牙膏調查報告6(已修改)
2025-03-15 17:35 本頁面
【正文】 黑人牙膏調查報告 Page 2 目錄 調查計劃及內容 中國牙膏發(fā)展史 調查目的 調查概況 品牌介紹 人群消費情況 消費者消費分析做 建議與不足 總結 牙膏行業(yè)新發(fā)展趨勢 Page 3 調查目的 ? 為了具體了解牙膏市場各方面情況，調查目的主要包括以下方面： ? 全面摸清企業(yè)品牌在消費者中的知名度、美譽度和忠誠度； ? 全面了解 市場 主要競爭品牌的； ? 了解消費者對牙膏 消費觀念及習慣； ? 了解 黑人牙膏 及主要競爭品牌在 各大超市 的 消費情況 ? 黑人牙膏主要是中高端路線為主，在市場上占有一定的比例，但是，在銷量上一直在佳潔士，高露潔后面，雖然很多人堆黑人牙膏的品牌都有所了解，銷售量卻不能有所突破。為了進一步擴大市場占有率，提高市場銷量，正確制定營銷策略，對黑人牙膏在 張家邊市場 中做一個市場調查。 Page 4 調查計劃及內容 調查計劃： ? 調查對象：人民群眾 ? 調查方式：網上調查 市場調查 ? 調查地點：張家邊市場 ? 調查時間： 調查內容： ? 在各大超市及市場中，了解用過黑人牙膏消費者情況； ? 了解沒有使用過黑人牙膏消費節(jié)情況； ? 了解被調查者對黑人牙膏品牌的認知和對黑人牙膏有什么建議。 Page 5 調查概況 ? 本次黑人牙膏的市場調查目的是為了 讓我們更好了解到 市場的實際容量，以及其面臨的競爭態(tài)勢，通過調查來推進黑人牙膏的拓展空間，從而進一步提升牙膏的產品結構。調查時間為 2023年 3月 11日 ~15日。在 張家邊市場 進行了10份的問卷調查，通過對調查問卷的整理和審核，實際獲得有效問卷 10份。 Page 6 中國牙膏發(fā)展史 ? 牙膏大約經歷了 140年的歲月，在我國從新中國成立算起可以說經歷了四個階段。 ? 國內品牌三足鼎立 19491992年期間，中華、兩面針和黑妹散打國產品牌一直分享了中國龐大的牙膏市場。但三大品牌幾乎沒有正面競爭，分別占據(jù)這東部、南部和西部市場，相安無事。 ? 洋品牌小試牛刀 1992年，世界最大的牙膏品牌高露潔進入中國市場， 1995年保潔公司的佳潔士進入中國。這個階段由于外國品牌的價格過高，他們僅僅進入了沿海大中城市的高端市場。 ? 洋品牌洗牌中國市場 外資品牌完全改變了中國牙膏試產格局：一方面通過收購國產品牌來取得是藏份額和渠道，另一方面他能夠過出色的營銷手段及價格調整，讓大眾接受自己。 1996年，國產牙膏 10強品牌中外合資品牌僅占兩席， 98年增至四席， 00年增加到了六席。而南天六必治、芳草、兩面針等昔日國產牙膏品牌整體陷入頹勢。 Page 7 ? 中國牙膏品牌尋求突破 冷酸靈、田七、藍天六必治等國內品牌在經歷了一輪市場洗禮后，營銷收低啊在品牌管理理念日漸成熟。他們避開與外國品牌的正面交鋒，在中老年口腔護理和中草藥狐貍等細分市場上大做文章，取得了不錯的效果。 Page 8 品牌介紹 兩面針 1 中華牙膏 2 潔銀 3 高露潔 4 Page 9 兩面針的品牌印象 正面： ? 傳統(tǒng)老牌子、成熟可靠 ? 傳統(tǒng)草藥成分，自然保健作用 ? 治療效果好（止血） ? 有病治病，沒病預防（殺菌防蛀） ? 清新自然 ? 價格適中 ? 產品有創(chuàng)新（純白） ? 關心體貼人 ? 綠色 負面： ? 口感不太好 ? 口味單一，只有草藥味 ? 包裝有點古板 核心價值 傳統(tǒng) 天然 體貼 擬人： 象護士，給人心理上感受到被愛護 兩面針的品牌印象 Page 10 中華的品牌印象 正面：
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