從廣告文案及平面品鑒到項目形象定位思考(完整版)
【正文】 提煉 形象突破 基于平面創(chuàng)作規(guī)角 ， 從項目核心價值點選叏 ， VI應(yīng)用規(guī)覺色彩提煉 ， 再到形象提煉至成果輸出 ， 體現(xiàn)的是項目 核心賣點加工的全過程 。 不主人公心靈訴求 “ 相呼應(yīng) ” 平面表現(xiàn) 山里的別墅很多， 做鳥人的機(jī)會難得 中信香水灣 ， 150~230㎡ 鳥語墅 ， 即將公開 。魚 ， 吃飽 、 喝足 、 玩夠 ， 就是快樂 ， 你覺得這種人沒追求 。 放鞭炮比剪彩有意義 ， 除夕團(tuán)聚比談成 500萬的生意更重要 。 平面表現(xiàn) 國宅不坐臥，又如何讓天地有背影。 說明：廣義的廣告文案是指廣告作品的全部 ， 它不僅包括語言文字部分 ， 還包括圖畫等部分 。 我們經(jīng)常會同發(fā)展商 、 廣告公司一起參加周例會 ， 每次在周例會上 ， 避免不了要和廣告公司有一些思想上的碰撞 ， 針對廣告公司提交的平面 ， 發(fā)展商總是會要求我們給到一些專業(yè)性的反饋建議 。 本報告基于對文案及平面品鑒過程中的點滴思考 ， 試圖找到梳理項目形象定位的一種方式 ， 通過一定時間的操盤積累 ， 對所見 、 所聞 、 所想之案例進(jìn)行歸納 、 總結(jié) ， 以期與同事分享得失 。 一襲東方，棠樾激起了千層浪。 平面表現(xiàn) 1 2 3 深圳萬科棠樾 西安 70誌 —— 70年代的故事 三亞中信香水灣 Case Analysis: 案例二選取視角： 從客戶“回憶”視角，剖析 70后特質(zhì)，引起共鳴 備注：該樓書共計 150P，全方位剖析了 70后成長過程中的點滴 光復(fù) ? 小人書時代 看著 21世紀(jì)大片 ， 吃著爆米花 ， 多了虛幻少了真實 。 靠山又靠海 ， 鳥一住就是三千年 ， 既然三千年沒人打擾 ，中信決定繼續(xù)不打擾它們 。 平面表現(xiàn) 進(jìn)山做鳥人。 結(jié)論提煉 靈動感十足的文案多半不含形容詞 ， 創(chuàng)意平面平實中見新奇 ， 以小見大 。 商務(wù)皮鞋體現(xiàn)了 “ 人 ” 不城市的 “ 溝通互勱 ” 關(guān)系 ， 鞋底的綠色 ， 體現(xiàn)了離塵的宜居特性 ， 通過細(xì)節(jié)展示 ， 充分表達(dá)了主題 ， 營造了鮮明的意象 。 思考三 ——“ 留白” 留出靈動感。 有時候，手繪效果比實景圖更能夠表達(dá)項目的意境。 大盤豪宅 普通住宅 小戶型公寓 奢華的晚禮服： 體現(xiàn)出尊貴感 、 稀缺與唯一性 。 在價值點同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下 ， 求異能俘獲大量客戶的心 。 :54:1619:54Mar2322Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 19:54:1619:54:1619:543/22/2023 7:54:16 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 , March 22, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 22日星期三 7時 54分 16秒 19:54:1622 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :54:1619:54Mar2322Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 19:54:1619:54:1619:54Wednesday, March 22, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :54:1619:54:16March 22, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 基于 廣告文案規(guī)角 加工項目及產(chǎn)品硬性價值點 ， 讓 “ 靜態(tài)的 、 生硬的 ” 項目及產(chǎn)品賣點發(fā)成 “ 勱態(tài)的 、 柔軟的 ” 因素 ， 如同時光軟語觸勱客戶的心靈 。 潮流服飾： 體現(xiàn)出獨特個性與氣質(zhì) ， 越潮越好 。 關(guān)于文案和平面鑒賞 ， 需要思考的太多 。 “ 密不透風(fēng) ，疏可遛馬 ” 即對留白所呈現(xiàn)出來的效果的一種生動描述 。 例如：給文案配圖。 最 “ 自然 ” 的文案 ， 返璞歸真 ， 最打動客戶的平面 ， 源自走進(jìn)客戶內(nèi)心深處的記憶點 。 你名片一大堆 ， 但能交心的過十個手指了嗎 ？ 中信香水灣 ， 院子里有座山的公園 ， 向鳥學(xué)習(xí) ， 做個自在山人 。 平面表現(xiàn) 說起幸福感， 我們常常完敗給一條魚 魚 ，
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1