第五章旅游公共關(guān)系的傳播與媒介(文件)
【正文】 的最佳方式之一。 重慶 外經(jīng)委 領(lǐng)導(dǎo)向美國(guó)客人介紹力帆摩托 [4] 特殊人物傳播 通過(guò)他們的宣傳，擴(kuò)大組織知名度，吸引更多公眾的注意力，增加新的客源。 公關(guān)主體 通過(guò)各種傳播方式向公眾宣傳自己形象，以達(dá)到 提高 自己 知名度 和 美譽(yù)度 的一種 廣告宣傳 。 [2] 宣傳時(shí)間長(zhǎng)，形成經(jīng)常化、系列化的宣傳 . 不直接推銷(xiāo)產(chǎn)品。 如 組織 思想、道德觀念、社會(huì)責(zé)任、服務(wù)宗旨 等。（請(qǐng)舉例） 請(qǐng)你買(mǎi)我！請(qǐng)你愛(ài)我！ （ 2）傳播內(nèi)容不同。（請(qǐng)舉例） （ 4）追求的效益不同 （請(qǐng)說(shuō)明） （ 5）認(rèn)識(shí)的路線不同 （請(qǐng)說(shuō)明） 商品 —— 組織； 組織 —— 商品。 A、優(yōu)勢(shì) [2]不需要付費(fèi)的公關(guān)廣告 （新聞廣告） 優(yōu)勢(shì)： B、宣傳效果好。 B、不能自由決定播出時(shí)間。 如何實(shí)施這類(lèi)公關(guān)廣告活動(dòng)？ 公關(guān)部自己制作 有社會(huì)價(jià)值 的新聞廣告稿，定期投遞給相關(guān)的新聞單位 （ 這種報(bào)道屬于新聞單位的社會(huì)責(zé)任，是免費(fèi)的。 ?北京國(guó)旅率先采用 投述解聘法 ，員工如一年內(nèi)遭顧客三次以上投述，且事實(shí)確切，無(wú)條件解聘。 ? 張關(guān)溶洞旅游區(qū)的開(kāi)張典禮，費(fèi)用減半。 五、公關(guān)廣告的策劃 ?策劃要素： 策劃目標(biāo)（要達(dá)到的目的） 策劃主題 策劃組織 背景分析與策劃內(nèi)容 實(shí)施方案 事后評(píng)估 先觀看策劃實(shí)例： —— 四通集團(tuán)贊助科學(xué)奧林匹克賽 ? 一、策劃目標(biāo)： 提升四通集團(tuán)（北京民營(yíng)高科技企業(yè)）主體形象 ? 二、策劃主題： 向未來(lái)投資 ? 三、策劃組織： “四通集團(tuán)”公關(guān)部。當(dāng)天，總經(jīng)理就同意了這個(gè)動(dòng)議。 為 每個(gè)隊(duì) 贊助 2萬(wàn)元培訓(xùn)費(fèi)、一部四通 386微機(jī)和一部打印機(jī)。爭(zhēng)取邀請(qǐng)到國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人參加。 資金使用計(jì)劃 贊助費(fèi) 30萬(wàn) 、廣告宣傳費(fèi) （燈箱、廣告牌、宣傳品） 55萬(wàn) 、雜資 10萬(wàn) 、備用金 5萬(wàn) 。 （ 2）四通贊助教育的情況 ： 捐助希望工程，是首家突破 100萬(wàn)的企業(yè)。四通形象得到顯著提高。 北京教育局 ： 四通給教育科技投資，說(shuō)明四通是最有希望的企業(yè)。 中國(guó)企業(yè)家 從 “不想贊助”到“想贊助” ，是 一個(gè)飛躍 。 ?制造新聞 —— 從社會(huì)冷點(diǎn)中找熱點(diǎn) 同樣是國(guó)際 頂級(jí) 賽事 ，科技界與體育界的 處境完全不同 ，體育 奧林匹克的勝利者被炒得 大紅大紫 ，成為全社會(huì)的 熱點(diǎn) 。這 反映 了四通公關(guān)人員的高素質(zhì)。 ?規(guī)范的操作 —— 理性的程序策劃 在目標(biāo)確定后，四通集團(tuán)公關(guān)部采取了規(guī)范性的操作。 23:24:4323:24:4323:243/23/2023 11:24:43 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 3月 23日星期四 下午 11時(shí) 24分 43秒 23:24: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 11時(shí) 24分 43秒 下午 11時(shí) 24分 23:24: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 23:24:4323:24:4323:24Thursday, March 23, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 11時(shí) 24分 :24March 23, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 23:24:4323:24:4323:243/23/2023 11:24:43 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :24:4323:24:43March 23, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 11時(shí) 24分 43秒 下午 11時(shí) 24分 23:24: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴 。 2023年 3月 下午 11時(shí) 24分 :24March 23, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 23:24:4323:24:4323:24Thursday, March 23, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 11時(shí) 24分 43秒 下午 11時(shí) 24分 23:24: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 23日星期四 下午 11時(shí) 24分 43秒 23:24: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 23:24:4323:24:4323:243/23/2023 11:24:43 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 下午 11時(shí) 24分 :24March 23, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 23:24:4323:24:4323:24Thursday, March 23, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 思考題 舉例說(shuō)明公關(guān)傳播的目的 試論公關(guān)傳播的原則 簡(jiǎn)述大眾傳播的總體特點(diǎn) 試述網(wǎng)站在旅游傳播中的作用 試述報(bào)紙?jiān)诼糜蝹鞑ブ械淖饔? 簡(jiǎn)述電視傳播的優(yōu)缺點(diǎn) 試論人際傳播的優(yōu)勢(shì)與不足 簡(jiǎn)述人際傳播的基本方法 試述公關(guān)廣告與商品廣告的區(qū)別 為什么雙向溝通是公關(guān)傳播的第一原則 1在制造新聞的公關(guān)活動(dòng)中應(yīng)注意哪些問(wèn)題 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。但 從社會(huì)冷點(diǎn)中找熱點(diǎn) ，并把“冷點(diǎn)” 改變?yōu)椤盁狳c(diǎn)” ，這就 需要 公關(guān)者的 敏捷和能力 ，不是一般人能想到的。 這種不合理 的現(xiàn)象不是少、新、奇，而是 很多 很多。 有的企業(yè) 花了很多錢(qián)，但宣傳效應(yīng)發(fā)揮不出來(lái)，這就是定位問(wèn)題。 案例點(diǎn)評(píng) ? 選項(xiàng)得當(dāng) （企業(yè)定位準(zhǔn)確） “四通” 是中國(guó)第一家 民營(yíng)高科技企業(yè) ， 企業(yè)宗旨 是“ 以科技領(lǐng)先 ”。 得到國(guó)家有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的贊揚(yáng) 花錢(qián)少，效果大 總支出 100多萬(wàn) ：活動(dòng)半年中，四通 知名度、美譽(yù)度 極大提高， 產(chǎn)品銷(xiāo)售量 上升 150%。 每年為“北京中小學(xué)計(jì)算機(jī)程序設(shè)計(jì)大漿賽”提供贊助 六、事后評(píng)估分析 中央電視臺(tái) 在新聞聯(lián)播中作 了報(bào)道， 北京電視臺(tái) 作了 現(xiàn)場(chǎng)直播 。 宣傳
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