【正文】 持點：全球通滿足客戶對豐富的信息和方便的獲取形式的需要 6－ 7月 不管工作多忙，親人總能得到意想不到的祝福 支持點：全球通滿足客戶對多種表達方式的需要 10－ 12月 省心經(jīng)營生活，專心經(jīng)營事業(yè) 支持點：對服務和效率需要 8－ 9月 工欲善其事，必先利其器；同樣先進的工具 我能做更多 支持點：對整合通訊解決方式的需要 11－ 12月 傳播階段 信息溝通優(yōu)勢 社交人際優(yōu)勢 效率服務優(yōu)勢 社交人際優(yōu)勢 世界杯主題創(chuàng)意示例 世界杯主題創(chuàng)意示例 對比 文化方面： 打造品牌文化 打造品牌文化 為什么要建立品牌文化長期活動平臺 ? 品牌建設需要 ： 全球通在目標人群中的知名度超過所有其他通訊品牌；如何保持客戶對品牌的新鮮感和喜好度，增加客戶對全球通的激情和忠誠 (bonding)，對全球通品牌來說應該處于戰(zhàn)略的高度?！? － 在 2023年大師杯上的負責任的表現(xiàn)， 給中國觀眾留下了良好的印象 世界超一流的網(wǎng)球巨星， 新一代的天王 20232023年四大滿冠賽事成績： 年份 澳網(wǎng) 法網(wǎng) 溫網(wǎng) 美網(wǎng) 大師杯 2023 半決賽 半決賽 2023 冠軍 32強 冠軍 冠軍 冠軍 2023 16強 首輪 冠軍 16強 冠軍 2023 16強 首輪 首輪 16強 半決賽 2023 32強 1/4決賽 1/4決賽 16強 2023 32強 16強 首輪 32強 賽事地點 舉辦城市 參賽城市： 北京 濟南 上海 杭州 廣州 福州 成都 武漢 參賽依據(jù)： 全球通會員基礎 網(wǎng)球運動基礎 賽事舉辦條件 可據(jù)實調整 賽事規(guī)程 ? 報名方式 自有媒體 回復 短信 網(wǎng)站 數(shù)據(jù)庫 信息系統(tǒng) 報名確認 賽事成績 互動游戲 轉發(fā)朋友 通知比賽信息 查詢比賽場地，時間，分級 全球通客戶 創(chuàng)造娛樂性 ? 賽程賽場上的娛樂性 – 創(chuàng)新賽制， 創(chuàng)建雙敗淘汰預選賽制。 商業(yè)合作 ? 爭取獲得一些知名品牌的合作 – 體育服裝類， ADIDAS、 LINING – 網(wǎng)球用品類 , WILSON、 PRINCE – 運動飲料類 , Gatorade、 COCA COLA – 時尚品牌類 , NOKIA. – 精品品牌類 筆記本電腦、手表等作為獎品 2023 共同努力 。 – 創(chuàng)設新獎項 ，除傳統(tǒng)獎項之外，增設類似“最佳著裝獎”“最佳風采獎”等獎項。 打造品牌文化 ? 活動平臺選擇的原則： – 選擇符合全球通定位的，突出品牌理念 – 全球通客戶關注度高，有社會影響力的活動；有利于擴大媒介曝露機會，有可能來自于年度熱點事件 – 將活動和贊助打造成傳播和營銷平臺，長期積累形成品牌資產(chǎn)，而不是簡單冠名 ? 開展方式與原則： – 主要借助媒體力量，由媒體運作和發(fā)揮影響力，全球通贊助，用戶參與 – 遇到合適的事件和資源，可以將活動上升為帶動營銷的整合傳播事件 全球通人最關心什么？ ?了解全球通人的激情來自何處： ?渴望成功和成為領導者； ?熱愛生命，富有創(chuàng)新和探索精神 ?他們外出更頻繁，逐漸走向世界； ?他們有社會責任感，重視環(huán)境保護 ?他們懂得享受，喜歡流行，重視健康； ?他們更多參與技巧性強、 陶冶型和社交型的休閑娛樂活動 ?他們重視事業(yè)和家庭，生活富裕，注重享受； ?自我提高的機會 高品質的藝術 社交陶冶型運動、體能和健身運動 環(huán)保活動 教育活動 旅行文化汽車文化 打造品牌文化 體育 公益 文化、藝術 體驗運動激情 為社會貢獻己力 懂生活，有品位 我能人生 積極、掌控、品位 06年主線 打造品牌文化 品牌文化陣地 活動項目 傳播方式 重要性評價 主線 體驗運動激情 全球通世界杯營銷 整合傳播 集團統(tǒng)一策劃， 省公司配合 全球通網(wǎng)球業(yè)余網(wǎng)球賽 體育媒體宣傳 地方性平面媒體配合 全球通車友奧運自駕活動 1 與奧運合作伙伴合辦 （搜狐、大眾） 2 地點：青島國際帆船中心 輔線 為社會貢獻己力 全球通助學活動 21世紀經(jīng)濟報道主辦，媒體合作， 公關傳播 全球通積分環(huán)保 /教育贊助（備選） 省公司執(zhí)行， 地方媒體傳播，以公關為主 享受文化藝術 全球通華人藝術大獎 媒體主辦，文化、生活類媒體持續(xù)報道，公關軟性宣傳 