【正文】 的字形和筆畫的約束 – 藝術特征 +內(nèi)涵 ? 英文標準字體設計 – 等線體：字體幾乎都是相同寬度的線條構成 – 書法體：自提貨波，彰顯風格和個性 – 裝飾體 裝飾加工 – 光學體 攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術 裝飾體 書法體 等線體 標準字體設計的詳細內(nèi)容 –標準中文字，標準中文字制圖準則 并且在最初的 20秒內(nèi)，色彩占 80%，形體占 20%，五分鐘后各占一半，之后這種狀態(tài)持續(xù)。 特點：組合方式多，更新時間短，使用靈活 在某些環(huán)境中，標準色會受到背景色的干擾 Nike的標準色是紅色，代表活力，年輕和革新 神。 ? 象征圖案一般具有如下特性： 1)烘托主體形象的感染力，使基礎元素的意義更阻鮮明性、生動性，更易認知識別。 ? M的藝術變體設計，體現(xiàn)明朗紡織行業(yè)的特色，似祥云，象征紫氣東來，帶來好運 ? 直接把標志進行放大，做成單色水印效果，配合自然色的吊牌，使明朗紡織品牌形象得到強化 ? 強調(diào)或裝飾標志的輔助圖形 ? 造型與標志關系不大，但能起到凸顯或裝飾標志的作用 ? 巴寶莉（ burberry）著名的格子圖案被注冊成品牌的獨家商標，甚至比標志本身更具識別性 ? 與標志無關的輔助圖形 ? 與品牌的形象氛圍有關，通過將品牌中的標志性物品形象化，圖形化，或是繪制與企業(yè)形象風格相關的插圖或是裝飾畫。 ? 商標與象征圖形組合規(guī)范 商標與品牌名稱的標準組合 商標與標準字、輔助圖形、吉祥物組合規(guī)范 商標的標志、中文、英文的標準色錯誤示范 建立統(tǒng)一的視覺識別體系， 設計 出一套規(guī)范化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化并綜合各基本要素的富有延展性的組合模式，以適應于各種不同媒體和場的合運用。 3)可根據(jù)視覺需要，比較活潑地變化，采用各種工藝、材料制作，最終達到強化形象的誘導效果，最大限度地提升畫面的視覺沖擊力。 ?形象寓意：企業(yè)造型 企業(yè)造型 又稱為吉祥物，商業(yè)角色，商業(yè)標識化，是為企業(yè)識別系統(tǒng)而設計的特定的造型符號 運用形象化的圖形，強化企劃和產(chǎn)品 兼具標志，產(chǎn)品，畫面模特等角色 ?企業(yè)標志作用：一般是企業(yè)標志在新的市場競爭形勢下的演化與延伸，可以說是企業(yè) 的第二標志 ?補充作用：作或品牌的代表性或象征性的角色形象，直接影響消費者的認知。李維斯的紅色。標準英文字制圖 –品牌標準 (專用 )中、英文字樣 PaBu標準字體設計 公司英文名稱標準字體 公司中文名稱標準字體 ?企業(yè)標準色與輔助色 標準色 ? (House Colour)是指為塑造特有的企業(yè)形象而經(jīng)過特別設計選定的特殊顏色體系，它可以是一個色彩或一組色彩運用在所有的視覺傳達設計媒體上，通過色彩本質的表現(xiàn)及色彩具有的象征，來傳達企業(yè)的經(jīng)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質。它是 VI中的重要構成要素， VI中的其他許多設計項目都要與它組合，并從中發(fā)展和延伸。 不同設計風格服飾的標志特點 ? 立體化風格 ? 漫畫風格 標志設計的原則 ? 識別性 應最具認知識別機能 ? 主導型 是品牌視覺識別的核心和主導力量 ? 同一性 代表品牌的經(jīng)營理念，經(jīng)營內(nèi)容，產(chǎn)品本質。色彩一般較為柔和，而鮮艷的或是黑白色突出品牌個性 運動服飾標志特點 ? 運用象征性的圖形表達對運動的理解 牛仔褲服飾的標志特點 ? 