【正文】 設計出自己的個性和風格 ， 并借此來強化其他基本要素 ， 使之建立起相互映襯 、 相互作用的關系 ． 進而促進消費者對企業(yè)的認知及記憶 ， 以產生固定的印象 。色帶在應用中除了賦予標志以更強烈的個性外，還以自身的延伸來擴張色彩的印象，尤其在廣告牌、車體等瞬間印象的媒體中作用顯著。 ? 并不是所有企業(yè)都是企業(yè)品牌與產品品牌分離的 。更多的企業(yè)由于產品類型較多 ， 相互之間沒有太多關系 ，因而將產品品牌與企業(yè)品牌分離 。 方法是多種多樣的 ． 重要的是要根據(jù)編排要素的特點進行組合 ． 設計出有特色的裝飾紋樣 。 也有一些設計依據(jù)企業(yè)的標志進行擬人化創(chuàng)意 ， 同樣能表現(xiàn)出有趣的形態(tài) 。 ? 標志意釋的寫作可以分為以下幾個部分： ? 1)構成要素 —— 包括造型要素的來源說明 、 造型要素的特點等 。 同樣的標志 ， 如果搭配不同的色彩將顯現(xiàn)不同的氣質 。 ? 1)名片 ? 名片的規(guī)格 ? 名片的標準尺寸為 55mm 90mm。 其內容包括：標準標志 、 企業(yè)或機構名稱 、 名片使用者的姓名和職務 、 企業(yè)或機構的聯(lián)系方式 、 名片使用者的聯(lián)系方式等 。 ? 名片的材料： ? 名片的材料有一定的流行性但要注意選用符合設計思想的色彩和質地 。 如果是草稿用紙 ， 可以使用最低廉的文件紙 。 特殊用紙 ． 則可以使用專色印刷或多色膠印 。 印刷工藝與信紙相同 。 另外為了強化信紙的設計感和裝飾性 ． 可適當將紙面進行裝飾 ， 方法如下： ? ? ? 3)信封 ? 信封的規(guī)格： ? 郵寄信封要按照郵政部門的規(guī)定尺寸進行設計 。 ? 信封的設計： ? 郵寄信封的設計位置和范圍都是有規(guī)定的 ， 一般只能利用信封右下角的指定位置 ． 安排發(fā)送單位的設計要素 。 ? 普通信封的設計與普通信紙 、 名片取得一致 ． 特殊信封的設計與特殊信紙 、 名片的風格相互協(xié)調和統(tǒng)一 。 如 l／ l／ 1／ 1／ l／ 9等 。 使用質地較好的辦公用紙 ， 也是在凸顯企業(yè)的服務品質 。 ? 旗幟是一種非常有感召力的標識物 ， 利用旗幟可以將企業(yè)色 、 標志 、 名稱等基本要素做充分的展示 ， 并可獲得明顯的效果 。 ? 材料及印制工藝： ? 大多數(shù)情況下 ， 旗幟使用尼龍防水面料以膠印工藝印制 。 ? 司旗的設計： ? 設計要素包括企業(yè)標志 、名稱 、 專用色彩 。 ? 豎旗的規(guī)格： ? 豎旗的寬度一般為 750mm， 長度可根據(jù)旗幟立的環(huán)境及需要具體確定 。 這樣即可以營造熱鬧氣氛 ， 又可以不失時機的宣傳企業(yè) ，是加強企業(yè)形象認知的良好時機和方式 。 ? 3)桌旗 ? 桌旗是擺放在桌面上的旗幟 ，也叫刀旗 ， 因其的擺放形似刀的樣式而得名 。 橫旗斜插 ， 似刀；豎旗垂掛 ， 像簾 。 然而桌旗多為對式擺放 ， 設計時既可以讓兩面旗完全一樣 ， 形成重復關系；也可以考慮在色彩上進行正負調換 ， 形成對比效果 。 廣告旗必須在具體的廣告活動前 ， 根據(jù)活動主題來設計 ， 形象吊旗要作為基礎設計事先完成在任何活動中與廣告旗一起使用 。 ? 材料及印制： ? 大多數(shù)吊旗都采用紙面印刷也有個別采。 矩形的比例按照黃金比即可 ， 橫豎構圖均應考慮 。 尤其懸商業(yè)企業(yè) ， 在賣場內外 、 節(jié)慶期間 、 銷售旺季 ． 更是受使用花樣繁多的吊旗 。 也有紙面印刷的桌旗 。 橫向規(guī)格可參考210mm 140mm， 豎向規(guī)格可參考 140mm 210mm。 設計風格和樣式與司旗一致 。 ? 材料和印刷工藝：參照司旗 。 ? 2)豎旗 ? 豎旗是為烘托氣氛而使用的旗幟 ， 分形象旗和廣告旗兩類 。 