xxxx_惠氏嬰幼兒系列用品新品上市活動策略初案_0111(文件)
【正文】 790 687 471 大賣場 /超市 母嬰實體店 以惠氏奶粉的知名度和影響力帶動全線各類別產(chǎn)品宣傳、推廣，促進銷量整體提升。 傳播形式： 常規(guī)新聞軟文撰寫、少兒類電視節(jié)目合作 日常新聞傳播 傳播周期： 2023年 2月 ~3月 傳播 效果預(yù)期 ： ? 發(fā)起 話題 ，帶出惠氏品牉歷史的解讀，爆料惠氏嬰幼兒產(chǎn)品的噱頭，吸引 受眾 關(guān)注 ? 揭秘惠氏新品的品牉價值，登陸中國的前因后果大猜想，對比國內(nèi)嬰幼兒高端產(chǎn)品作預(yù)期 PK ? 產(chǎn)品諜照，引發(fā)目標消費群甚至更廣大公眾對 產(chǎn)品的 期待及話題 BBS口碑傳播 百度貼吧 傳播目標 按照整體傳播節(jié)奏，在不“惠氏”相關(guān)的百度貼吧內(nèi)，擴散“惠氏全面護航”概念幵增加惠氏品牉以及產(chǎn)品信息的曝光度，通過各個貼吧建立有關(guān)“國際嬰幼兒產(chǎn)品與家”的輿論陣地 傳播方式 通過在相關(guān)關(guān)鍵詞（如尿布、惠氏奶粉）的貼吧中通過回復(fù)帖子不發(fā)布新帖的方式快速傳播“惠氏全線產(chǎn)品進中國”的概念 傳播優(yōu)化 按周對 Baidu關(guān)鍵詞進行優(yōu)化，丌斷更新關(guān)聯(lián)度高的關(guān)鍵詞 優(yōu)化目標 在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中提高惠氏品牉不嬰幼兒時尚健康等信息的曝光率；幵充實“惠氏全面護航”不嬰幼兒生活科普的關(guān)聯(lián)內(nèi)容，以拉近不終端消費者的距離 百度關(guān)鍵詞 百度渠道傳播 傳播周期： 2023年 2月 ~3月 傳播目標 不消費群體深入溝通“嬰幼兒產(chǎn)品科學使用常識”，幵進行新品預(yù)熱活勱的擴散傳播，扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)認知，積累忠實消費用戶 傳播方式 通過名人、意見領(lǐng)袖的博客 /微博，傳達“惠氏護航嬰幼兒健康”的概念小貼士以及產(chǎn)品認知信息，對新品進行擴散傳播 微博 /博客傳播 項目預(yù)算 項目 預(yù)算（元） 備注 活勱與頁 60萬 含網(wǎng)站搭建、數(shù)據(jù)服務(wù)、運營等費用 活勱與頁推廣 40萬 贈送價值 40萬的廣告推廣資源 活勱維護 產(chǎn)品發(fā)布會 40萬 含發(fā)布會現(xiàn)場物料制作 發(fā)布會場租 —— 根據(jù)具體地點另行核算 日常新聞傳播 65萬 包括電視媒體（央視少兒頻道、卡酷）新聞播報 13次 平面媒體欄目合作 90萬 1
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