【正文】 商標與品牌名稱的標準組合 商標與標準字、輔助圖形、吉祥物組合規(guī)范 商標與象征圖形組合規(guī)范 商標的標志、中文、英文的標準色錯誤示范 ? 建立統(tǒng)一的視覺識別體系， 設計 出一套規(guī)范化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化并綜合各基本要素的富有延展性的組合模式，以適應于各種不同媒體和場的合運用。 ? M的藝術變體設計，體現(xiàn)明朗紡織行業(yè)的特色，似祥云，象征紫氣東來，帶來好運 ? 直接把標志進行放大，做成單色水印效果，配合自然色的吊牌，使明朗紡織品牌形象得到強化 ? 強調(diào)或裝飾標志的輔助圖形 ? 造型與標志關系不大，但能起到凸顯或裝飾標志的作用 ? 巴寶莉（ burberry）著名的格子圖案被注冊成品牌的獨家商標，甚至比標志本身更具識別性 ? 與標志無關的輔助圖形 ? 與品牌的形象氛圍有關，通過將品牌中的標志性物品形象化，圖形化，或是繪制與企業(yè)形象風格相關的插圖或是裝飾畫。 3)可根據(jù)視覺需要，比較活潑地變化，采用各種工藝、材料制作，最終達到強化形象的誘導效果，最大限度地提升畫面的視覺沖擊力。 ? 象征圖案一般具有如下特性： 1)烘托主體形象的感染力，使基礎元素的意義更阻鮮明性、生動性，更易認知識別。 ?形象寓意：企業(yè)造型 企業(yè)造型 又稱為吉祥物，商業(yè)角色，商業(yè)標識化，是為企業(yè)識別系統(tǒng)而設計的特定的造型符號 運用形象化的圖形，強化企劃和產(chǎn)品 兼具標志，產(chǎn)品，畫面模特等角色 ?企業(yè)標志作用：一般是企業(yè)標志在新的市場競爭形勢下的演化與延伸，可以說是企業(yè) 的第二標志 ?補充作用：作或品牌的代表性或象征性的角色形象，直接影響消費者的認知。 特點：組合方式多，更新時間短，使用靈活 在某些環(huán)境中，標準色會受到背景色的干擾 Nike的標準色是紅色，代表活力，年輕和革新 神。李維斯的紅色。并且在最初的 20秒內(nèi)，色彩占 80%，形體占 20%，五分鐘后各占一半，之后這種狀態(tài)持續(xù)。標準英文字制圖 –品牌標準 (專用 )中、英文字樣 PaBu標準字體設計 公司英文名稱標準字體 公司中文名稱標準字體 ?企業(yè)標準色與輔助色 標準色 ? (House Colour)是指為塑造特有的企業(yè)形象而經(jīng)過特別設計選定的特殊顏色體系，它可以是一個色彩或一組色彩運用在所有的視覺傳達設計媒體上，通過色彩本質(zhì)的表現(xiàn)及色彩具有的象征，來傳達企業(yè)的經(jīng)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)。 大多數(shù)企業(yè)名稱和品牌名稱具有同一性，設計時相一致 ? 書法標準字體設計 特點：韻味，典雅，畫面富有變化，特殊視覺效果 難點：能否與商標圖案相協(xié)調(diào)；能否便于迅速識別 ? 裝飾標準字體設計 – 美觀，大方，便于閱讀，識別與應用范圍廣 – 在基本字形上進行加工，變化，擺脫印刷字體的字形和筆畫的約束 – 藝術特征 +內(nèi)涵 ? 英文標準字體設計 – 等線體：字體幾乎都是相同寬度的線條構成 – 書法體：自提貨波，彰顯風格和個性 – 裝飾體 裝飾加工 – 光學體 攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術 裝飾體 書法體 等線體 標準字體設計的詳細內(nèi)容 –標準中文字，標準中文字制圖準則 它是 VI中的重要構成要素， VI中的其他許多設計項目都要與它組合，并從中發(fā)展和延伸。