廣告學(xué)之廣告文稿寫作(文件)
【正文】 的閱讀和收看時(shí)，對標(biāo)題的關(guān)注率相當(dāng)高，特別是在報(bào)紙、雜志等選擇性、主動(dòng)性強(qiáng)的媒介上。 誘使被分離的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)一步關(guān)注正文。 ? 抒情型 —— 通過優(yōu)美、抒情的語言描寫，易引起讀者情感共鳴。韻母、聲調(diào)。 ? 只有掌握修辭的技巧，才能使廣告表現(xiàn)更為豐富多彩。（ VOVOL） ? 借喻 —— 本體、喻詞都沒有，只有喻體。 ? 利用語言具有多種含義的特點(diǎn)，故意是一個(gè)詞或一句話在文案中有兩種不同的含義，給人以豐富的聯(lián)想空間。 ? 并列式排比 —— 信息傳達(dá)沒有主次之分，但主題鮮明。通常運(yùn)用在標(biāo)題和口號中。 ? —— 利用人們耳熟能詳?shù)某烧Z、諺語、俗語、歇后語，根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，進(jìn)行二次創(chuàng)造，使信息容易被記憶。 一只小狗正在舔主人的手，以期把他叫醒。 ? 本章重點(diǎn) ? 簡述視覺廣告文稿的特點(diǎn)？[202301單選， 202301單選 ] ? （ 1）視覺廣告表現(xiàn)手法比較單一，無外乎文字配以照片、圖畫。 ? 簡述廣告文稿的結(jié)構(gòu)？ [202310單選 ] ? （ 1）標(biāo)題部分，在標(biāo)題部分，一般列出產(chǎn)品的名稱和商標(biāo)。 ? 廣告文稿的語氣有哪些？ ? （ 1）陳述語氣。 在一些廣告文稿中，常常以疑問句開頭，給聽者一種親切舒服的感覺。 （ 2） 間隔反復(fù) 就是重復(fù)的同一詞語或句子中間隔著其他詞語或句。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :35:0311:35:03March 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 24日星期五 11時(shí) 35分 3秒 11:35:0324 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :35:0311:35Mar2324Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 24, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 24日星期五 11時(shí) 35分 3秒 11:35:0324 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 24日星期五 上午 11時(shí) 35分 3秒 11:35: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :35:0311:35Mar2324Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 24日星期五 11時(shí) 35分 3秒 11:35:0324 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :35:0311:35:03March 24, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1