以各種方式表現(xiàn)牛仔的粗獷，曲線，前衛(wèi)，潮流等 內(nèi)衣品牌標志 ? 一般表現(xiàn)為柔美，親近，曲線感 ? 不同地區(qū)服飾標志的特點 – 不同地域的服飾風格，其標志的設計也帶有其民族與地獄的特色。簡練，醒目，易于識別 – 以動物為圖形 – 以人物為圖形 ? 以抽象標志為圖形：大多為幾何形，簡練，傳播速度快 ? 組合標志 ? 組合標志是由字體和圖形兩者結合而成的標志，與圖形標志沒有嚴格的界限 ? 組合標志特點有字體和圖形結合而成，不可分割 ? 圖形標志中的圖形比較獨立和完整 ，有些可以單獨使用，如 耐克的圖形標志 前衛(wèi)品牌高橋盾 undercover的標志，將名稱中 的兩個字母和一條橫線組合在一起，標志整體 形象簡潔，時尚，前衛(wèi)。夏奈爾雙 c標志的成功，引導此種標志設計的潮流。在服裝行業(yè)，一般使用主題名稱方式來命名系列。 標志設計 為什么要設計標志 ? 想讓世界認識自己 ! 標志是什么 ? 一種視覺識別符號 體現(xiàn)行業(yè)特性、實現(xiàn)有效的視覺暗示 你一旦看到、就形成記憶 標志的價值 ? 信譽價值 世界十大品牌 ——可口可樂、索尼、奔馳、柯達、迪斯尼、雀巢、豐田、麥當勞、 IBM、百事可樂 “即使一夜之間工廠化為灰燼，可口可樂依然可憑借其品牌信譽貸款重建工廠。 包括兩方面： – 一是基礎系統(tǒng) Basic Elements，簡稱 BE) – 二是應用系統(tǒng) Application Elements，簡稱 AE ? 企業(yè)識別系統(tǒng)是在“企業(yè)傳播行銷系統(tǒng)”（ Corporate Integrated Marketing Communication System）的 SMCR模式（ SourceMediaCodeReceiver）中，建立一套完整而獨特的符碼系統(tǒng) SMCR傳播模式 一般 VI設計構成 ? 服裝品牌 VI的構成特點 ? 時裝品牌的 VI 與其他行業(yè)有所不同，主要體現(xiàn)在應用部分，其中輔料系統(tǒng)是最為特殊的類別，如吊牌，主標，洗水標等；其次就是包裝系統(tǒng)中的香水瓶設計。 ? 為了取悅所有的細分市場并接近他們心目中的“ 理想品牌”，往往會忘記了品牌識別而去追逐不斷改變的潮流 ? 過度傳播的環(huán)境之中，廣告，這不單體現(xiàn)在巨額增長的廣告預算上，體現(xiàn)在主要的媒體上，還體現(xiàn)在專業(yè)雜志的不斷增加上。 ? 視覺識別應用注意事項 ? 相似營銷（ Similariity marketing） ? 一個創(chuàng)新的品牌創(chuàng)造了一個新的標準，其他的品牌如不想落伍，也必須跟進采納這一標準 于是相似的產(chǎn)品便不斷增多。真正的問題不是圖形的設計，而是圖形所描繪的實質 規(guī)范的外觀表現(xiàn)只是對品牌內(nèi)涵的某種表達。 ? 例如，產(chǎn)品策略代表著企業(yè)的一個根本素質，商品質量不行，商品價格不合理或商品的生命周期不對，都是企業(yè)的致命傷，在這種情況下CI做得越好，越為虛假廣告的宣傳，社會效果越壞，負面效應越大，企業(yè)也難以立足。 ? 2)凝聚力的功能 ：在企業(yè)內(nèi)部， CI所確定的企業(yè)精神、工作規(guī)范可成為激發(fā)員工士氣、增強凝聚力與自信心的原動力、進而提高管理效率，創(chuàng)造出企業(yè)挺久的生存活力。 ? 2)行為模式：有一套完整的軍事制度，鐵的紀律，對戰(zhàn)爭的勝負起保證作用。 ? 統(tǒng)一的行為模式：有一個嚴密的團體和組織及一套教規(guī)和戒律，固定意義的各種道場儀式、典禮、祭祀、膜拜，頌經(jīng)。品牌所有者通過這些接觸點 (Touch Point)向消費者傳達關于品牌形象的信息，這些