第2章網(wǎng)絡(luò)營銷工具(文件)
【正文】 在第三方企業(yè)博客平臺(tái)的博客營銷模式 4）個(gè)人獨(dú)立博客網(wǎng)站模式 5）博客營銷外包模式 6）博客廣告模式 50 博客營銷案列分析 —— 五糧液葡萄酒 中國酒業(yè)大王五糧液集團(tuán)全資子公司 —— 五糧液葡萄酒有限責(zé)任公司與國內(nèi)最大的跨平臺(tái)博客傳播網(wǎng)絡(luò) BOLAA網(wǎng)攜手合作，通過該平臺(tái)在博客紅酒愛好者中組織了一次大規(guī)模的紅酒新產(chǎn)品體驗(yàn)主題活動(dòng)。 五糧液國邑公司通過此次活動(dòng)受益非淺，不僅產(chǎn)品品質(zhì)得到大家的認(rèn)可，品牌得到了大幅度提升，而且還實(shí)實(shí)在在地促進(jìn)了產(chǎn)品銷售，許多參加活動(dòng)的博客表示五糧液新產(chǎn)品確實(shí)口感不錯(cuò)，以后他們自己也會(huì)去購買五糧液國邑干紅。 54 微博營銷與博客營銷 共同點(diǎn) 都是以文字或者圖文信息為主；信息對(duì)用戶要有價(jià)值；沒有捷徑；另外，無論是微博營銷，還是博客營銷，真正的營銷功夫在博客之外，要潛移默化中達(dá)到營銷的目的，而不是生硬的推銷。 56 微博營銷與博客營銷 區(qū)別 第二、信息傳播方式的差異想 比如微博注重的就是信息的時(shí)效性，一般都是當(dāng)天發(fā)，當(dāng)天就有效果， 3天以前的信息很少有人會(huì)去關(guān)注同時(shí)，微博的傳播渠道除了相互關(guān)注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉(zhuǎn)發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個(gè)快速傳播簡(jiǎn)短信息的方式。因此可以這么簡(jiǎn)單地認(rèn)為微博營銷與博客營銷的區(qū)別在于：博客營銷可以依靠個(gè)人的力量，而微博營銷則要依賴你的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)資源。 據(jù)統(tǒng)計(jì)， 90%以上中國網(wǎng)民使用實(shí)名服務(wù)， 60萬家企業(yè)注冊(cè)了通用網(wǎng)址和網(wǎng)絡(luò)實(shí)名。 包括騰訊 、微軟 MSN、阿里旺旺、 SKYPE 等。 , March 9, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :08:0104:08:01March 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 9日星期四 4時(shí) 8分 1秒 04:08:019 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :08:0104:08Mar239Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 9, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 9日星期四 4時(shí) 8分 1秒 04:08:019 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 9日星期四 上午 4時(shí) 8分 1秒 04:08: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :08:0104:08Mar239Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 9日星期四 4時(shí) 8分 1秒 04:08:019 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :08:0104:08:01March 9, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 9, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :08:0104:08Mar239Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 休息一會(huì)兒。 四、即時(shí)信息 即通常所說的在線聊天工具。用戶無須登錄任何網(wǎng)站，直接在地址欄輸入中英文、拼音及其簡(jiǎn)稱就能找到企業(yè)網(wǎng)站 通用網(wǎng)址是一種新興的網(wǎng)絡(luò)名稱訪問技術(shù)，通過建立通用網(wǎng)址 URL的對(duì)應(yīng)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)瀏覽器的一種便捷方式 URL（統(tǒng)一資源定位符 ） 是對(duì)可以從因特網(wǎng)上得到的資源的位置和訪問方法的一種簡(jiǎn)潔的表示。 57 微博營銷與博客營銷 區(qū)別 第三、用戶獲取信息及行為的差異 用戶可以利用電腦、手機(jī)等多種終端方便地獲取微博信息，發(fā)揮了“碎片時(shí)間資源集合”的價(jià)值，也正因?yàn)槭切畔⑺槠约皶r(shí)間碎片化，使得用戶通常不會(huì)立即做出某種購買決策或者其他轉(zhuǎn)化行為，必須經(jīng)過反復(fù)思考和對(duì)比之后，才有可能做這個(gè)決定，所以如果微博和博客作為硬性推廣手段只能適得其反。開始博客和微博的人是否知名，有眾多的粉絲，有較強(qiáng)的影響力，只要粉絲眾多，稍微比較好的一個(gè)話題， 都可能引爆流行！ 55 微博營銷與博客營銷 區(qū)別 信息在后臺(tái)的代碼的表現(xiàn)形式存在差異 博客營銷以博客文章（信息源）的價(jià)值為基礎(chǔ)，并且以個(gè)人觀點(diǎn)表述為主要模式，每篇博客文章表現(xiàn)為獨(dú)立的一個(gè)網(wǎng)頁，所以對(duì)于博客的內(nèi)容來講也是有一定質(zhì)量要求的，所以有時(shí)候這也是博客營銷的瓶頸之一。微博營銷以微博作為營銷平臺(tái)，每一個(gè)聽眾（粉絲）都是潛在營銷對(duì)象，企業(yè)利用更新自己的微型博客向網(wǎng)友傳播企業(yè)信息、產(chǎn)品信息，樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。 活動(dòng)開展后短短幾天報(bào)名參加體驗(yàn)活動(dòng)的人數(shù)就突破了六千多人，最終五糧液葡萄酒公司在其中挑選了來自全國各地的 500名知名的博客紅酒愛者參加了此次活動(dòng)，分別寄送了其新產(chǎn)品國邑干紅以供博客品嘗。 ? 從 2023年 5月
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