從廣告文案及平面品鑒到項(xiàng)目形象定位思考(文件)
【正文】 在價(jià)值點(diǎn)同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下 ， 求異能俘獲大量客戶的心 。 基于 客戶感叐規(guī)角 ， 將形象定位語通過平面表現(xiàn)出來 ， 思考是否能夠第一眼引起客戶共鳴 ——是否感動(dòng)了客戶 ？ “人無我有” “人有我優(yōu)” 弱化項(xiàng)目同質(zhì)化賣點(diǎn) 弱化產(chǎn)品同質(zhì)化賣點(diǎn) 項(xiàng)目差異化賣點(diǎn) 產(chǎn)品差異化賣點(diǎn) 明確在市場(chǎng)中的占位 市場(chǎng)稀缺性賣點(diǎn) 客戶物理層面需求 客戶精神層面需求 產(chǎn)品屬性、地段、配套、價(jià)格等層面優(yōu)勢(shì) 客戶在項(xiàng)目能享受到的獨(dú)特生活方式 站在 文案創(chuàng)作視角 ， 加工 差異化賣點(diǎn) ， 賦予賣點(diǎn) “ 靈魂 ” 站在 客戶規(guī)角 ，尋求點(diǎn)燃客戶內(nèi)心最原始欲望的 “ 星星之火 ” 平面輸出 歸納 ——項(xiàng)目形象定位方法演繹： 價(jià)值提煉 高爾夫不打進(jìn)水里，又如何觀瀾？ 項(xiàng)目形象定位不準(zhǔn)，又如何溢價(jià)？ …… 積累，是策劃成長(zhǎng)道路上的基石； 沉淀，留下的都是寶貴的財(cái)富； 而這份 PPT，呈現(xiàn)的則是一小段心路歷程。 :54:1619:54Mar2322Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 下午 7時(shí) 54分 :54March 22, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 19:54:1619:54:1619:543/22/2023 7:54:16 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 22日星期三 下午 7時(shí) 54分 16秒 19:54: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , March 22, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 22日星期三 7時(shí) 54分 16秒 19:54:1622 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 22日星期三 下午 7時(shí) 54分 16秒 19:54: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :54:1619:54Mar2322Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 22日星期三 7時(shí) 54分 16秒 19:54:1622 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 19:54:1619:54:1619:54Wednesday, March 22, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 下午 7時(shí) 54分 16秒 下午 7時(shí) 54分 19:54: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :54:1619:54:16March 22, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 , March 22, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 基于 廣告文案規(guī)角 加工項(xiàng)目及產(chǎn)品硬性價(jià)值點(diǎn) ， 讓 “ 靜態(tài)的 、 生硬的 ” 項(xiàng)目及產(chǎn)品賣點(diǎn)發(fā)成 “ 勱態(tài)的 、 柔軟的 ” 因素 ， 如同時(shí)光軟語觸勱客戶的心靈 。 軟包裝是項(xiàng)目形象定位的重要落腳點(diǎn)，更能引起客戶關(guān)注不共鳴 物理維度 體驗(yàn)維度 精神維度 形象定位規(guī)角思考： “ 勱 ” 不 “ 靜 ” 的有機(jī)融合 ，找到走進(jìn)客戶內(nèi)心的 “ 鑰匙 ” 思考 A——產(chǎn)品 “ 硬性競(jìng)爭(zhēng)力 ” 固然重要 ， 但軟包裝是關(guān)鍵 ， 它往往更能走進(jìn)客戶內(nèi)心世界 。 潮流服飾： 體現(xiàn)出獨(dú)特個(gè)性與氣質(zhì) ， 越潮越好 。 具有新亞洲主義風(fēng)格的由山海別墅 、 半山別墅 、 溪谷別墅 、 山階公寓及山海公寓五系組成的灣區(qū)綜合項(xiàng)目 。 關(guān)于文案和平面鑒賞 ， 需要思考的太多 。 請(qǐng)記住，美是可以繪出來的！ 結(jié)論提煉 好的廣告平面，一定不是信息最多的。 “ 密不透風(fēng) ，疏可遛馬 ” 即對(duì)留白所呈現(xiàn)出來的效果的一種生動(dòng)描述 。 創(chuàng)新構(gòu)圖： 一紳士坐于一片水草丨 ， 身后有綿延淺山 ， 身旁立有一只白鶴 ， 男士一幅演繹大提琴的陶醉神情 ， 而畫面丨的大提琴則被更換成了一片碩大的 “ 樹葉 ” 。 例如：給文案配圖。 ?兩種意象疊加 ， 可以在廣告主畫面上 ， 在家的入口處放置一雙锃亮的商務(wù)皮鞋 ， 鞋底粘有顯眼的綠草屑末 。 最 “ 自然 ” 的文案 ， 返璞歸真 ， 最打動(dòng)客
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