一般認為，標志的改良以 10年左右為 標志設計的步驟 ? 調(diào)研分析 – 經(jīng)營戰(zhàn)略，市場分析以及品牌最高領導人的基本意愿，對競爭品牌的了解 ? 要素挖掘 – 提煉標志的結構類型，色彩取向，靈感來源 ? 設計開發(fā) – 發(fā)揮想象，符合品牌風格與避免滿落入俗套的設計 ? 標志修正 – 細節(jié)上的完善，標準制圖，尺寸修正，黑白應用，線條應用 (2)標志的詳細內(nèi)容 標準商標及創(chuàng)意說明 標準商標的組成要素和制圖準則 標志標準色 標志灰度效果圖 標志灰度標準色 商標預留空間與最小比例限定 實戰(zhàn)案例 模擬訓練的一個童裝服飾 品牌 Pabu。 不同設計風格服飾的標志特點 ? 立體化風格 ? 漫畫風格 標志設計的原則 ? 識別性 應最具認知識別機能 ? 主導型 是品牌視覺識別的核心和主導力量 ? 同一性 代表品牌的經(jīng)營理念，經(jīng)營內(nèi)容，產(chǎn)品本質(zhì)。 – 適合于產(chǎn)品本身就帶有民族風格，使人一看到標志就能夠聯(lián)想到品牌服裝的風格與特色 中國 ? 書法字體的運用 日本 ? Evisu 原名 Evis，意在模仿 Levis，不過遭到后者的抗議，后改為現(xiàn)在的名稱。色彩一般較為柔和，而鮮艷的或是黑白色突出品牌個性 運動服飾標志特點 ? 運用象征性的圖形表達對運動的理解 牛仔褲服飾的標志特點 ? 以各種方式表現(xiàn)牛仔的粗獷，曲線，前衛(wèi)，潮流等 內(nèi)衣品牌標志 ? 一般表現(xiàn)為柔美，親近，曲線感 ? 不同地區(qū)服飾標志的特點 – 不同地域的服飾風格，其標志的設計也帶有其民族與地獄的特色。 – 一般變現(xiàn)為時尚，可愛，獨立，溫柔 男裝標志的特點 ? 一般表現(xiàn)為力量，穩(wěn)重和成熟等的男性形象 童裝標志的特點 ? 一般有對兒童可愛，天真和稚氣等形象的比喻與象征。簡練，醒目，易于識別 – 以動物為圖形 – 以人物為圖形 ? 以抽象標志為圖形：大多為幾何形，簡練，傳播速度快 ? 組合標志 ? 組合標志是由字體和圖形兩者結合而成的標志，與圖形標志沒有嚴格的界限 ? 組合標志特點有字體和圖形結合而成，不可分割 ? 圖形標志中的圖形比較獨立和完整 ，有些可以單獨使用，如 耐克的圖形標志 前衛(wèi)品牌高橋盾 undercover的標志，將名稱中 的兩個字母和一條橫線組合在一起，標志整體 形象簡潔，時尚，前衛(wèi)。此類注重字體的整體風格布局，大氣簡潔。夏奈爾雙 c標志的成功，引導此種標志設計的潮流。 ? 以行業(yè)性質(zhì)，產(chǎn)品和服務特色為題材 – 大多用象形圖形較為直接的表現(xiàn)品牌的性質(zhì)，經(jīng)營范圍，產(chǎn)品和服務項目。在服裝行業(yè)，一般使用主題名稱方式來命名系列。 標志的分類 按性質(zhì)分： ? 商標 商標法第 4條第 7條規(guī)定，一般以文字，圖形與圖文并茂形式出現(xiàn) ? 徽標 徽章演變而來，特征性的圖形或文字表示身份，形象和內(nèi)涵 ? 公共標識 通用的符號化視覺語言，可識別性跨民族與語言。 標志設計 為什么要設計標志 ? 想讓世界認識自己 ! 標志是什么 ? 一種視覺識別符號 體現(xiàn)行業(yè)特性、實現(xiàn)有效的視覺暗示 你一旦看到、就形成記憶 標志的價值 ? 信譽價值 世界十大品牌 ——可口可樂、索尼、奔馳、柯達、迪斯尼、雀巢、豐田、麥當勞、 IBM、百事可樂 “即使一夜之間工廠化為灰燼，可口可樂依然可憑借其品牌信譽貸款重建工廠。最后是展示系統(tǒng)，每年兩次的時裝秀也無不吸引著媒體和消費者的關注。