廣告學培訓課件(文件)
【正文】 間的競爭激烈。 四、其他廣告媒體 戶外廣告 （ 1）優(yōu)點 能達到特定區(qū)域市場的大多數(shù)消費者，是吸引消費者注意品牌名稱的最佳輔助手段；具有高度分散化的產(chǎn)品種類。 廣告需要解決的問題：目前公司產(chǎn)品在用戶中沒有知名度。 ９、其他要求：廣告中須使用統(tǒng)一標志，須注明熱量及脂肪含量，原始秘方。 副標題：某些必須表達的重要信息。 方法三：儀器測定法 ①印象測量儀：記錄人的腦電波來判斷是否對廣告產(chǎn)品趕興趣； ②心理測量儀：從說話的聲音的分貝值來判斷對廣告評價的真假； ③視力相機：測定人的瞳孔變化程度來判斷對廣告的反應(yīng)。 （ 2）綜合衡量法 根據(jù)以下七個指標來衡量廣告的銷售效果： ①公眾是否對該企業(yè)或產(chǎn)品有所了解；②是否能把企業(yè)名稱和產(chǎn)品名稱正確對應(yīng)；③是否吸引了新顧客；④是否對企業(yè)產(chǎn)生好感，對產(chǎn)品充滿信心；⑤是否使老顧客知道企業(yè)近期的業(yè)務(wù)活動概況及其發(fā)展計劃；⑥是否在增加銷售的同時，降低了營銷費用；⑦是否起到調(diào)節(jié)價格、銷售品種及營業(yè)額的作用。在做護理的同時迅速被皮膚吸收，清除毛孔里的油脂 ,增強抵抗力，給皮膚吸收足夠的氧氣，讓皮膚遠離敏感，晦暗等癥狀。 成分：松花粉精華、維他命 C、雙重保濕因子、潔面因子、膠原蛋白等。 零售價： 100元／瓶 使用方法：潔面后，取適量涂于面部、頸部， 15—20分鐘后，以清水洗凈即可。 零售價： 90元／瓶 使用方法： 潔膚后，取少量輕拍于面部至完全吸收。 11:36:3511:36:3511:363/24/2023 11:36:35 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 24日星期五 上午 11時 36分 35秒 11:36: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 11時 36分 35秒 上午 11時 36分 11:36: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 11:36:3511:36:3511:36Friday, March 24, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 11時 36分 :36March 24, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 11:36:3511:36:3511:363/24/2023 11:36:35 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :36:3511:36:35March 24, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 11時 36分 35秒 上午 11時 36分 11:36: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 11時 36分 :36March 24, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 11:36:3511:36:3511:36Friday, March 24, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 11時 36分 35秒 上午 11時 36分 11:36: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 24日星期五 上午 11時 36分 35秒 11:36: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 11:36:3511:36:3511:363/24/2023 11:36:35 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 上午 11時 36分 :36March 24, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 11:36:3511:36:3511:36Friday, March 24, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 謝 謝 :36:3511:3611::36 11:3611:36::36:35 2023年 3月 24日星期五 11時 36分 35秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 商品 3名稱：柔膚營養(yǎng)液 能迅速滲透至皮下，徹底祛除皮膚上多余角質(zhì)及各種毒素，同時獨特的溫和水溶性配方，能迅速補充肌膚所需水分，增強皮膚保濕功能，使皮膚滋潤，調(diào)整皮膚的值，修復(fù)受損肌膚，加速細胞活化再生，防止肌膚干燥，令肌膚嬌嫩重生，光彩照人。 商品 2名稱：美白營養(yǎng)面膜 深層清潔毛孔污垢及老化角質(zhì)，具有透氣保濕功能，能調(diào)理膚質(zhì)，促進養(yǎng)分吸收，增強細胞活力，令肌膚健康白嫩。 產(chǎn)品集８個系列． 200多個品種，涵蓋皮膚護理，身體護理，精油ＳＰＡ等等系列。 第九講 廣告法概述 一、 綜合案例 根據(jù)公司簡介及產(chǎn)品特征，擬定廣告計劃（含以下部分）： 確定目標市場 媒體使用計劃 廣告創(chuàng)意 (廣告劇本創(chuàng)作 ) 廣告費用預(yù)算 附：公司簡介 索菲尼亞公司是一家創(chuàng)新型現(xiàn)代企業(yè)，擁有一支集研究、開發(fā)、策劃、營銷、培訓的高素質(zhì)隊伍及完善的服務(wù)體系，使品牌的知名度不斷提高，并逐步建立全國性的分銷網(wǎng)絡(luò)。 一、廣告的經(jīng)濟效益分析（續(xù)） 廣告的銷售效果測定 注意 ①整體性：即廣告效果需要和整體市場營銷策略組合才能產(chǎn)生效果； ②即效性與遲延性； ③產(chǎn)品質(zhì)量和數(shù)量的影響； ④服務(wù)態(tài)度和服務(wù)方式的影響； ⑤廣告促銷效果以市場飽和為測定界限。 證實：如認證標志、保證、免費試用、樣品、擔保、聲譽、演示等。 觸發(fā)研究：對消費者開放式的問答記錄。 對潛在用戶的約定： 25～ 54歲的婦女，年收入在25000元以上； 產(chǎn)品使用品牌 :蜀の味 主要競爭對手： ７、主要承諾：本產(chǎn)品實低脂肪食品，具有傳統(tǒng)巴蜀的極佳口味。 黃頁廣告 （ 1）優(yōu)點 目標市場群體使用率高； 使用者一般具有較強的購買意愿，且不具有品牌偏好； （ 2）不足 提供的促銷機會有限； 靈活性差，不能有效防止混雜現(xiàn)象。 （ 2）雜志廣告的優(yōu)點 保存和閱讀期長； 印刷精美，視覺效果好； 可信度高。 （ 2）對報紙廣告的要求 設(shè)計較好的視覺效果，能引起視覺沖擊；
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