我國啤酒市場第一洋啤品牌解密(文件)
【正文】 ? 從表中可知： ? ? C、根植本土文化令人怦然心動，最本土化的洋啤品牌 ? 雖然藍(lán)帶啤酒是外資洋品牌，但其廣告策略非常注重本土化，其表現(xiàn)形式非常本土化，深得中國消費(fèi)者的歡迎。2023年申奧啤酒類唯一贊助商 ? 青島啤酒的競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下方面： ? 分布在各地的啤酒生產(chǎn)廠家，強(qiáng)大的生產(chǎn)能力 ? 根據(jù)啤酒行業(yè)規(guī)律，每家啤酒生產(chǎn)廠最好的覆蓋面積是半徑為 150公里地方，再遠(yuǎn)將會提高運(yùn)輸成本和保鮮成本。 ? 青島啤酒在啤酒高端市場突飛猛進(jìn)的兼并使其擁有大量生產(chǎn)高品質(zhì)啤酒的生產(chǎn)能力。 ? 形象國際化，生產(chǎn)更加本土化，用形象來提升藍(lán)帶啤酒的銷售力，用本土化進(jìn)一步降低啤酒成本。 三、品牌建議： ? 總體上藍(lán)帶啤酒已經(jīng)樹立了其中國市場第一洋啤的品牌形象，不過面對近年國內(nèi)啤酒廠商的咄咄逼人，藍(lán)帶啤酒似乎缺少適當(dāng)?shù)膽?yīng)對措施，相對于中國啤酒市場高速的增長速度，其成長速度落后于幾大國內(nèi)啤酒品牌。 ? 獨(dú)特營銷模式的強(qiáng)大威力。 青島啤酒： ? 作為中國中高檔啤酒的代表品牌，青島啤酒在中國啤酒市場上具有強(qiáng)大的影響力。 ? 此次中國申奧成功，中國的啤酒行業(yè)整整遲了兩個(gè)多星期才推出慶賀包裝，也只是貼條“祝北京申奧成功”了事，并沒有針對此次申奧成功事件進(jìn)行卓有成效的促銷活動，而藍(lán)帶啤酒則為申奧準(zhǔn)備了成功或不成功的兩套方案，所以其“申奧激情，藍(lán)帶點(diǎn)燃”點(diǎn)燃了消費(fèi)者暢飲藍(lán)帶啤酒就毫不為奇了。廣告投放量適中，在國內(nèi)啤酒廠商中居于中游水平； ? ? 藍(lán)帶啤酒是中國最懂得品牌積累的啤酒生產(chǎn)商，深得廣告?zhèn)鞑サ恼嬷B，藍(lán)帶從進(jìn)入中國市場的那一天起，就一直對中國的消費(fèi)者堅(jiān)持不懈地宣傳藍(lán)帶啤酒是消費(fèi)者天長地久的好朋友。自設(shè)藍(lán)帶啤酒銷售有限公司，位于廣東肇慶市西江北路，是藍(lán)帶啤酒企業(yè)的骨干成員，專門負(fù)責(zé)藍(lán)帶啤酒的統(tǒng)一銷售及品牌策劃等一系列工作。 ? （ 2）價(jià)格層次分布和控制較好，最高端產(chǎn)品高達(dá) 40元 /罐（ 355ml）（超市價(jià)格），低端產(chǎn)品則低至 /瓶（ 640ml）（超市價(jià)格）。 價(jià)格分析 ? 藍(lán)帶啤酒一進(jìn)入中國時(shí)就選稱自己是國外的高檔啤酒品牌，因此其一開始就將自己的目標(biāo)消費(fèi)群鎖定在中國
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