vmd視覺營銷(文件)
【正文】 推商品進(jìn)行宣傳來吸引顧客的展示方法 ? 要點(diǎn)陳列，也叫焦點(diǎn)陳列，注重商品與商品之間的搭配性及商品的系列感，講究色彩的搭配性 PP的作用 ? 1）是 VP效果的延續(xù)，在 PP中，更強(qiáng)調(diào)當(dāng)季或某系列的銷售主題或重點(diǎn)； ? 2)注重色彩、款式之間的搭配； ? 3）表達(dá)區(qū)域賣場的印象及主體風(fēng)格 ? 4）引導(dǎo)顧客進(jìn)入賣場深處 ? 5）展示商品的風(fēng)格、特征合搭配 ? 6）展示與實(shí)際銷售商品的關(guān)聯(lián)性 PP的展示 ? 方式：模特 正掛 展臺組合陳列 ? 提示： 1）新品到店后，通過 PP展示產(chǎn)生新的陳列搭配視覺效果 ? 2）突出該商品本身的設(shè)計(jì)風(fēng)格 ? 3）商品要與陳列面吻合，是該區(qū)域商品主題重點(diǎn) ? 4） PP產(chǎn)品的組合性要強(qiáng)，起到帶動銷售的作用 IP的展示 ? 單品陳列或是庫存陳列 ? 顧客容易看到合接觸到的商品品類賣場陳列 IP的作用 ? 1）與 PP同系列的其它相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，或互相搭配型商品的展示，于顧客挑選時(shí)一目了然； ? 2）展示賣場中實(shí)際銷售的商品，并講實(shí)際銷售商品進(jìn)行分類，整理； ? 3）體現(xiàn)商品類別、品質(zhì)、碼數(shù)，易于擺放，方便店員整理商品，及時(shí)發(fā)現(xiàn)貨品的遺失，同時(shí)也便于顧客進(jìn)行挑選； IP的展示 ? 方式：側(cè)掛 、疊裝 ? 提示： 1）必須疊整齊 掛整齊 擺整齊，井然有序的排列 ? 2）品類與品類之間的搭配性要強(qiáng) ? 3）配飾品的陳列要符合到日常生活規(guī)律 ? 4） IP產(chǎn)品里面不要插入氛圍元素 ? 5）疊裝比較能引發(fā)顧客的興趣，所以切忌不要阻止顧客打開 POP的類別 ? 減價(jià) POP—— 文字要少 ? 櫥窗 POP—— 要與模特所展示的商品相關(guān)聯(lián) ? 重點(diǎn)推介 POP—— 新品、滯銷品 ? 區(qū)域商品 POP—— 展示該區(qū)域商品的風(fēng)格 ? 形象 POP—— 展示品牌風(fēng)格 ? 價(jià)格 POP 形象的統(tǒng)一 ? 空間設(shè)計(jì) ? 陳列展示 ? 貨品策劃 店鋪陳列調(diào)整及數(shù)據(jù)分析 ? 分析 （ VMD） ? 找出問題 ? 提出解決方案 ? 陳列設(shè)計(jì) ? 物料的準(zhǔn)備 ? 陳列方案的實(shí)施 ? 陳列后效果的分析 ? 陳列的調(diào)整 分析 ? 貨品： MD ? 訂貨會或上市前的貨品分析 ? 1）產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)主題、產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計(jì)思路每個(gè)主題或系列的色彩配置、貨品組合與搭配 ? 2）公司產(chǎn)品訂貨明細(xì)（分區(qū)域、按系列、波段、色彩、款式依次排序） ? 3）公司產(chǎn)品上市計(jì)劃（分區(qū)域） ? 4）公司產(chǎn)品價(jià)格體系明細(xì)（按產(chǎn)品組合、上市計(jì)劃） ? 5）公司產(chǎn)品促銷計(jì)劃（包括促銷口號、促銷方式） 單店調(diào)整分析 ? 貨品資料 MD ? 1)庫存量（各類別商品占比） ? 2）暢滯銷商品的銷售情況 ? 3）商品的回轉(zhuǎn)周期 ? 店鋪資料 SD ? 1）主人流方向 ABC點(diǎn) ? 2）區(qū)域坪效 黃金陳列點(diǎn) 各區(qū)域的功能 ? 3）競爭對手（色彩、陳列面、進(jìn)店率 ) ? 4) 進(jìn)
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