【正文】 :02:0619:02Mar2323Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 在以上兩種情況里， 消費(fèi)者是被感動(dòng)并被 允許融入廣告中去的 。 但長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，意念比單個(gè)執(zhí)行更重要，因 此我們無論如何都要定下品牌意念，然后 再， 執(zhí)行後續(xù)推廣等工作 , 廣告公司應(yīng)在介紹具體的執(zhí)行前 ,先介 紹意念。 19:02:0619:02:0619:023/23/2023 7:02:06 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 下午 7時(shí) 2分 :02March 23, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 下午 7時(shí) 2分 :02March 23, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 19:02:0619:02:0619:023/23/2023 7:02:06 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 國(guó)際品牌成功之道 報(bào)告人 : 裴 珊 淵 2023年 10月 12日 國(guó)際品牌成功之道 ?課程目標(biāo) ?了解消費(fèi)者洞察 ?了解消費(fèi)者購(gòu)買系統(tǒng) ?了解品牌願(yuàn)景 ?了解品牌意念 ?了解全方位創(chuàng)建品牌流程 壹 :全 方 位 創(chuàng) 建 品 牌 流程 消費(fèi)者洞察 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) 品牌意念 各種執(zhí)行方式 全方位創(chuàng)建品牌 品牌願(yuàn)景 1 2 3 4 5 品牌願(yuàn)景 品牌品牌 品牌 聯(lián)系 消費(fèi)者 激動(dòng)人心 清 晰 聚焦 品牌意念 ?讓品牌成為消費(fèi)者生活的一部分 ?讓它與眾不同 ?富有生命力 全方位創(chuàng)建品牌 消費(fèi)者洞察 (insight) 洞察并非觀察 觀察 :記錄的是人們的所做或所說的。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023年 3月 23日星期四 7時(shí) 2分 6秒 19:02:0623 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :02:0619:02Mar2323Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 品牌意念 傳播計(jì)劃 倍增說服力 傳播計(jì)劃 全方位 創(chuàng)建品牌 兩個(gè)傳統(tǒng)的錯(cuò)誤思想 我們只作廣告 消費(fèi)者是靜止的靶子， 我可隨時(shí)擊中 全方位 創(chuàng)建品牌 消費(fèi)者 在此擊中她 全方位 創(chuàng)建品牌 消費(fèi)者 沒反應(yīng) 全方位 創(chuàng)建品牌 消費(fèi)者 再使勁出擊 全方位 創(chuàng)建品牌 事實(shí)上她並非一個(gè)靜物等待你去擊中 她總是不停移動(dòng)的 在勸說她的過程中 有許多溝通的機(jī)會(huì) 需要許多不同的信息 全方位 創(chuàng)建品牌 原 則： 消費(fèi)者和具勸服性的溝通會(huì)在許多接觸點(diǎn) 相互交遇。 對(duì)一些人而言，最好的信息是很情感化的， 而其他人會(huì)喜歡理性的信息。 2023年 3月 23日星期四 下午 7時(shí) 2分 6秒 19:02: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 19:02:0619:02:0619:023/23/2023 7:02:06 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 19:02:0619:02:0619:02Thursday, March 23, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 下午 7時(shí) 2分 :02March 23, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 消費(fèi)者洞察是什么？ 有多少關(guān)鍵觀察？ 多重觀察是： 通常在一個(gè)領(lǐng)域里關(guān)聯(lián)性的想法 簡(jiǎn)單的行為 表明目