情滿天下酒整合營銷傳播大綱ppt37)(1)(文件)
【正文】 第五章 整合營銷傳播策略 目標(biāo)消費(fèi)者定位 1. 年齡 2560歲，以男性為主； 2. 年收入 5萬元以上中、高收入人群，尤其是那些顯性收入不高，而隱性收入達(dá)到或超過這種收入水平的人，或者其收入雖然達(dá)不到中高水平，但是，很大一部分生活及應(yīng)酬消費(fèi)不需要由個(gè)人負(fù)擔(dān)的人群。 情滿天下品牌定位策略 品牌價(jià)值輸出 酒的出身：傳奇－源遠(yuǎn)流長 歷久彌新 酒的品質(zhì)：傳世－古窖凈泉 稀世佳釀 酒的媒介：傳情 — 真品真情 飲譽(yù)三湘 酒的文化：傳道 — 人為上品 酒成正道 一 六 五 八 瀘 州 古 老 窖 池 傳 奇 釀 制 品牌理念 —— 品牌價(jià)值提升 從 “ 酒與人的關(guān)系 ” 上詮釋品牌的定位與訴求 ， 讓情滿天下從喧囂的白酒品牌訴求中脫穎而出 ， 用酒道文化提升情滿天下的品牌價(jià)值 品牌廣告語： 人為上品 ， 酒成正道 —— 情滿天下酒 訴求重點(diǎn)： ? 人酒情未了 ? 酒中大乾坤 ? 領(lǐng)袖大情懷 ? 儒道大融合 更名創(chuàng)意之一 ? 1999更名為 “ 圣窖 ” —— 圣品 ? 1789—— 更名為 “ 御窖 ” —— 貢品 ? 1689—— 更名為 “ 仙窖 ” —— 極品 ? 1669—— 更名為 “ 禪窖 ” —— 精品 更名創(chuàng)意之二 ? 1999更名為 “ 100年窖酒 ” ? 1789—— 更名為 “ 80年窖酒 ” ? 1689—— 更名為 “ 50年窖酒 ” ? 1669—— 更名為 “ 20年窖酒 ” 情滿天下品牌定位策略 系列產(chǎn)品更名創(chuàng)意 情滿天下整合傳播策略及戰(zhàn)術(shù)組合 ?市場(chǎng)啟動(dòng)及推廣節(jié)奏 ? “三波九浪”戰(zhàn)術(shù)組合 ? 公關(guān)促銷活動(dòng)主題 ? 報(bào)刊廣告及軟文創(chuàng)意文案 ?終端促銷物料及戶外廣告 ?整個(gè)傳播將名酒商業(yè)推廣機(jī)構(gòu)為平臺(tái)，樹立“情滿天下名酒商業(yè)推廣機(jī)構(gòu)” 美酒文化推廣商的專業(yè)形象； ?整個(gè)傳播將以 一個(gè)形象、一種聲音，把力量集中在一處，通過空中、地面、立體整合全力推廣，塑造出產(chǎn)品形象，達(dá)到銷售的目的； ?分步驟分節(jié)奏，以三波九浪的戰(zhàn)術(shù)組合進(jìn)行推廣。 , March 26, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :39:2814:39:28March 26, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 26日星期日 2時(shí) 39分 28秒 14:39:2826 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :39:2814:39Mar2326Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 26, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 26日星期日 2時(shí) 39分 28秒 14:39:2826 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 26日星期日 下午 2時(shí) 39分 28秒 14:39: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :39:2814:39Mar2326Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 26日星期日 2時(shí) 39分 28秒 14:39:2826 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :39:2814:39:28March 26, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 26, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :39:2814:39Mar2326Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 地面攻堅(jiān) 傳播手段 廣告
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