某食用油廣告創(chuàng)意策略方案-wenkub.com
2025-03-06 10:18 本頁面
【正文】 現(xiàn)在可就不一樣了 ， 市面上的包裝油越來越多 ，但價(jià)格卻相對(duì)比較貴 ， 雖然用過以后感覺是干凈可靠一些 ， 但要她全部都轉(zhuǎn)用包裝油 ， 她還有些舍不得 。 除了考慮味道 ， 還要考慮健康和營養(yǎng) 。 雖然每次辛苦一頓下來 ， 看到家人吃得開開心心 ， 自己心里也有點(diǎn)滿足感 ， 但有時(shí)也確實(shí)希望能夠簡單一點(diǎn) 、 方便一點(diǎn) –講到用油 ， 她還是挺有心得的 ， 如何選油 ，如何用油她都有自己的一套辦法 。 畢竟油是天天要用的日常用品 ，算起來 ， 還是用散裝油比較劃算 。 目標(biāo)消費(fèi)者 –過去她長期用的是散裝油 ， 那時(shí)候也不用費(fèi)什么心思挑選 ， 拿個(gè)容器到糧店去打就得了 。 金龍魚新電視廣告創(chuàng)意策略 客 戶：嘉里糧油 食用油的整體市場狀況 小包裝油（家庭消費(fèi)）散裝油（包括工業(yè)用和家庭用） 7 8% 90%以上 ? 總消費(fèi)量約 1000萬噸，銷售額約 1000億人民幣 ? 每年的自然增長約 5 8 % 家庭消費(fèi)的小包裝油市場 金龍魚嘉里其他品牌其他競爭品牌? 目前整體銷量約 7080 億人民幣 ? 每年的自然增長約 20% 30% 10% 60% 金龍魚生意增長的來源 包裝油的現(xiàn)有使用者 從散裝油逐步轉(zhuǎn)向包裝 油的使用者 考慮使用包裝油，但 有較大障礙的散裝油 使用者 不考慮使用包裝油 的散裝油使用者 搶占競爭對(duì)手的份額 搶占新使用者的份額 開發(fā)新使用者 開發(fā)整體市場 廣告主要針對(duì)哪一群消費(fèi)者？ 包裝油的現(xiàn)有使用者 從散裝油逐步轉(zhuǎn)向包裝 油的使用者 考慮包裝油，但有價(jià)格 障礙的散裝油使用者 不考慮使用包裝油 的散裝油使用者 行銷目的 ? 吸引從散裝油逐步轉(zhuǎn)向包裝油的消費(fèi)者嘗試
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