品牌cis戰(zhàn)略發(fā)展培訓(xùn)課程(文件)
【正文】 獻(xiàn)上最好的產(chǎn)品視為光榮的任務(wù)。借由這樣的方法，即利用人們對于成功的熱切渴望，耐克也創(chuàng)造出了它自己的一種人格與態(tài)度。耐克公司的耐克商標(biāo)，圖案是個(gè)小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力 。 NIKE視覺識(shí)別系統(tǒng) NIKE這個(gè)名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易讀易記，能叫得很響。三十年過去了，公司始終致力于為每一個(gè)人創(chuàng)造展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)。 1963年，俄勒岡大學(xué)畢業(yè)生比爾 〃 鮑爾曼和校友菲爾 〃 奈特共同創(chuàng)立了一家名 為 藍(lán) 帶體育用品 公司耐 克 鞋 “(Blue Ribbon Sports)的公司，主營體育用品。宜家品牌始終和提高人們的生活質(zhì)量聯(lián)系在一起并秉承 “ 為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)，設(shè)計(jì)精良，功能齊全，價(jià)格低廉的家居用品 ” 的經(jīng)營宗旨。為統(tǒng)一和提升企業(yè)的形象力，使企業(yè)形象設(shè)計(jì)表現(xiàn)出符合社會(huì)價(jià)值觀要求的一面，企業(yè)就必須進(jìn)行其形象管理和形象設(shè)計(jì) 。 CIS的作用 企業(yè)形象力、企業(yè)行銷 力、 企業(yè)生產(chǎn)力是現(xiàn)代企業(yè)大規(guī)?；?jīng)營而引發(fā)的企業(yè)對內(nèi)對外管理行為的體現(xiàn)。 店面識(shí)別系統(tǒng)（ SI） 是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)對外推銷的址接場所，要與企業(yè) VI系統(tǒng)協(xié)調(diào)呼應(yīng)，店內(nèi)裝飾、門頭、主色調(diào)都應(yīng)嚴(yán)格延續(xù) VI系統(tǒng)，這樣才能有效的傳達(dá)企業(yè)識(shí)別住處，增強(qiáng)品牌印象，而推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。 企業(yè)之“臉” —— VI VI即企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)，是將 CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號。 CI 在中國的發(fā)展，一般有以下幾種 類型 A、 品牌戰(zhàn)略型 （康佳、格力等 ） B、 產(chǎn)業(yè)報(bào)國型 （長虹、海爾等 ） C、 形象至上型 （太陽神等） D、 文化經(jīng)營型 （金利來等） E、 運(yùn)動(dòng)聯(lián)姻型 （健力寶等） F、 質(zhì)量致勝型 （茅臺(tái)、五糧液等） G、 多品牌策略型 （科龍集團(tuán)等） H、 統(tǒng)一形象型 （中國移動(dòng)等） I、 大公司戰(zhàn)略型 （中糧集團(tuán)等）
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