某食用油廣告創(chuàng)意策略方案-文庫吧
2025-02-26 10:18 本頁面
【正文】 ? 非調(diào)和油的競爭品牌雖然也會與金龍魚爭奪進(jìn)入包裝油市場的消費者，但嘉里已在各地發(fā)展相應(yīng)的地區(qū)品牌，從而保證在非調(diào)和油市場的份額也占據(jù)優(yōu)勢地位 主要競爭品牌的訴求分析 ? 紅燈 – 廣告過去主要訴求產(chǎn)品利益點：“紅燈帶來健康美味” – 最近推出新包裝和新廣告，開始訴求品質(zhì)可靠： “可靠的品質(zhì)是家人健康的保障” – 品牌感覺比較傳統(tǒng)、喜氣洋洋、歡樂、熱鬧 ? 駱駝嘜 – 被認(rèn)知是最早的調(diào)和油，價格比較貴、高檔 – 廣告比較少，主要也是訴求基本的產(chǎn)品功能利益點： 駱駝嘜讓飯菜更美味 – 品牌顯得比較實在、可靠，但感覺有點傳統(tǒng)、保守和 跟不上時代 主要競爭品牌的訴求分析 ? 福臨門 – 新崛起的調(diào)和油品牌，市場主要在北方 – 廣告也主要訴求基本的產(chǎn)品利益：“健康的好口?！? – 品牌形象也顯得比較傳統(tǒng)、喜氣洋洋、熱鬧 ? 海獅 – 上海市場的強(qiáng)勢地區(qū)品牌，大眾化、價格實惠 –廣告的訴求點也主要是產(chǎn)品利益點：“帶來健康美味，讓你充滿活力” ? 火鳥 –北京市場的強(qiáng)勢地區(qū)品牌 – 廣告的主要訴求點：“帶來營養(yǎng)健康” 競爭分析的啟示 ? 大部分的競爭品牌都在訴求調(diào)和油的產(chǎn)品利益點 — 健康和美味 –健康是調(diào)和油的基本利益點 – 美味則是食用油的基本利益點 ? 長期來看，無論哪個品牌都難以擁有這兩種基本利益點 – 品牌顯得沒有獨特個性和買點 —大家都差不多 – 最終只是在買產(chǎn)品而不是買品牌 – 消費者難以形成獨特印象和偏好 因此 ? 金龍魚作為強(qiáng)勢的全國性領(lǐng)導(dǎo)品牌，面對的機(jī)會和挑戰(zhàn)是繼續(xù)強(qiáng)化自己作為調(diào)和油領(lǐng)導(dǎo)品牌的獨特個性和形象 –產(chǎn)品利益點只是支持 – 承繼已經(jīng)建立的品牌核心資產(chǎn) – 與消費者的生活或價值觀密切相關(guān) 消費者不只是信任你的產(chǎn)品， 而且更喜歡和偏好你的品牌 找到繼續(xù)強(qiáng)化品牌的核心 ? 產(chǎn)品的好處 — 消費者為什么喜歡金龍魚的調(diào)
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