第五章旅游公共關系的傳播與媒介(文件)
【正文】 的最佳方式之一。 重慶 外經(jīng)委 領導向美國客人介紹力帆摩托 [4] 特殊人物傳播 通過他們的宣傳，擴大組織知名度，吸引更多公眾的注意力，增加新的客源。 公關主體 通過各種傳播方式向公眾宣傳自己形象，以達到 提高 自己 知名度 和 美譽度 的一種 廣告宣傳 。 [2] 宣傳時間長，形成經(jīng)?；?、系列化的宣傳 . 不直接推銷產(chǎn)品。 如 組織 思想、道德觀念、社會責任、服務宗旨 等。（請舉例） 請你買我！請你愛我！ （ 2）傳播內(nèi)容不同。（請舉例） （ 4）追求的效益不同 （請說明） （ 5）認識的路線不同 （請說明） 商品 —— 組織； 組織 —— 商品。 A、優(yōu)勢 [2]不需要付費的公關廣告 （新聞廣告） 優(yōu)勢： B、宣傳效果好。 B、不能自由決定播出時間。 如何實施這類公關廣告活動？ 公關部自己制作 有社會價值 的新聞廣告稿，定期投遞給相關的新聞單位 （ 這種報道屬于新聞單位的社會責任，是免費的。 ?北京國旅率先采用 投述解聘法 ，員工如一年內(nèi)遭顧客三次以上投述，且事實確切，無條件解聘。 ? 張關溶洞旅游區(qū)的開張典禮，費用減半。 五、公關廣告的策劃 ?策劃要素： 策劃目標（要達到的目的） 策劃主題 策劃組織 背景分析與策劃內(nèi)容 實施方案 事后評估 先觀看策劃實例： —— 四通集團贊助科學奧林匹克賽 ? 一、策劃目標： 提升四通集團（北京民營高科技企業(yè)）主體形象 ? 二、策劃主題： 向未來投資 ? 三、策劃組織： “四通集團”公關部。當天，總經(jīng)理就同意了這個動議。 為 每個隊 贊助 2萬元培訓費、一部四通 386微機和一部打印機。爭取邀請到國家領導人參加。 資金使用計劃 贊助費 30萬 、廣告宣傳費 （燈箱、廣告牌、宣傳品） 55萬 、雜資 10萬 、備用金 5萬 。 （ 2）四通贊助教育的情況 ： 捐助希望工程，是首家突破 100萬的企業(yè)。四通形象得到顯著提高。 北京教育局 ： 四通給教育科技投資，說明四通是最有希望的企業(yè)。 中國企業(yè)家 從 “不想贊助”到“想贊助” ，是 一個飛躍 。 ?制造新聞 —— 從社會冷點中找熱點 同樣是國際 頂級 賽事 ，科技界與體育界的 處境完全不同 ，體育 奧林匹克的勝利者被炒得 大紅大紫 ，成為全社會的 熱點 。這 反映 了四通公關人員的高素質(zhì)。 ?規(guī)范的操作 —— 理性的程序策劃 在目標確定后，四通集團公關部采取了規(guī)范性的操作。 23:24:4323:24:4323:243/23/2023 11:24:43 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 23日星期四 下午 11時 24分 43秒 23:24: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 11時 24分 43秒 下午 11時 24分 23:24: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 23:24:4323:24:4323:24Thursday, March 23, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 11時 24分 :24March 23, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 23:24:4323:24:4323:243/23/2023 11:24:43 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :24:4323:24:43March 23, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 11時 24分 43秒 下午 11時 24分 23:24: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 11時 24分 :24March 23, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 23:24:4323:24:4323:24Thursday, March 23, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 11時 24分 43秒 下午 11時 24分 23:24: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 23日星期四 下午 11時 24分 43秒 23:24: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 23:24:4323:24:4323:243/23/2023 11:24:43 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 下午 11時 24分 :24March 23, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 23:24:4323:24:4323:24Thursday, March 23, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 思考題 舉例說明公關傳播的目的 試論公關傳播的原則 簡述大眾傳播的總體特點 試述網(wǎng)站在旅游傳播中的作用 試述報紙在旅游傳播中的作用 簡述電視傳播的優(yōu)缺點 試論人際傳播的優(yōu)勢與不足 簡述人際傳播的基本方法 試述公關廣告與商品廣告的區(qū)別 為什么雙向溝通是公關傳播的第一原則 1在制造新聞的公關活動中應注意哪些問題 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。但 從社會冷點中找熱點 ，并把“冷點” 改變?yōu)椤盁狳c” ，這就 需要 公關者的 敏捷和能力 ，不是一般人能想到的。 這種不合理 的現(xiàn)象不是少、新、奇，而是 很多 很多。 有的企業(yè) 花了很多錢，但宣傳效應發(fā)揮不出來，這就是定位問題。 案例點評 ? 選項得當 （企業(yè)定位準確） “四通” 是中國第一家 民營高科技企業(yè) ， 企業(yè)宗旨 是“ 以科技領先 ”。 得到國家有關領導的贊揚 花錢少，效果大 總支出 100多萬 ：活動半年中，四通 知名度、美譽度 極大提高， 產(chǎn)品銷售量 上升 150%。 每年為“北京中小學計算機程序設計大漿賽”提供贊助 六、事后評估分析 中央電視臺 在新聞聯(lián)播中作 了報道， 北京電視臺 作了 現(xiàn)場直播 。 宣傳
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