【正文】 費（廣告、交易提出傭金） 電子商務(wù) 淘寶網(wǎng)、阿里巴巴、 ebay、攜程 用戶獲取交易信息和網(wǎng)絡(luò)交易免費（ ebay開戶收費），商家通過交易提成、常駐資金利息、廣告收費盈利。 如果說，十年前是產(chǎn)業(yè)利益主導(dǎo)的話，今年所強調(diào)的不僅僅是利益，更加強調(diào)國家意志。 數(shù)字媒體：開放，合作的集成模式，用戶自由定義時間單元。 封閉式自制為主 開放式集成為主 集成基礎(chǔ)上的定制編排 在途中 ，通過手機實時看視頻新聞、體育賽事、互動電視精品包內(nèi)容 在書房 ，利用互動電視網(wǎng)絡(luò)客戶端不用和家人搶電視機， SMG頻道一個不漏 在辦公室 ，利用互動電視網(wǎng)絡(luò)客戶端實時觀看新聞、體育賽事 在家中 ，通過互動電視看高清、看大片，享受閑暇時光 在酒店 ，利用軟客戶端，家鄉(xiāng)頻道一個不漏 多屏互動、社區(qū) ，PC和手機間實現(xiàn)內(nèi)容分享 /推薦 在電信 wiFi熱點 ，不再是只能看報，利用互動電視網(wǎng)絡(luò)客戶端看電視、看新聞、體育賽事 內(nèi)容 +渠道捆綁：可以發(fā)揮資源的最大價值 單一渠道 獨立網(wǎng)絡(luò) 分隔內(nèi)容 多渠道 內(nèi)容的融合分發(fā)服務(wù) 內(nèi)容提供商 ? 移勱媒體內(nèi)容提供商可分為四類：運營商內(nèi)容集成、傳媒集團、專門的內(nèi)容集成商以及大量存在的小型內(nèi)容制作機構(gòu)和用戶 。 生產(chǎn)者與消費者的界限日趨模糊，產(chǎn)消合一的大循環(huán)生態(tài)逐步形成。 內(nèi)容，業(yè)務(wù)，傳輸，終端，服務(wù)的 實質(zhì)融合 廣電：構(gòu)建的 1個以 NGB為發(fā)展方向的網(wǎng)絡(luò) 通信：構(gòu)建的 3個以 NGN為方向的網(wǎng)絡(luò) 互聯(lián)網(wǎng)平臺化運作模式 傳輸高速海量但要安全 服務(wù)要滿足個人、家庭、社區(qū)、國家需求但強調(diào)公共服務(wù) 在國家意志需求下 ， 以 媒介思維 為主導(dǎo)的 媒 女人 》 以都市成熟女性為受眾的情感類雜志 《 優(yōu)格 》 定位中高端市場的新銳雜志 網(wǎng)絡(luò)媒體 水母網(wǎng) 煙臺地區(qū)第一新聞生活城市門戶 光速資訊網(wǎng) 城市公共視屏新媒體 黃海數(shù)字出版網(wǎng) 黃海數(shù)字出版社的官方網(wǎng)站 數(shù)字報紙 移動報 手機報、 iPhone 銀紐、手機 SP業(yè)務(wù) 電子紙讀物 電子紙報 E媒介；電子雜志 數(shù)字報紙 旗下各個報紙的網(wǎng)絡(luò)版 出版社 黃海數(shù)字出版社 內(nèi)外資源，出版圖書、音像制品 煙臺日報的 “全媒體 ”布局 三網(wǎng)融合的實質(zhì)內(nèi)涵 十余年來，關(guān)于三網(wǎng)融合有三次大的碰撞 第一階段：替代融合性的提出與擱置 92號文出臺：廣電網(wǎng)并入電信 網(wǎng)，避免重復(fù)建設(shè) 低層次的業(yè)務(wù)競爭，惡性沖突 廣電與電信產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均不成熟 失敗，擱置 ?1998年 92號文 (《 印發(fā)國家廣播電影電視總局職能配置內(nèi)設(shè)機構(gòu)和人員編制規(guī)定的通知 》 )。 廣告收費 ?利用免費的基礎(chǔ)服務(wù)積聚的影響力，向商家收費 運營模式 交易提成 ?網(wǎng)站撮合成交，并從成交中提成。 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)媒體業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 來源： 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院媒介研究所 2023年 4月根據(jù)實地考察整理 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程 WEB 電子郵件 WEB 萌芽期 信息積累 信息爆炸 高頻 應(yīng)用 門戶網(wǎng)站 搜索引擎 社區(qū)、博客、電子商務(wù)等 內(nèi)容 