1廣告與媒介關(guān)系(文件)
【正文】 ? 低俗廣告 ? 刺激物欲 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 對誰說； 在哪些地方說； 什么時間說； 說多少； 選擇什么載具說。 ? 廣告 公司（創(chuàng)意公司、媒介購買公司）扮演 的角色是把產(chǎn)品或服務(wù)的信息的獨(dú)特性找到，并進(jìn)行專業(yè)的策劃工作。 ? 媒介（傳統(tǒng)媒介、新媒介）則 是扮演了廣告信息 和市場消費(fèi)者 溝通的橋梁 作用。 四 、廣告媒介實(shí)務(wù)的 基本流程 媒介實(shí)務(wù) 環(huán)境分析 媒介評估 媒介策略 媒介執(zhí)行購 買 營銷環(huán)境 媒介環(huán)境 競爭環(huán)境 消費(fèi)者分析 廣告分析 傳播特性 量的評估 質(zhì)的評估 媒介傳播目標(biāo) 目標(biāo)群體策略 區(qū)域市場 策略 傳播時機(jī) 策略 傳播深度和廣度 策略 媒介選擇策略 執(zhí)行 方案 購買 買后分析和調(diào)整 群邑的策略流程 Competitive Analysis Effective Media Plan Client Briefing Target Audience Understanding Media Consumption Habits Market Prioritization Creative Opportunities Remended Plan Communication Channel Strategy 1 2 3 4 6 5 7 8 媒介計(jì)劃的 策略環(huán)節(jié) 媒介作業(yè) 策略環(huán)節(jié) B E C D A 目標(biāo)階層設(shè)定 區(qū)域市場選擇 發(fā)布行程安排 投放比重 媒介選擇 五、關(guān)于媒介實(shí)務(wù)的 說明 ? 它是廣告活動中的一個重要支點(diǎn) ? 廣告信息需要通過媒介得以 和市場上的渠道者、經(jīng)銷商、普通消費(fèi)者 見面 ? 媒介實(shí)務(wù)是 可以計(jì)劃和進(jìn)行事前規(guī)劃 的，但是必須構(gòu)建在對廣告主的營銷環(huán)境、媒介市場情況，競爭對手的媒介策略非常了解的前提下。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :22:2405:22:24March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 27日星期一 5時 22分 24秒 05:22:2427 March 2023 ? 1
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