第5章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與管理11(文件)
【正文】 圖形廣告成為市場(chǎng)份額最大的形式，這成為本季度的一個(gè)突出點(diǎn)。 隨著智能手機(jī)的普及以及移動(dòng)通信技術(shù)不斷發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在不斷深入人們的生活，手機(jī)廣告也越來越得到人們的注意。 （ 1）網(wǎng)絡(luò)廣告的含義 ?網(wǎng)絡(luò)廣告是確定的廣告主以付費(fèi)方式運(yùn)用互連網(wǎng)媒體對(duì)公眾進(jìn)行勸說的一種信息傳播活動(dòng)。這種廣告帶有一定強(qiáng)迫性，除非能引起人們極大的興趣，一般都不太受網(wǎng)民歡迎。例如，在Yahoo！搜索引擎上輸入“烹調(diào)”這一關(guān)鍵字，也許就會(huì)出現(xiàn)“到某某書店去買一本關(guān)于烹調(diào)的書”這樣的字句。去聊天室或 BBS的網(wǎng)民常被認(rèn)為是有充分的時(shí)間的人，會(huì)有時(shí)間點(diǎn)擊他們感興趣的標(biāo)語(yǔ)式廣告。 ⑩富媒體廣告 ? 富媒體廣告的定義是指由 2D及 3D的Video、 Audio、 HTML、 Flash、 DHTML 、 JAVA等組成效果，這種廣告技術(shù)與形式在網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用需要相對(duì)較多的頻寬。 ? CPC (Cost per click)： 按照廣告有效點(diǎn)擊數(shù)計(jì)費(fèi)，一般限定一個(gè) IP在 24小時(shí)內(nèi)只能點(diǎn)擊一次。 CPA衍生的主要三類廣告付費(fèi)方式有： ? CPS (Cost per sale)：按照用戶最終購(gòu)買或者消費(fèi)服務(wù)商聯(lián)盟活動(dòng)產(chǎn)品的數(shù)量或者金額的一定比例進(jìn)行分成。 CPM=（廣告購(gòu)買成本 /含有廣告頁(yè)面的訪問次數(shù)） *1000 ? 舉例 ? 某公司的廣告主管，在某知名網(wǎng)站刊登旗幟廣告實(shí)際支付廣告費(fèi) 12萬(wàn)元，該網(wǎng)站的 CPM報(bào)價(jià)是 240元，請(qǐng)問云同水泥的廣告實(shí)際收視人次是多少？ 網(wǎng)站事務(wù)日志 網(wǎng)絡(luò)事務(wù)日志記錄用戶 在網(wǎng)站上的活動(dòng)，而事務(wù)日志挖掘的研究?jī)?nèi)容是分析和預(yù)測(cè)用戶訪問網(wǎng)絡(luò)的行為，其分析結(jié)果可以應(yīng)用于優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)等許多方面 。 數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)是一種對(duì)多個(gè)分布式的、異構(gòu)的數(shù)據(jù)庫(kù)提供統(tǒng)一查詢的技術(shù)。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :58:1718:58:17March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 22日星期三 6時(shí) 58分 17秒 18:58:1722 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :58:1718:58Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 22日星期三 6時(shí) 58分 17秒 18:58:1722 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 22日星期三 下午 6時(shí) 58分 17秒 18:58: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :58:1718:58Mar2322Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 22日星期三 6時(shí) 58分 17秒 18:58:1722 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :58:1718:58:17March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :58:1718:58Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)在確定重點(diǎn)客戶、挖掘潛在客戶、服務(wù)定價(jià)風(fēng)險(xiǎn)分析、制定交叉銷售等。 ? 是由 Web服務(wù)器保存在用戶瀏覽器上的小文本文件，可以包含有關(guān)用戶的信息，記錄了客戶端的用戶 ID、密碼、瀏覽過的網(wǎng)頁(yè)、停留的時(shí)間等信息。 ? CPL (Cost per lead)：按照廣告點(diǎn)擊引導(dǎo)用戶到達(dá)服務(wù)商指定網(wǎng)頁(yè)的有效客戶數(shù)量計(jì)費(fèi)。 ? CPT(Cost per Time)： 按照時(shí)間（小時(shí)、分鐘、秒等）收費(fèi)的計(jì)費(fèi)模式，目前品牌圖形廣告主要以 CPT的方式計(jì)費(fèi)。最新的網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，甚至允許用戶在廣告界面上直接留下數(shù)據(jù)，從而有效的促進(jìn)了
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