創(chuàng)生 內(nèi)容豐富，但雜亂 多為信息交換，少有共享內(nèi)容 內(nèi)容相對匱乏 用戶 參與 少數(shù)人間私人交互 服務(wù)器是網(wǎng)絡(luò)的主體，用戶被動接受信息 用戶創(chuàng)造內(nèi)容越來越重要 用戶成為網(wǎng)絡(luò)主體，參與內(nèi)容創(chuàng)造 互聯(lián)網(wǎng)特征 實現(xiàn)信息共享 信息的采編、整合 信息的有效篩選 搭建平臺，方便用戶參與信息的互動、分享 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是互動、分享等特征不斷強化的過程，越來越強調(diào)用戶自主創(chuàng)建和傳播內(nèi)容。 1. 內(nèi)容集成： 內(nèi)容集成主要是自己生產(chǎn) 、 合作共享以及用戶生產(chǎn) （ UGC） 。 網(wǎng)絡(luò)游戲： 旨在實現(xiàn)娛樂 、 休閑 、 交流和取得虛擬成就的具有相當(dāng)可持續(xù)性的個體性多人在線游戲 。 網(wǎng)絡(luò)視頻 ：網(wǎng)站提供的在線視頻播放服務(wù) ， 主要利用流媒體格式的視頻文件 ， 如優(yōu)酷 、 土豆等 。 ? 內(nèi)容類型 ： 新聞、天氣、體育、明星動向等以及商品促銷、打折信息 ? 內(nèi)容來源 ： 日本各大報紙如 《 讀賣新聞 》 、 《 朝日新聞 》 、 《 日本經(jīng)濟新聞 》 及電視臺等 ? 形式 ： 除了圖文手機報，部分報紙還與奧林巴斯合作推出語音手機報“ MStudio” ? 定制： 用戶可以定制個性化手機報內(nèi)容，打開手機就進入到自己定制的手機報主頁 ? 盈利模式 ? 廣告模式 少而精，重視創(chuàng)意 ? 閱讀服務(wù)費模式 比如訂閱 《 超日新聞 》 ，每月 200日元（相當(dāng)于 14元人民幣） 國外手機電視業(yè)務(wù) 盈利模式 收視費收入 ? 業(yè)務(wù)類型 ? 電視頻道直播 ? 視頻點播、下載 ? 全長度電影、電視下載 ? 盈利模式 ? 收視費 ? 廣告收入 基本功能費 按流量收費 按頻道收費 按節(jié)目收費 按次收費 圖文廣告 視頻硬廣 植入式廣告 ? 營銷推廣策略 ? 服務(wù)費用促銷 打折促銷、業(yè)務(wù)捆綁等，比如 NTT DoCoMo的“長期簽約用戶折扣”、“家庭折扣”等 ? 手機終端營銷推廣 低價出售手機終端給用戶，或者是與制造商合作推出視頻接收功能更豐富的手機 美國sprint手機電視電影下載 互聯(lián)網(wǎng)： 產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略：媒介化 戰(zhàn)略核心：內(nèi)容平臺 +多元經(jīng)營 媒體 類型 門戶網(wǎng)站： 通向某類綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息服務(wù)的應(yīng)用系統(tǒng) 。 六大內(nèi)容基地 建立獨立的產(chǎn)品中心統(tǒng)籌媒體產(chǎn)品開發(fā)和管理。 4 、 商務(wù)業(yè)務(wù)： 手機支付、手機錢包等 。寬帶用戶可以通過客戶端和頁面兩種方式，收看網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容。廣義上的手機閱讀活躍用戶數(shù)已在 2023 年年底超過 億。 用戶層面， 中移動超過 5000 萬，中電信 達(dá)到 250 萬 ，中聯(lián)通已超過 500 萬。 終端 手機 ： 億 用戶， 其中 電信 5914 萬，移動 億，聯(lián)通 億 。 手機電視用戶規(guī)模 9400萬 手機閱讀活躍用戶 通信產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù) 運營商 戰(zhàn)略 中國移動： 借助手機用戶規(guī)模優(yōu)勢，以 培育和孵化的八大基地（手機視頻基地、動漫基地 等） 為基礎(chǔ)， 構(gòu)建一個從內(nèi)容培育，支付商務(wù)等全媒體 格局。也已經(jīng)同步啟動了融資和上市的相關(guān)計劃，正在按照計劃推進，但并無時間表。 中央電視臺 +央視網(wǎng) +中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（ CNT