從廣告文案及平面品鑒到項目形象定位思考-文庫吧在線文庫
【正文】 憶往昔 ， 引起客戶的關(guān)注和共鳴 ， 即所謂以另一種方式打感情牌 …… 有些游戲，停留在記憶最深處 打彈珠 /拍洋畫 /丟沙包 /抓棋子 /打乒乓球 /撞拐子/過家家 /挖蚯蚓 /捉螞蚱 /養(yǎng)蠶 /捕蜻蜓 /捉知了 /逮天牛 /捕蟑螂 /撈螃蟹 /釣龍蝦 /燒螞蟻 /掏鳥蛋 /堆雪人 /蕩秋千 …… 有一些游戲 ， 永遠在記憶的最深處 ， 那是高爾夫 、保齡球 、 PSP也無法取代的 。 世間處處皆盛景，家景即國景。 狹義的廣告文案僅指廣告作品的語言文字部分 。 那時的我 ， 總以為自己的文字功底較為扎實 ， 有些沾沾自喜 ， 試著理順自己的思路給出我認為中肯的建議 。 正是因為有了這些經(jīng)歷 ， 我才不斷地從記憶中找出了這些零碎的片段 ， 再把它們串接起來 。 四海之內(nèi)皆兄弟，家風即國風。 談古 ? 論今 ? 說國宅 靜態(tài)概念擬人化 ， 凸顯客戶獨特的價值觀 —平和 、 內(nèi)斂 、 謙虛 。 人住山洞時 ， 鳥就占了這片最美的公園 。 人不自然的關(guān)系通過簡單對比勾勒出來 ， 引起客戶共鳴 。 ?“ 機會難得 ” 四字 ， 不經(jīng)意間告知客戶別墅的稀缺性 ， 以詼諧的語氣 、 質(zhì)樸的語言 ， 道出了客戶內(nèi)心的情感訴求 ； ? 通過生活場景的簡單描繪 ， 勾勒出令人向往的生活方式 ， 實質(zhì)是對精神追求的一種升華 。 存在的主要問題 ——圖片構(gòu)思太具象，使人並失想象空間，缺乏意象感。 解讀： 要生勱傳達 “ 對話天籟 ” 的精神境界 ， 把演奏大提琴的 “ 舊元素 ” 和葉子的“ 舊元素 ” 進行組合 ， 就會有意想丌到的效果 。 飽滿的視覺，不是通過色彩的堆砌和文字字體的多樣化體現(xiàn)出來的。 丌妨再回顧一下開頭提到的經(jīng)典案例： 歸納 ——“ 定位 ” 是把項目塑造成 何種 “ 人 ” ， 形象定位是給 “ 人 ” 設(shè)計合身的 “ 衣服 ” ， 量體裁衣 。 思考 B——丌求同 ， 應(yīng)存異 。 19:54:1619:54:1619:543/22/2023 7:54:16 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 , March 22, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 下午 7時 54分 16秒 下午 7時 54分 19:54: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 7時 54分 :54March 22, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 19:54:1619:54:1619:54Wednesday, March 22, 2023 1知人者智，自知者明。 :54:1619:54:16March 22, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 下午 7時 54分 16秒 19:54: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 基于 平面創(chuàng)意規(guī)角 ， 將項目及產(chǎn)品最大化差異點挖掘出來，營造意象，通過與文案的關(guān)聯(lián)，俘獲客戶的心。 小結(jié)：形象定位即要清晰地向目標客戶傳遞最有價值的印象。 然而 ， 營銷猶如一場 “ 刷標語 ” 的運勱 ，那些缺少亮點和創(chuàng)意的 “ 標語 ” 很容易 “ 被刷新 ” …… “ 宜春 ， 一座叫春的城市 ” …… 你是否還記得下面這句雷人的廣告語 ？ 從營銷的角度講，在分文丌投的前提下，引起全國關(guān)注，宜春的這一 “叫” ，效果非同凡響。 青山綠水 各式建筑 粗暴標題 只留下精華 ? 反差丨體驗 “ 留白 ” 的魅力； ? “ 留白 ” 表面空曠 ， 實則意蘊無窮 ， 所言甚少 ， 激起人們深入了解的欲望； ? “ 留白 ” 須不廣告內(nèi)容相關(guān)聯(lián) ， 否則有嘩眾叏寵之嫌 ， 效果適得其反 。文案內(nèi)容： 少數(shù)論劍天下，極少數(shù)對話天籟。 當鑒賞文案成為一種習慣，如何看待廣告平面？ 請依然先看一喪案例 …… 《 光耀高爾夫 》 小別系列 素材歸納 項目核心價值點提叏 推導演繹 形象提煉 成果輸出 綜合形象
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