名第一 首創(chuàng) AE 一、世界前五位的廣告集團(tuán) 小本一郎 日本電通廣告創(chuàng)始人， 1901年創(chuàng)立公司，三年后即去世。 第二、 WPP 英國 奧美、智威湯遜、達(dá)彼思、揚(yáng)雅公關(guān)、百帝、傳力等。 廣告流程學(xué)（邏輯創(chuàng)意學(xué)） ——廣告創(chuàng)意方法 家喻戶曉 、耳提面命 、推陳出新 、超越阻礙 、以“感”動人 通才雜學(xué)的廣告大師 小林太三郎（ 1923） 日本廣告學(xué)派的創(chuàng)始人和集大成者 品牌性格理論的創(chuàng)始人 參加過侵華戰(zhàn)爭。 現(xiàn)代廣告文學(xué)派的創(chuàng)始人 威廉 伯恩巴克 DDB廣告創(chuàng)始人、 60年代美國廣告“創(chuàng)意革命”三大旗手之一 1911年出生美國紐約， 1982年逝世 與奧格威同一年創(chuàng)辦公司，資本 1200美金，1982年已經(jīng)是世界第十大廣告公司。 共鳴論 李奧貝納 芝加哥藝術(shù)派的創(chuàng)始人，學(xué)院派、戲劇派 理論核心：通過述說目標(biāo)對象珍貴的、難以忘懷的生活經(jīng)歷，人生體驗和感受，以激發(fā)內(nèi)心深處的回憶和美好聯(lián)想，同時賦予品牌特定的內(nèi)涵和象征意義，建設(shè)與目標(biāo)對象的“移情聯(lián)想”。 二、關(guān)于營銷的理解 第二題： 簡單寫一寫，沃德傳媒的服務(wù)體系，如果要從“營銷”角度來服務(wù)客戶，該怎么做？ 服務(wù)內(nèi)容： 第一、市場研究（三階段調(diào)研 ——資料收集、定性調(diào)研、定量調(diào)研）； 第二、品牌塑造（名稱、廣告語、個性、形象、符號、文化、故事、核心價值） 第三、產(chǎn)品及市場規(guī)劃（概念、市場定位、人群定位、渠道、定價、包裝等） 第四、招商傳播及產(chǎn)品上市策劃（主題、方式、行程、炒作、傳播等等） 第五、公關(guān)傳播及活動策劃（危機(jī)公關(guān)、事件營銷、促銷活動等） 第六、影視廣告創(chuàng)意及制作（腳本創(chuàng)意、 TVC制作、宣傳片制作、微視頻） 三、沃德品牌管理中心的服務(wù)內(nèi)容 服務(wù)方式： 項目制服務(wù)方式： 時間： 3+3服務(wù)（ 3個月的緊密服務(wù)期 +3個月的跟蹤服務(wù)期） 年度服務(wù)模式 時間：全年緊密服務(wù) 服務(wù)：每月駐廠一周，每月提供總結(jié)報告和下月的工作計劃 項目組成員： 4+2+1 三、沃德品牌管理中心的服務(wù)內(nèi)容 服務(wù)客戶： 紅星二鍋頭、四季沐歌、 SK潤滑油、仕奇西服、牛欄山酒業(yè)、瀞度天然冰川活水、宏寶來冰品、賽克電動車等。 當(dāng)代營銷體系 ——復(fù)雜的、混亂的、無序的、復(fù)合的。 強(qiáng)調(diào)先入為主 CI論 企業(yè)形象統(tǒng)一論 所有傳播內(nèi)容、廣告內(nèi)容應(yīng)該保持統(tǒng)一 廣告應(yīng)注意延續(xù)和積累的效果 廣告需要服從塑造公司整體形象，而不是單一的品牌形象； 基于此，衍生出 VI、 BI、 NI（網(wǎng)絡(luò)相關(guān)形象） 品牌個性論 品牌性格哲學(xué)（ Grey） 企業(yè)性格論（小林太三郎） 1969年，陽獅廣告提出 ——品牌個性論 品牌個性論 與消費(fèi)者溝通過程中，從標(biāo)志 ——形象 ——個性 個性認(rèn)同 ——人群認(rèn)同 ——品牌崇拜 品牌人格化（價值觀、外形、行為、聲音） 品牌個性獨(dú)具一格，令人心動，經(jīng)久不衰（核心圖案或者主題 slogan） 品牌應(yīng)該有自己的特色圖案和品牌 slogan 象征物很重要 萬寶路的馬與牛仔；蘋果電腦的殘缺的蘋果；駱駝香煙的駝臉人，海爾的海爾兄弟等 第六題： 你還記得哪些品牌的象征物么？寫出來。” 1999年