牙膏調(diào)查報(bào)告6(文件)
【正文】 和治療的效果好（止血、止痛） ? 有病治病、沒病預(yù)防 ? 軍醫(yī)大研制，專業(yè)可信 ? 價(jià)格便宜 ? 老牌子 ? 冷靜穩(wěn)重、腳踏實(shí)地 ? 可靠 ? 關(guān)心體貼人 ? 樂于助人解決難題 ? 藍(lán)色 負(fù)面： ? 膏質(zhì)較粗 ? 膏體顏色不太好看 ? 包裝一成不變 ? 口味不夠好 ? 口味單一 ? 不善于表達(dá)自己 核心價(jià)值 療效顯著 價(jià)格實(shí)在 擬人： 一個(gè)有令人安全的保守男人 Page 12 高露潔的品牌印象 正面： ? 口感清爽 ? 保護(hù)預(yù)防作用 ? 包裝好看 ? 膏體細(xì)膩 ? 透明膏體好看 ? 名字起得好（高效，露水一樣潔凈） ? 廣告中的試驗(yàn)好 ? 有權(quán)威機(jī)構(gòu)推薦 ? 五顏六色 負(fù)面： ? 軟管不易擠凈，費(fèi)勁又浪費(fèi) ? 內(nèi)含空氣，分量不夠 ? 價(jià)格稍貴 ? 有點(diǎn)北方味，不適合廣州文化特點(diǎn) 核心價(jià)值 保護(hù) 權(quán)威 領(lǐng)導(dǎo)潮流 擬人： ?女強(qiáng)人、穩(wěn)重成熟、自信開朗、隨和 ?總是走在別人前面、有遠(yuǎn)見、反應(yīng)快、 港式效率、交游廣闊 ?重視家庭 Page 13 潔諾的品牌印象 正面： ? 有權(quán)威機(jī)構(gòu)推薦、可靠 ? 促銷活動多（試用） ? 包裝精美 ? 口感清爽 ? 泡沫豐富 ? 適合年輕人用 ? 彩色膏體吸引 ? 保健預(yù)防功效 ? 名字好（潔白的承諾） 負(fù)面： ? 不成熟的感覺 ? 有點(diǎn)追隨他人的 ? 內(nèi)包裝有空氣，量不夠 核心價(jià)值 保護(hù) 年輕 擬人： ?年輕女孩 ?開朗大方 ?忠貞、守信用 ?嚴(yán)謹(jǐn)、可信賴 Page 14 ，有效 清潔牙齒，防止蛀牙 。現(xiàn)代醫(yī)學(xué)常將其用于治療風(fēng)熱感冒、頭痛、 咽喉痛、口舌生瘡 、風(fēng)疹、麻疹、胸腹脹悶和抗早孕等。 Page 19 黑人牙膏的使用者 1622歲占市場份額最多，其次是 2340歲。 (2 )通過什么渠道知道黑人牙膏 在這 10名調(diào)查者中，有 2人通過網(wǎng)絡(luò)介紹知道 4人通過朋友推薦知道，有 3通過廣告知道 ，有 1人通過其他渠道知道 . Page 21 （ 1）消費(fèi)者中選擇在 超市購買牙膏的占大多數(shù) ，牙膏作為日常生活用品，應(yīng)該便于消費(fèi)者的購買和使用。 以上數(shù)據(jù)分析得知： Page 22 來自行業(yè)市場的三面阻擊 ? 一是兒童牙膏品牌間的競爭加劇。如雪豹、雕牌等品牌主要借助以前 Page 23 牙膏新行業(yè)發(fā)展趨勢 從不同角度看牙膏市場 ? 從市場發(fā)展看，世界口腔清潔用品 市場已進(jìn)入成熟期 ，市場細(xì)分程度高，品牌忠誠度起主要作用，價(jià)格競爭十分激烈； ? 從 市場供給看， 市場規(guī)模相對穩(wěn)定 ， 市場增長率低 ；從市場需求看， 個(gè)性化需求日趨強(qiáng)烈 ，追求新感覺、健康、美白、天然、全效依然是主流； ? 從品牌結(jié)構(gòu)看， 市場集中度高，高露潔、寶潔、聯(lián)合利華等幾大跨國公司品牌占領(lǐng)大部分市場 ； ? 從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看， 市場進(jìn)一步細(xì)分化，新品大量涌現(xiàn) ，廣泛為市場所接受的是特殊感覺并具有多種功能的產(chǎn)品 。黑妹可以利用保健概念的基礎(chǔ)朝功能性牙膏方面發(fā)展 不足： ? 同國外相比，我國在對功能性牙膏的研究方面 起步較晚，進(jìn)展較慢。也是時(shí)代發(fā)展 的要求。作為一個(gè)專業(yè)而值得信賴的美化類口腔用品市場領(lǐng)導(dǎo)者，致力于提供品質(zhì)優(yōu)良及創(chuàng)新的產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者不斷更新的要求。 17:34:5817:34:5817:343/26/2023 5:34:58 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 26日星期日 下午 5時(shí) 34分 58秒 17:34: ? 1比不了得就不
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