世界經(jīng)典廣告語欣賞-文庫吧資料
2025-03-12 04:04本頁面
【正文】 給原本乏味的家務(wù)勞動帶來樂趣找眼，突出產(chǎn)品“好玩”的特性，這也是很能吸引人的。這是許多廣告的通病。家庭中洗衣的承諾，而且是正對特定消費對象需求的承諾，因而它可以潛入目標消費者的心。 一是“晾衣不用竹挑，只需輕輕搖一搖”。 這則廣告這樣說： “ 牌晾衣架 ， 我家晾衣真方便 ” 。 每件衣服之間疏密可調(diào)且能固定 ， 衣多不擠 ， 風刮不掉 。 有一種產(chǎn)品 —— 新型晾衣架 ， 產(chǎn)品本身很好 ， 但廣告說辭不佳 。 廣告應(yīng)該追求實效 。 有一種風雨衣品牌格雷斯，廣告語是“就象我們的皮膚一樣，無可比擬。同理，有一種嬰兒速溶奶粉杰貝，它說它的奶粉酷似母乳。電視廣告上人們戴著眼罩，總是把它與鮮榨果汁搞混。什么果汁能比鮮榨果汁更好呢？不用說，鮮榨果汁就是黃金標準。弦外之音是，其他廠家的啤酒瓶沒有經(jīng)過蒸汽消毒！為此，喜立滋啤酒由原來的第五位躍升為第一品牌。廣告上的“科學派”鼻祖霍普金斯為喜立滋啤酒提煉的廣告語竟然是“喜立滋啤酒是經(jīng)過蒸汽消毒的！”看過啤酒生產(chǎn)的人都知道，其實所有的啤酒品牌的啤酒瓶都是經(jīng)過蒸汽消毒的。這個廣告人雷斯就是“獨特的銷售主張”學派的首創(chuàng)者。這句只用了 10分鐘就創(chuàng)意出的廣告語就是從產(chǎn)品中提煉出的，這八個字使產(chǎn)品特點一下跳了出來，非常具體有用。 有一種很好吃的巧克力豆 —— MM巧克力豆，相信很多人都吃過。 好的廣告語一定要在正確的廣告策略指導(dǎo)下 ，與產(chǎn)品發(fā)展階段 ， 與企業(yè)身份相符 。那些優(yōu)秀的廣告語在現(xiàn)在看來它可以獨立存在、單獨使用，但它當初是和它同樣優(yōu)秀的廣告經(jīng)過大規(guī)模的廣告?zhèn)鞑ミ\動以及和它優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品一同被消費者接受并喜愛的。 怎樣創(chuàng)作優(yōu)秀的廣告語呢？ 首先，廣告語不是孤立存在的，更不是漂亮的文字游戲。完全可以這樣說，優(yōu)秀的廣告語已經(jīng)形成人類的一座文化寶庫，它是人類智慧的結(jié)晶。 廣告語 不是玩文字游戲 廣告語是什么？ 它是廣告中令人記憶深刻、具有特殊位置、特別重要的一句話或一個短語。如此大做文章后，消費者不僅不把 流速慢看成是缺點，反而將其視為產(chǎn)品純正、質(zhì)量好的象征。對此公司老板因勢利導(dǎo)，改變廣告宣傳重點。這家公司的啤酒很快便在市場上變得搶手起來。圍觀者中，有位游客出于好奇，大膽地品嘗了一下，發(fā)現(xiàn)原來是味道鮮美的啤酒。 反彈琵琶 別開生面 比利時某公司的一幅啤酒廣告曾以一尊撒 “ 尿 ” 的男孩銅像為表現(xiàn)形式，并安放在布魯塞爾市區(qū)中心。 有的放矢 投其所好 二戰(zhàn)時，美國有家火柴廠在廣告中巧妙地突了“火燒希特勒”的主題：火柴盒正面是一幅希特勒的漫畫，擦火柴的磷片正好位于希特勒人像的臀部，使每劃一根火柴都仿佛火燒了一次希特勒。而其廣告詞也只有 6個字：“要救心用‘救心’”。 ” 表面看 ， 這則廣告毫不隱瞞其產(chǎn)品的 “ 不足之處 ” ， 但實際上卻使人感到誠實可信 ， 對產(chǎn)品促銷起到了很好的作用 。羅伊斯 曾刊登過這樣一則廣告： “ 車速 60公里時 ， ‘羅爾斯 在當時此廣告一出，引起了媒介的一番評論、報導(dǎo)，更加深了這一廣告的影響，令許多消費者也產(chǎn)生了濃厚的好奇心，結(jié)果，在媒介的各方報導(dǎo)下，該廣告的曝光率大大提高，被炒得沸沸揚揚，豐島園的名聲大振，贏得不少經(jīng)濟收益。 當然看到這里，知道 4月 1日是愚人節(jié)，所以廣告上說的會是相反的。 媽媽則捏著鼻子說抱怨說： 真沒趣！ 此廣告沒有一名贊美之辭，甚至內(nèi)文結(jié)尾時還大膽地寫著： 我們恭候不再第二次的您的大駕光臨。 爸爸抱著頭說： 不該來的。 豐島園在愚人節(jié)推出的廣告上，醒目地寫上史上最糟的游樂場！ 而且所有的廣告表現(xiàn)都是負面的： 才坐下就結(jié)束了的云霄飛車！ 大不見得就是好，虛有其表的海盜船。雖然“ 27層凈化”并不是一個獨特的概念，但樂百氏卻是第一個提出來的，并把這個概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨享。 換一個角度去看瓶裝水 ， 換一個思維去理解瓶裝水 ， 就會找到差異 ， 而后 ， 你的品牌個性也就不難塑造了 。 農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點甜 一句廣告語打響一個品牌用在農(nóng)夫山泉身上絕不過分 。 舒膚佳：促進健康為全家
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