世界經(jīng)典廣告語欣賞-在線瀏覽
2025-04-09 04:04本頁面
【正文】 海內(nèi)外廣告創(chuàng)意趣聞 大膽危險(xiǎn)的嘗試的廣告 日本有一家叫豐島園的游樂場，曾利用愚人節(jié)進(jìn)行過一次大膽而又危險(xiǎn)的廣告策劃，用超乎常理的反訴求的手法獲得了空前的成功，成為廣告史上負(fù)面宣傳成功的經(jīng)典之作。 不僅將豐島園最有名、最引以為豪的設(shè)施大加否定，并利用一對年輕夫婦及子女來徹底 反豐島園 。 小孩哭著說： 早一點(diǎn)回家嘛。 在廣告的最下端落款寫著 今天是 4月 1日。然而，人們是否都知道愚人節(jié)呢？豐島園的廣告不啻是又大膽又是危險(xiǎn)的嘗試。 “揭短亮丑” 歪打正著 英國名牌車 羅爾斯 羅伊斯 ’ 車內(nèi)惟一的噪聲是電子鐘走動的聲音 。 語言含蓄 耐人尋味 日本有則“救心丹”的廣告，標(biāo)題套用 心病還須心藥醫(yī) 的俗語，突出了該藥物的功能是治療心臟病。 標(biāo)題與廣告詞前呼后應(yīng)，言簡意賅。 由于產(chǎn)品抓住了消費(fèi)者普遍存在的仇視希特勒的心理，結(jié)果使人們爭相購買這家火柴廠的產(chǎn)品。過不久，人們發(fā)現(xiàn)它撒出的 “ 尿 ” 竟然酒香撲鼻。于是，許多人接踵而至，爭相品嘗。 把缺點(diǎn)變優(yōu)點(diǎn) 德國有種叫 漢斯 的番茄醬，其味道濃，但產(chǎn)品剛上市時(shí)，消費(fèi)者在使用過程中，紛紛抱怨這種牌子的番茄醬 傾倒時(shí)間太長 ，因而銷售受阻。在新廣告宣傳中，突出 漢斯 番茄醬之所以流速慢，是因?yàn)樗葎e的番茄醬濃，味道也比稀的好，甚至公然宣稱 漢斯 是流速最慢的番茄醬。 對生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷商以及搞廣告策劃的人士來說，要注意糾正人們由于習(xí)慣思維而形成的認(rèn)知偏差，選擇一個(gè)非常巧妙的角度，用令人信服的事實(shí)和描述，使消費(fèi)者相信這個(gè) 不同之處 正是該產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)所在。廣告語在廣告中所起的作用是畫龍點(diǎn)睛或是錦上添花。許多精彩的廣告語像陳年老酒，經(jīng)久流傳，回味悠長，令人難忘。廣告語是廣告的一部分，它應(yīng)該在完善的廣告策略指導(dǎo)下，和整個(gè)廣告一同創(chuàng)意產(chǎn)生。如果沒有這些，它單獨(dú)是立不住的，甚至我們聽到以后毫無感覺。 我們在進(jìn)行廣告語的創(chuàng)意思維的時(shí)候，不要玩文字游戲，也不是天馬行空，胡思亂想，而是要用正確的思維方法，從整體策略上，從營銷傳播的目的上，從消費(fèi)者需求的感受上著眼。在二十世紀(jì) 40年代的時(shí)候，有一著名的廣告人，他接到這個(gè)產(chǎn)品后，馬上發(fā)現(xiàn)這是在當(dāng)時(shí)第一種用糖衣裹著的巧克力，于是“只溶在口，不溶在手”的廣告語脫口而出，一直流傳至今。既和同類產(chǎn)品產(chǎn)生了差異，又事關(guān)消費(fèi)者的利益 —— 不粘手，言外之意手其他巧克力拿在手里是粘糊糊的。 現(xiàn)在各類產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)特點(diǎn)已經(jīng)被廣告人挖掘一空，怎么辦？有一條暗藏機(jī)鋒、鋌而走險(xiǎn)的路。事實(shí)是次要的，重要的是別人從來沒這樣說過！現(xiàn)在喜立滋搶先說出來了，效果不同凡響。 “華倫西那”濃縮橙汁說“要么喝鮮榨橙汁，要么喝華倫西那”?！叭A倫西那”和鮮榨果汁平起平坐。一年之內(nèi)，“華倫西那”銷量翻了一翻。不多的幾個(gè)月，就使銷量增加了 50%。”于是，在短短的三年，銷售量長了三倍。 我們的有些廣告空泛無力 ， 沒有承諾 。 這種新型晾衣架專門為樓房住戶在陽臺上晾衣而設(shè)計(jì) ， 用電動或手搖 ， 升降隨人 。 可惜廣告沒從產(chǎn)品中深入挖掘 、 細(xì)心篩選出一個(gè) UPS送到消費(fèi)者的心坎上 。 據(jù)初步觀察，這種晾衣架至少有兩點(diǎn)優(yōu)勢可做 UPS備選。這句廣告語強(qiáng)調(diào)晾衣架省力的功效?！罢娣奖恪碧斩礋o物，是隔靴搔癢。 二是“洗衣添幫手，晾衣是游戲?！皫褪帧币惶砭褪莾蓚€(gè)，一個(gè)是晾衣架，再一個(gè)就是家中的孩子。在電視廣告上，讓孩子來升起晾衣架，產(chǎn)品使用簡便省力的特點(diǎn)不言自明，很有趣和說服力。 這是創(chuàng)作廣告和廣告語應(yīng)該注意的 。 20世紀(jì) 70年代早期 ， 賴茲和屈特提出了另一個(gè)重要的營銷理論 ， 這就是定位 。 如果消費(fèi)者腦海中這個(gè)灘頭堡建立起來了 ， 那么就是進(jìn)行了成功的定位 ，就會有好的收獲 。 百事可樂以 “ 新生代飲品 ” 定位與可口可樂競爭 ， 取得了巨大的成功 。斗轉(zhuǎn)星移，它的形象日顯陳舊老化，銷量連年下降。紀(jì)文鳳給“維他奶”以新的定位，廣告正面強(qiáng)調(diào)“解渴”，而把“健康”從側(cè)面帶出。因?yàn)椤翱省北取梆嚒备鼜?qiáng)烈難忍和急不可耐。一只蒼蠅停在牛角上，向路人嚷嚷：“看啊，我在耕田！”
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1