世界經(jīng)典廣告語欣賞(文件)
【正文】 可調(diào)且能固定 ， 衣多不擠 ， 風(fēng)刮不掉 。 一是“晾衣不用竹挑，只需輕輕搖一搖”。這是許多廣告的通病?！昂猛妗钡牧酪录埽欢〞⒆觼怼皫兔Α钡?。 “ 定位 ” 理論要著重介紹一下 。 這是競爭導(dǎo)向時代頗具威力的營銷理論 ?！熬S他奶”必須改變老形象定位，這個難題由香港著名廣告女強人 —— 紀(jì)文鳳女士漂亮地完成了。 有則寓言說：牛拉著犁，默默地耕耘?！叭饷┡_，寧城老窖”也是比附。 巧克力糖的廣告非常難做?！白铋L的”就是記憶點，就是差異化，而“最長的”又與量大、耐吃這些優(yōu)點能形成正面聯(lián)想。 唐代詩人賈島說過：“ 二句三年得 ， 一吟雙淚流 ” 。這引起了我極大的興趣，經(jīng)研究，我發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵在于語言運用之妙，每一個字都恰到好處地出現(xiàn)在該出現(xiàn)的地方，無法置換也無法移動，整合起來更是妙奪天工，將一種很難用語言表現(xiàn)得當(dāng)?shù)呐詫Ｓ蒙唐返墓δ鼙憩F(xiàn)得出神入化，真的是絕了。為什么？完全是語言的功夫：一、“愛（喜歡）用萬家樂產(chǎn)品”；二、“愛，使得萬家歡樂”；三、“愛死（‘使’的諧音）了萬家樂”。 “美的”的“這家伙管得真寬”、《南方周末》的“一紙風(fēng)行”、美國某賓館的“與顧客的欲望賽跑”、耐克的“他的球衣已在想是不是要穿你”、英特爾的“給電腦一顆奔騰的心”、中國某藥品的“只要青春不要痘” ?? 均為雋永美妙、意味深長之佳作，經(jīng)得住時光的檢驗。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :31:5115:31:51March 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 24日星期五 3時 31分 51秒 15:31:5124 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :31:5115:31Mar2324Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 24, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 24日星期五 3時 31分 51秒 15:31:5124 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 24日星期五 下午 3時 31分 51秒 15:31: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :31:5115:31Mar2324Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 24日星期五 3時 31分 51秒 15:31:5124 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :31:5115:31:51March 24, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 24, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :31:5115:31Mar2324Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。曾經(jīng)孕育出楚辭漢賦唐詩宋詞元曲的中國漢語，曾經(jīng)以其春聯(lián)、楹聯(lián)、歇后語、格言、警句熏陶教化了一代代炎黃子孫的中國漢語，在廣告時代也一定能孕育出更多的令人心醉神迷、回味無窮、流芳百世的廣告語。 一公布出來 ， 大家也沒話說了 ， 因其語言功夫高下立見 。難度極大，一難難在原來的“萬家樂，樂萬家”本已相當(dāng)出色，要求超過它；二難難在 5個字中必須完整地包含“萬家樂” 3個字在內(nèi)，真正允許創(chuàng)意的只剩下 2個字。 不假明星名流等外力 ， 又大獲成功的廣告語 ， 其語言功夫往往妙到了毫顛 ， 堪與名詩一比了 。有時你會發(fā)現(xiàn)，從其他兩方面的創(chuàng)意思路看，它竟然是意想不到的奇妙。杜保羅巧克力說自己是“世界上最長的杏仁巧克力。烏龍茶飲料在眾多茶飲料中鶴立雞群，面對強大的對手，“包種”茶的廣告口號是“被包種，南烏龍”，說“包種”是與“烏龍”平起平坐的另一種好茶。這一招廣告人學(xué)會了。這一轉(zhuǎn)變看似平凡，其實是對人的欲求的深刻洞察。 香港“維他奶”原來一直以營養(yǎng)有益健康為廣告訴求，廣告語是“飲維他奶，更高、更強、更健美！”其定位是健康飲品。 這個理論說 ， 在消費者的腦海里 ， 各品牌是分類歸檔的 ， 像一個個的抽屜 ． 消費者一旦要解決特定問題或要滿足特定的需求時 ， 就會直接想到位于腦海里某個＂位置＂的品牌 ． 營銷人員的任務(wù)是 ， 在消費者腦海中為品牌建立一個明確的位置 ， 要使消費者認(rèn)識到 ， 我們的商品與競爭者有所不
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