特殊情況下要求較高時 ， 也可以使用繡制工藝來制作旗幟 。 ? 司旗的規(guī)格： ? 大型企業(yè) 、 機構一般使用司旗的規(guī)格為 1440mm 960mm。若尺寸過小時，可減少一些設計要素，甚至只使用一些裝飾紋樣，并作淡化處理，以騰出作為書寫的功能區(qū)域。 ? 便箋的材料： ? 便箋的材料多半使用廉價的紙張或再生紙 。 因此規(guī)格就不那么重要了 。 ? 特殊規(guī)格的信封由于尺寸特殊 ， 不能通過郵局寄送 ， 則以發(fā)送為主 。 但要注意將信封尺寸的設定與紙張的大小相配合 ， 盡量減少浪費 。 ? ? 設計要素的組臺與名片 ， 信封的設計可取其風格樣式一致 。 這與書籍的封面不同 ， 因為它沒有主題和內容要去表現(xiàn) 。 ? 信紙的印刷： ? 草稿用信紙 ． 使用普通的單色印刷即可 。 ? 名片的印刷： ? 一般的名片使用絲兩印刷即可 ， 特殊名片可考慮多色膠印或專色印刷 。 因為豎式名片看起來懦雅別致因而文 ? 化 、 藝術等機構使用較多 。 最低的高度不要低于 45mm；高過55mm的造型可考慮將多出的部分進行折疊 ， 而寬度則不要變化 ， 因為太多數(shù)名片夾 、 名片盒都是按照標準尺寸制作的 。 第四節(jié) VI的應用設計系統(tǒng) ? 基本設計系統(tǒng)的內容是作為設計的基本元素 ， 其內容最終是為應用項目服務的 。 ? 2)圖形意義 —— 標志雖然是疊過提煉的簡潔圖形 ． 但是從何而來 、 又如何提煉 、 表現(xiàn)了什么內容 ． 應該特別加以說明 ， 以表明這個造型的意義準確 、 巧妙及不同凡響 。 ? 標志往往以簡潔的圖形包裹豐富的內涵 ， 從圖形表面常?？床坏教嗟膶哟?。 以動感形態(tài)引起人們注意 ， 為企業(yè)在消費者心中建立親切感 ， 拉近企業(yè)與消費者之間的距離 。 由于象征紋樣大多采用多種多樣的組合方式 ， 裝飾效果非常強烈 ， 常用在包裝紙 、 購物袋以及企業(yè)所發(fā)送的各種禮品的設計上 ， 給人以親切感和裝飾美感 。 如日本豐田公司的 “ 豐田 ” 牌汽車；有的是將市場印象頗佳的商品品牌上升為企業(yè)品牌 。 ? 例如 ， 美國 P＆ G(寶潔 )公司就擁有 “ 潘婷 ” 、 “ 飄柔 ” 、“ 海飛絲 ” 等不同品牌的洗發(fā)用品 。一是標志和標準字體 (中、外文 )的編排模式，分橫排和豎排兩類。 ? 輔助色及其應用 ? 八 、 編排模式 ? 在標準字體 、 標志 、 標準色的設計完成之后 ． 進一步的任務就是三者之間的編排以及規(guī)則的制定 。 ? 單色案例 ? 雙色案例 ? 七 、 輔助色彩 ? 標準色在應用中 ， 常常顯得單調或不夠用 ， 需要一些相應的色彩作為輔助色對其進行補充 ， 用于區(qū)別不同的部門或場合等等 。 標準色通常采用1～ 3種色單獨或組臺使用 。 ? 不同的色相有著不同的性格和情感意味 。 ? 六 、 標準色彩 ? 企業(yè)標準色是企業(yè)的特定色彩 ， 用以強化刺激及增強對企業(yè)的識別 。 ? 五 、 印刷字體 ? 在廣告文案和企業(yè)的行文中經常要用到一些印刷字體 ， 這些字體也是要事先設定的 。 ? 需要注意： ? 1) 標準字體與標志一樣 ， 要能夠反映企業(yè)的特點和風格 。 ? 標準字體包括企業(yè)標準字、品牌標準字以及廣告字體。 ? 四 、 標準字體 ? 標準字體與標志一樣 ． 也是企業(yè)文化的一種象征 ． 包含企業(yè)的中英文名稱字體樣式 ． 它以獨具風格的文字形象出現(xiàn)在各種場合 ， 不亞于企業(yè)標志出現(xiàn)的頻率 ． 它通過文字視聽的直接訴求 ． 準確地傳達企業(yè)形象 。 ? ? 在標志的變形設計中 ， 要注意以下幾點： ? 直接變化外形 ， ? 選取局部造型 ?；疽钢亟M 。 例如廣告 、 印刷品 、 包裝紙 、 服飾紋樣制作為底紋 、 裝飾紋等 。 ? 1)反白 ? 反白標志用于底色較重的場合或情況下 。 ? 三 、 變形標志 ? 在廣告宣傳 、 設計裝飾或一些特殊場合 ， 需要強化標志認同時 ， 可以采用標志的變形樣式 —— 經過夸張或重新組合變化后的標志 。 * 圖畫類 ? 圖畫雖不能算作符號 ， 因為它具有真實直接刻畫對象的表現(xiàn)方法 ， 沒法經過造型提煉 ， 然而早期的商標 ， 由于缺乏表現(xiàn)手法 ， 有不少都是采用圖畫方式的 。 * 象征類 ? 介乎抽象和象形之間的符號 。 * 表形類 ? 是借幾何圖案和象征圖案來表現(xiàn)的標志 。 對于拼音文字來說 ， 就是大小寫字母或其拼合 。 當標志方案得到認可之后 ， 首要問題 ， 就是通過有效途徑 ， 進行檢索和注冊 ， 使之成為受法律保護的品牌 。 遵守法律原則 ? 企業(yè)標志或商標 ， 并不僅僅是自己企業(yè)內部的事 。 這一點從 “ 百事可樂 ” 的標志變遷中便可窺見一斑 。 他們往往是在吸收了外來文化之后 ， 融會貫通 ， 使自己的民族特點更加突顯出來 。因此 ， 在標志的設計上不能遠離民族特點這一重要因素 。 它以一雙極富動感的舊皮鞋代表迪斯科的狂熱氣氛 ，具有很強的感染力 。 這種對沒的認識 ， 在 20世紀的 90年代開始發(fā)生動搖 ，因為簡單化 、 線條化的設計加上快節(jié)奏的生活 ， 已經讓人們失去了新鮮感而感覺到冰冷和牽強 。 ? 以 MI為核心 ? 一個成功的企業(yè)標志 ， 要擁有在表達企業(yè)理念的基礎上 ，兼具美好的視覺形象以及易于傳播的特性 。 ? 卓夫標志 ? 康佳標志 ? 武漢商城標志 ? 拍賣會標志 ? 大世界商城標志 ? 武漢石油標志 ? 伊奈制陶標志 ? 漢派服裝商會標志 ? 陳幼堅創(chuàng)作公司標志 ? 清華同方標志 ? 華友放地產有限公司標志 ? 東東云吐面標志 ? 箱網養(yǎng)殖學會標志 ? 家樂福標志 ? 康師傅標志 ? 中國郵電電信總局標志 ? 中國銀行標志 ? 華僑城集團標志 ? 南海玫瑰園標志 ? 吉利刀片標志 ? 美津濃體育用品公司標志 ? 理光標志 ? 美能達標志 ? 人力資源開發(fā)研究所標志 ? 世界兒童棒球大會標志 ? 霍麥爾千分尺公司標志 ? KOIWAI FARM食品公司標志 ? 機械工業(yè)公司標志 ? 王府飯店標志 ? 及草稿 第三章 VI精探 第一節(jié) VI的概念及與 CI MI BI 的關系 ? VI(AISUALK)是視識別的英文簡稱它借助一切可見的視覺符號在企業(yè)內外傳遞與企業(yè)相關的信息 . ? 對外傳達企業(yè)的經營管理理念與情報信息 .VI能夠將企業(yè)基本視別的基本精神及其差異性 ,利用視覺符號充分的表達出來 ,重而使消費公眾視別并認知 . ? 在企業(yè)內部 ,VI通過標準視別來劃分標準視別 .工種類別 ,統(tǒng)一視覺要素以利于規(guī)范化管理和增強員工歸屬感 . ? VI是 CI的靜態(tài)視別 ,在 CI系統(tǒng)它是最直接最有效的建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法 . ? 在 CI的整個構成中 ,MI是核心部分 ,是精神實質 .是根基 .能夠為 CI吸取營養(yǎng) ,是指導 CI方向的依托 , ? BI是企業(yè)規(guī)定對內或對外的行為準則 ,是企業(yè)形象的載體 ,是傳遞 CI的媒介物 ,是架在 MI VI之間的橋梁 , ? VI是外在的具體形式和體現(xiàn) ,是最直觀的部分 ,它以形式美感染人 ,吸引人 ,是人們最容易注意到 ,并形成記憶的部分 . ? 如果用一棵樹來比喻 CI,在這里 MI是樹根 ,BI是樹枝 樹干 ,而 VI樹葉 花朵 . 第二節(jié) VI的構成 ? VI由兩部分組成的 :一個是基本設計系統(tǒng) ,另一個是應用設計系統(tǒng)