傳播階段 世界杯營銷 活動結構 傳播目的 活動描述 從形象傳播、 媒介關注、和活動促銷三方面結合；集團側重形象和客戶互動， 分公司側重入網(wǎng)和收入 打造“我能”人生，借助事件拉近與普通全球通客戶的距離，與客戶產(chǎn)生共鳴和互動 在 2023年 4月 7月 集團線上傳播 省公司配合 時間進程 在線下：根據(jù)集團開發(fā)的世界杯資源，各分公司進行拉動入網(wǎng)和數(shù)據(jù)業(yè)務收入的營銷活動 在線上： 1 利用比賽前后的媒介資源，通過大眾傳播手段宣傳品牌精神和品牌形象； 2 利用與媒體的合作，進行品牌內容融入、數(shù)據(jù)業(yè)務使用方式的促進和球迷互動活動； 世界杯傳播行程 4月 5月 集團線上傳播 6月 做最好的 player，我能 7月 集團線下資源 ? 預熱階段 ?開發(fā)資源提供給各省備選 ?大眾傳播維持 06年主線，此階段不在大眾傳播中進行世界杯預熱 ? 賽事階段 ?開發(fā)資源提供給各省備選 媒體合作 標版 廣告 演播室包裝 /標版 /廣告 足球?？b合作 門戶網(wǎng)站包裝合作 領先暢享世界杯，我能 傳播目標 增進好感度和歸屬感，豐滿我能 增加入網(wǎng) 全球通業(yè)余網(wǎng)球賽 活動結構 傳播目的 活動描述 從分城市比賽到?jīng)Q賽， 提高參與，創(chuàng)造娛樂性與客戶互動，并借力大師杯，在大師杯之前引爆網(wǎng)球時尚 打造“我能”生活，積累品牌專屬陣地，彰顯積極、掌控、品位的品牌特性 在 2023年 8月 11月 實施方式 傳播方式 時間進程 集團實施，以大師杯的權益和比賽形象代言人為活動支持，借助以平面廣告和體育公關的方式傳播 由集團公司提出方案 ,由賽事管理和傳播公司執(zhí)行，屬于集團實施類 亮點 ? 擁有世界排名的網(wǎng)球運動員加入 – 成為賽事的形象代言人 – 參與頒獎等活動 基本資料 姓名：費德勒 英文名： Roger Federer 出生年月： 國籍：瑞士 身高： 185cm 體重： 80kg 職業(yè)生涯戰(zhàn)績 2023年戰(zhàn)績： 74勝 6負 2023年戰(zhàn)績： 78勝 17負 2023戰(zhàn)績： 51省 3負 2023年 ATP世界排名： 1 全球通奧運自駕游活動 如何利用奧運杠桿抬升全球通品牌 奧林匹克 全球通 是一種人生和生活方式， 它代表著追求卓越和實現(xiàn)夢想的信念和積極、進取、掌控的態(tài)度 每一個運動員都是為了到這里來拿獎牌的，他們在奧運會奮斗的目的就是為了實現(xiàn)個人和國家的夢想和榮譽！ 共性是對夢想的執(zhí)著 尋夢奧運，我能 傳播目的 活動描述 在 2023年青島奧帆委完成青島國際帆船中心后 ,客戶短信參與報名選出南北各 10名客戶，駕車前往青島目的地，參觀并進行帆船訓練 拉近與普通客戶距離，增加品牌激情，借助奧運契機，打造“我能”人生 在 2023年 4月提出可行性方案 ,5月審批完成 ,6月正式舉行 實施方式 傳播方式 時間進程 以體育公關為主，借助媒體合作方式進行活動的傳播（例：通過與搜狐的合作，進行網(wǎng)上報名和活動組織， 全球通冠名） 由集團公司提出方案 ,現(xiàn)場由青島分公司進行人員等方面的支持，屬于集團實施類 品牌聯(lián)盟 ? 以奧運為契機進行品牌聯(lián)盟談判 全球通助學活動 紅 粉 筆 計 劃 感受中國移動通信的公民作為 了解全球通品牌熱衷公益事業(yè) 實現(xiàn)“我能”人生 媒體 新聞發(fā)布會 行業(yè)主管部門 傾聽聲音 全球通客戶 參與活動 積極參與 報道事件 關注進展 掀起第一浪 2023年 1月 預熱 2023年12月底 進程中的持續(xù)傳播 2023年 6月份 達到傳播高潮 2023年 12月份 傳播方式 :集團操作，以媒體合作和公關宣傳為主 積分環(huán)保、教育贊助（備選） ? 公益平臺－環(huán)?；蚪逃澲? 客戶 積分 移動 公益組織 捐贈 客戶 客戶 客戶 環(huán)保 教育 傳播方式 :各省操作，以公關宣傳為主 全球通華人藝術大獎 候選人的社會推薦與評選 評審委員會評選 全球通全球華人藝術成就獎年度頒獎盛典 獲獎藝術家為全球通全球華人藝術歷史走廊留下經(jīng)典作品 獲獎藝術家為全球通全球高端客戶定制絕版限量紀念品 全球通贊助獲獎藝術家進行全國范圍藝術巡展與推廣活動 （優(yōu)先屬于全球通全國客戶的特權） 傳播活動的行程與資源分配 1月 10月 4月 7月 品牌形象 品牌文化 4月 5月 8月 6月