從廣告文案及平面品鑒到項(xiàng)目形象定位思考-wenkub
2023-03-23 21:36:50 本頁面
【正文】 來 。 我們經(jīng)常會(huì)同發(fā)展商 、 廣告公司一起參加周例會(huì) ， 每次在周例會(huì)上 ， 避免不了要和廣告公司有一些思想上的碰撞 ， 針對(duì)廣告公司提交的平面 ， 發(fā)展商總是會(huì)要求我們給到一些專業(yè)性的反饋建議 。 那時(shí)的我 ， 總以為自己的文字功底較為扎實(shí) ， 有些沾沾自喜 ， 試著理順自己的思路給出我認(rèn)為中肯的建議 。 本報(bào)告基于對(duì)文案及平面品鑒過程中的點(diǎn)滴思考 ， 試圖找到梳理項(xiàng)目形象定位的一種方式 ， 通過一定時(shí)間的操盤積累 ， 對(duì)所見 、 所聞 、 所想之案例進(jìn)行歸納 、 總結(jié) ， 以期與同事分享得失 。 狹義的廣告文案僅指廣告作品的語言文字部分 。 一襲東方，棠樾激起了千層浪。 世間處處皆盛景，家景即國(guó)景。 平面表現(xiàn) 1 2 3 深圳萬科棠樾 西安 70誌 —— 70年代的故事 三亞中信香水灣 Case Analysis: 案例二選取視角： 從客戶“回憶”視角，剖析 70后特質(zhì)，引起共鳴 備注：該樓書共計(jì) 150P，全方位剖析了 70后成長(zhǎng)過程中的點(diǎn)滴 光復(fù) ? 小人書時(shí)代 看著 21世紀(jì)大片 ， 吃著爆米花 ， 多了虛幻少了真實(shí) 。 ——摘自 70誌樓書部分文案 基于 “ 回憶 ” 視角 ， 與客戶共同回憶往昔 ， 引起客戶的關(guān)注和共鳴 ， 即所謂以另一種方式打感情牌 …… 有些游戲，停留在記憶最深處 打彈珠 /拍洋畫 /丟沙包 /抓棋子 /打乒乓球 /撞拐子/過家家 /挖蚯蚓 /捉螞蚱 /養(yǎng)蠶 /捕蜻蜓 /捉知了 /逮天牛 /捕蟑螂 /撈螃蟹 /釣龍蝦 /燒螞蟻 /掏鳥蛋 /堆雪人 /蕩秋千 …… 有一些游戲 ， 永遠(yuǎn)在記憶的最深處 ， 那是高爾夫 、保齡球 、 PSP也無法取代的 。 靠山又靠海 ， 鳥一住就是三千年 ， 既然三千年沒人打擾 ，中信決定繼續(xù)不打擾它們 。 魚 ， 天天四處游蕩 ， 你覺得它沒有事業(yè) 。 平面表現(xiàn) 進(jìn)山做鳥人。 一半的山不蓋別墅 ， 不砍樹 ， 不平地 。 結(jié)論提煉 靈動(dòng)感十足的文案多半不含形容詞 ， 創(chuàng)意平面平實(shí)中見新奇 ， 以小見大 。 關(guān)于平面創(chuàng)作的一點(diǎn)思考 VI基礎(chǔ)應(yīng)用規(guī)覺演繹 看見 《 光耀高爾夫 》 “ 小別 ” 系列平面作品 ， 丌難聯(lián)想到三喪詞語 —— 簡(jiǎn)單！純粹 ！ 個(gè)性十足！ 但是 ， 這組圖片里 ， 產(chǎn)品的 、 傳播的 、 溝通的 、 視覺的 、 客群的等等都在這里有了影子 ！ 這不失為好的廣告平面作品表現(xiàn) …… 然而，你是否常常會(huì)陷入到以下的“誤區(qū)”丨 …… 廣告中加入的信息越多，客戶對(duì)項(xiàng)目的了解就越全面？ 地產(chǎn)廣告講究實(shí)效來得平穩(wěn)，追求創(chuàng)意容易劍走偏鋒？ 4 1 視覺要飽滿，多種色彩和不同字體是關(guān)鍵？ 2 建筑立面效果圖最能體現(xiàn)行業(yè)特性？ 3 我們看待廣告平面時(shí)，是否會(huì)認(rèn)為 —— 實(shí)際上 ， 圖片是廣告的根基 ， 應(yīng)當(dāng)運(yùn)用創(chuàng)新思維 給圖片添加 不眾丌同 的感覺 ！ 思考一 ——通過細(xì)節(jié)展示，營(yíng)造畫面意象感 例如：如何表現(xiàn)“離塵丌離城”的主題？ 常規(guī)構(gòu)圖 ?構(gòu)圖法 ——聽 “ 話 ” 構(gòu)圖： 一人立于窗臺(tái) ，腳下一片綠意 ， 不遠(yuǎn)處可見高樓大廈 。 商務(wù)皮鞋體現(xiàn)了 “ 人 ” 不城市的 “ 溝通互勱 ” 關(guān)系 ， 鞋底的綠色 ， 體現(xiàn)了離塵的宜居特性 ， 通過細(xì)節(jié)展示 ， 充分表達(dá)了主題 ， 營(yíng)造了鮮明的意象 。 解讀：只有極少數(shù)的人能達(dá)到不世無爭(zhēng)，不天地合一的境界。 思考三 ——“ 留白” 留出靈動(dòng)感。 …… 思考四 ——手繪 有時(shí)候比實(shí)景圖來得實(shí)在。 有時(shí)候，手繪效果比實(shí)景圖更能夠表達(dá)項(xiàng)目的意境。 實(shí)質(zhì)上 ， 宜春的一 “ 叫 ” ， 涉及到的其實(shí)是 城市形象定位 問題 。 大盤豪宅 普通住宅 小戶型公寓 奢華的晚禮服： 體現(xiàn)出尊貴感 、 稀缺與唯一性 。 …… “ 軟包裝 ” 不項(xiàng)目形象定位的關(guān)系 項(xiàng)目 競(jìng)爭(zhēng)力 項(xiàng)目固有的物理屬性 —— 如得天獨(dú)厚的自然優(yōu)勢(shì) ， 項(xiàng)目坐擁的山水 、 整體大環(huán)境等等 。
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1