某食用油廣告創(chuàng)意策略方案(文件)
【正文】 本利益點(diǎn) – 美味則是食用油的基本利益點(diǎn) ? 長(zhǎng)期來(lái)看，無(wú)論哪個(gè)品牌都難以擁有這兩種基本利益點(diǎn) – 品牌顯得沒有獨(dú)特個(gè)性和買點(diǎn) —大家都差不多 – 最終只是在買產(chǎn)品而不是買品牌 – 消費(fèi)者難以形成獨(dú)特印象和偏好 因此 ? 金龍魚作為強(qiáng)勢(shì)的全國(guó)性領(lǐng)導(dǎo)品牌，面對(duì)的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)是繼續(xù)強(qiáng)化自己作為調(diào)和油領(lǐng)導(dǎo)品牌的獨(dú)特個(gè)性和形象 –產(chǎn)品利益點(diǎn)只是支持 – 承繼已經(jīng)建立的品牌核心資產(chǎn) – 與消費(fèi)者的生活或價(jià)值觀密切相關(guān) 消費(fèi)者不只是信任你的產(chǎn)品， 而且更喜歡和偏好你的品牌 找到繼續(xù)強(qiáng)化品牌的核心 ? 產(chǎn)品的好處 — 消費(fèi)者為什么喜歡金龍魚的調(diào)和油 – 最好的調(diào)和油，幫你煮出健康的美味 ? 品牌的個(gè)性 /形象 — 消費(fèi)者為什么比較信任及偏好金龍魚 – 需要繼承金龍魚已建立的品牌核心資產(chǎn) – 從品牌檢驗(yàn)中找到金龍魚最核心的品牌資產(chǎn)是它的家庭感 ： “用金龍魚帶給你家庭溫磬的感覺” – 這正好迎合了家庭主婦對(duì)家庭的價(jià)值觀： — 珍惜和追求家庭的和睦、溫磬 ? 但是在家庭溫磬與金龍魚的油之間有什么關(guān)系？ – 產(chǎn)品的好處如何支持品牌的承諾？ 相關(guān)性至關(guān)重要 產(chǎn)品的好處 最有名的調(diào)和油， 幫你煮出健康的美味 ？ 品牌的價(jià)值 體驗(yàn)家庭溫磬 相關(guān)性至關(guān)重要 產(chǎn)品的好處 最有名的調(diào)和油， 幫你煮出健康的美味 品牌的價(jià)值 體驗(yàn)家庭溫磬 消費(fèi)者的需求 /信念 ？ 相關(guān)性至關(guān)重要 產(chǎn)品的好處 最有名的調(diào)和油， 幫你煮出健康的美味 品牌的價(jià)值 體驗(yàn)家庭溫磬 消費(fèi)者的需求 /信念 只要多花一點(diǎn)心思， 你就會(huì)感到生活更有滋味 相關(guān)性至關(guān)重要 產(chǎn)品的好處 最有名的調(diào)和油， 幫你煮出健康的美味 品牌的主張 在餐桌上最能感 受家庭的溫磬 消費(fèi)者的需求 /信念 只要多花一點(diǎn)心思， 你就會(huì)感到生活
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