國際品牌成功之道(1)(文件)
【正文】 的 雇員反饋 是 創(chuàng)新的媒介機(jī)會(huì) 有 所達(dá)范圍有限 是 全方位 創(chuàng)建品牌 車隊(duì)經(jīng)理 示范新價(jià)值 優(yōu)先次序 媒介 任務(wù) 廣告 現(xiàn)場 員工 公關(guān) 直復(fù)推廣 活動(dòng) 優(yōu)先次序 通告 專業(yè)報(bào)紙雜志√ √ √ √ 1 建立新的關(guān)系 電話銷售 √ √ √ 2 建立友好的企業(yè)形象 √ √ 3 全方位 創(chuàng)建品牌 所有使用機(jī)動(dòng)車輛人士 改變總體形象 優(yōu)先次序 最優(yōu)先 任務(wù) 廣告 現(xiàn)場 員工 公關(guān) 直復(fù)推廣 活動(dòng) 優(yōu)先次序 改變旗幟 /上市 專業(yè)報(bào)紙雜志√ √ √ √ 1 建立新的關(guān)系 電話銷售 √ √ √ 2 建立友好的企業(yè)形象 √ √ 3 全方位 創(chuàng)建品牌 任務(wù)和工具表 目標(biāo)顧客： 總體溝通目標(biāo)： 任務(wù)（優(yōu)先次序） 廣告 直復(fù)營銷 消費(fèi)者促銷 銷售商促銷 公關(guān) 售點(diǎn) 包裝 價(jià)格 附宣傳品 活動(dòng) 數(shù)碼 總金額 全方位 創(chuàng)建品牌 總 結(jié) 全 方 位 創(chuàng) 建 品 牌 品牌遠(yuǎn)景 傳播計(jì)劃 參與計(jì)劃 品牌意念 消費(fèi)者洞察 全 方 位 創(chuàng) 建 品 牌 謝 謝！ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 但長遠(yuǎn)而言，意念比單個(gè)執(zhí)行更重要，因 此我們無論如何都要定下品牌意念，然后 再， 執(zhí)行後續(xù)推廣等工作 , 廣告公司應(yīng)在介紹具體的執(zhí)行前 ,先介 紹意念。 消費(fèi)者洞察是什么？ 有多少關(guān)鍵觀察？ 多重觀察是： 通常在一個(gè)領(lǐng)域里關(guān)聯(lián)性的想法 簡單的行為 表明目標(biāo)消費(fèi)群是集合了眾多的目標(biāo)顧客 消費(fèi)者洞察是什么？ 成為一個(gè)消費(fèi)者的倡導(dǎo)者 成為一個(gè)更好的 偵探 ，要學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)有用的東西 從外部觀察消費(fèi)者 錄像帶 深入的重點(diǎn)小組 從內(nèi)部觀察消費(fèi)者 進(jìn)行人種研究 成為消費(fèi)者 體驗(yàn)消費(fèi)者的生活 反省 消費(fèi)者購買系統(tǒng) 考慮 動(dòng)機(jī) 考慮 購買 尋找 選擇 使用經(jīng)驗(yàn) 描述消費(fèi)者進(jìn)行購買決策的步驟的工具 它的作用是什么？ 動(dòng)機(jī) 考慮 購買 尋找 選擇 使用經(jīng)驗(yàn) 提供了對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的深入了解 幫助發(fā)現(xiàn)主要的消費(fèi)者需求 幫助建立有競爭力的品牌定位 幫助在購買過程中的每個(gè)環(huán)節(jié) 發(fā)現(xiàn)溝通 機(jī)會(huì) 為將來提供“聯(lián)系點(diǎn)” 整合宣傳計(jì)劃 動(dòng)機(jī) 考慮 購買 尋找 選擇 洗衣機(jī)購買系統(tǒng) 動(dòng)機(jī) 為什么總是在周末壞了？ 動(dòng)機(jī) 考慮 是不是要再修一次洗衣機(jī)？ 動(dòng)機(jī) 考慮 尋找 他們看上去都能做那么多事情，但價(jià)錢卻相差那么遠(yuǎn) 動(dòng)機(jī) 考慮 尋找 選擇 這個(gè)看上去最好，而且我要的功能都有了 動(dòng)機(jī) 考慮 購買 尋找 選擇 我無法拒絕五年保質(zhì)的承諾，雖然它比另一個(gè)貴一點(diǎn) 動(dòng)機(jī) 考慮 購買 尋找 選擇 獲得經(jīng)驗(yàn) 謝天謝地我有保證了 獲得 經(jīng)驗(yàn) 動(dòng)機(jī) 考慮 購買 尋找 選擇 移動(dòng)電話購買系統(tǒng) ? 獲得 經(jīng)驗(yàn)
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