某保健品廣東市場(chǎng)推廣方案(文件)
【正文】 緊密關(guān)聯(lián)的，因此，我們建議，將產(chǎn)品的利益?個(gè)人健康?與消費(fèi)者價(jià)值?家庭歡樂(lè)?做聯(lián)結(jié)，形成新的品牌思考的源點(diǎn)： 制造健 康、成就每個(gè)家庭的歡樂(lè)！ 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 駿豐頻譜 建議品牌廣告主標(biāo) 健康之源 歡樂(lè)之泉 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 駿豐頻譜 ? 原有的廣告主標(biāo)：健康，從改變飲水開(kāi)始； ? 作為階段性的訴求主題非常好，對(duì)于市場(chǎng)啟動(dòng)、改變消費(fèi)觀念、建立消費(fèi)習(xí)慣非常針對(duì)性； ? 但很明顯不適合作為品牌的主標(biāo)： ? 不適合品牌未來(lái)的發(fā)展。 ? 駿豐是專(zhuān)業(yè)的、高品質(zhì)的代名詞。他善解人意、充滿關(guān)愛(ài)、真誠(chéng)面對(duì)、用心付出。 :5012:50:31 ? 人只有為自己同時(shí)代人的完善，為他們的幸福而工作，他才能達(dá)到自身的完善。 ? 人生沒(méi)有彩排，每一個(gè)細(xì)節(jié)都是現(xiàn)場(chǎng)直播。 ? 管理就是決策。 ? 除了心存感激還不夠，還必須雙手合十，以拜佛般的虔誠(chéng)之心來(lái)領(lǐng)導(dǎo)員工。 ? 用他，就要信任他 。 ? 我所做的，就是創(chuàng)辦一家由我管理業(yè)務(wù)并把我們的錢(qián)放在一起的合伙人企業(yè)。 2023年 3月 24日 ? 在漫長(zhǎng)的人生旅途中，有時(shí)要苦苦撐持暗無(wú)天日的境遇；有時(shí)卻風(fēng)光絕項(xiàng)，無(wú)人能比。 ? 企業(yè)發(fā)展需要的是機(jī)會(huì)，而機(jī)會(huì)對(duì)于有眼光的領(lǐng)導(dǎo)人來(lái)說(shuō)，一次也就夠了。 ? 管理是一種嚴(yán)肅的愛(ài)。 ? 一個(gè)人被工作弄得神魂顛倒直至生命的最后一息，這的確是幸運(yùn)。 ? 一個(gè)有堅(jiān)強(qiáng)心志的人，財(cái)產(chǎn)可以被人掠奪，勇氣卻不會(huì)被人剝奪的。? 12:5012:50::50 ? 你不能衡量它，就不能管理它。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :50:3112:50:31March 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 24日星期五 12時(shí) 50分 31秒 12:50:3124 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :50:3112:50Mar2324Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 24, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 24日星期五 12時(shí) 50分 31秒 12:50:3124 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 24日星期五 下午 12時(shí) 50分 31秒 12:50: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :50:3112:50Mar2324Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 24日星期五 12時(shí) 50分 31秒 12:50:3124 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :50:3112:50:31March 24, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 24, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :50:3112:50Mar2324Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 24日星期五 12時(shí) 50分 31秒 12:5012:50:31 ? 想法 )，而是你是不是愿意為此付出一切代價(jià)，全力以赴地去做它一直證明它是對(duì)的。 12: ? 南懷瑾說(shuō)：?心中不應(yīng)該被蓬茅堵住，而應(yīng)海闊天空，空曠得纖塵不染。 12::50:31 ? 自覺(jué)心是進(jìn)步之母，自賤心是墮落之源，故自覺(jué)心不可無(wú)，自賤心不可有。 ? 沒(méi)有商品這樣的東西。至于女子呢 ?則是努力維護(hù)家庭的秩序，家庭的安適和家庭的可愛(ài)。 :50:3112:50 ? 員工培訓(xùn)是企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)最小，收益最大的戰(zhàn)略性投資。 ? 請(qǐng)示問(wèn)題不要帶著問(wèn)題請(qǐng)示，要帶著方案請(qǐng)示。 ? 溝通再溝通。 ? 我們不一定知道正確的道路在哪里，但卻不要在錯(cuò)誤的道路上走得太遠(yuǎn)。 ? 再實(shí)踐。 ? 成功的經(jīng)理人員在確定組織和個(gè)人的目標(biāo)時(shí)，一般是現(xiàn)實(shí)主義的。 12:50:3112: ? 論命運(yùn)如何，人生來(lái)就不是野蠻人，也不是乞討者。 基于以上定位源點(diǎn)的品牌資產(chǎn)規(guī)劃 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 駿豐頻譜 祝愿：駿豐 2023年 增創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)開(kāi)創(chuàng)新局面 更上一層樓 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 駿豐頻譜 ? 通過(guò)辛勤的工作獲得財(cái)富才是人生的大快事。 基于以上定位源點(diǎn)的品牌資產(chǎn)規(guī)劃 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 駿豐頻譜 ? 駿豐頻譜的品牌價(jià)值思考（駿豐頻譜幫助我實(shí)現(xiàn)自己的追求？） ? 作為家庭的主要成員，我覺(jué)得駿豐頻譜是在幫助我照顧家人的健康，它讓我由衷感覺(jué)到讓家人保持健康是多么幸福。 ? 健康概念缺乏更清晰的界定與指向。 ? 產(chǎn)品的利益與消費(fèi)者企圖之間的緊密關(guān)聯(lián)，就是品牌成功的秘密所在。 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 駿豐頻譜 試點(diǎn)區(qū)域的選擇 ? 區(qū)域性的考慮： CDI/BDI ? 高 CDI低 BDI—— 強(qiáng)化鞏固 ? 高 CDI低 BDI—— 加強(qiáng)拓展 ? 低 CDI高 BDI—— 嘗試轉(zhuǎn)型 ? 低 CDI高 BDI—— 有限投入 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 駿豐頻譜 開(kāi)發(fā)家庭渠道需要做的調(diào)整 ? 產(chǎn)品：可以不做大的調(diào)整，但在容量上需要能夠滿足全家人口的需求； ? 渠道：在現(xiàn)有專(zhuān)賣(mài)店、直銷(xiāo)的基礎(chǔ)上，嘗試增加連鎖超市、大賣(mài)場(chǎng)、大百貨等傳統(tǒng)商業(yè)渠道。 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 駿豐頻譜 ? 這一市場(chǎng)與當(dāng)前市場(chǎng)并不孤立，中老年人作為家庭中的重度和著重療效的飲用者，可以作為示范帶動(dòng)家庭成員的適量和保健目的飲用。 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 駿豐頻譜 總體推廣思路 ? 深入挖潛老年人市場(chǎng) ? 積極滲透中年人市場(chǎng) ? 試點(diǎn)推進(jìn)家庭型市場(chǎng)
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