第5章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè)(文件)
【正文】 ? (3) 網(wǎng)絡(luò)推廣具有一定的盲目性。 ? (3) 網(wǎng)站推廣效果的管理應(yīng)得到重視。 ? (3) 網(wǎng)站推廣的工作重點(diǎn)將由外向內(nèi)轉(zhuǎn)變。 ? 網(wǎng)站專業(yè)性診斷評(píng)價(jià)的時(shí)機(jī)可以分為兩種情況： ? 一種是在網(wǎng)站建設(shè)完成正式布之前進(jìn)行評(píng)價(jià)，另一種是在網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)到某個(gè)階段后根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的需要進(jìn)行評(píng)價(jià)。 ? 初學(xué)者對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行初步診斷可以從下列四個(gè)方面開(kāi)始：網(wǎng)站規(guī)劃與網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容及網(wǎng)站可信度、網(wǎng)站功能和服務(wù)、網(wǎng)站優(yōu)化及運(yùn)營(yíng)。 ?5. 網(wǎng)站的診斷可以從哪幾方面進(jìn)行？ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃 案例分析題 ? 耐克公司總部位于美國(guó)俄勒岡州比佛頓，致力于設(shè)計(jì)、銷售以及經(jīng)營(yíng)各類體育和健身運(yùn)動(dòng)所需的運(yùn)動(dòng)鞋類、服裝、裝備及配飾，處于行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :59:1318:59:13March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 22日星期三 6時(shí) 59分 13秒 18:59:1322 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :59:1318:59Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 22日星期三 6時(shí) 59分 13秒 18:59:1322 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 22日星期三 下午 6時(shí) 59分 13秒 18:59: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :59:1318:59Mar2322Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 22日星期三 6時(shí) 59分 13秒 18:59:1322 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :59:1318:59:13March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :59:1318:59Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 請(qǐng)登錄耐克網(wǎng)站，利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)針對(duì)該網(wǎng)站進(jìn)行評(píng)價(jià)與診斷，并提出改進(jìn)建議。 ? 制定網(wǎng)站推廣策略是在分析用戶獲取網(wǎng)站信息的主要途徑的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站推廣的有效方法：信息發(fā)布推廣方法：病毒性營(yíng)銷方法、快捷網(wǎng)址推廣方法、網(wǎng)站廣告推廣方法、綜合網(wǎng)站推廣方法。從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷角度上對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面評(píng)價(jià)才能真正為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略提供支持。 ? 網(wǎng)站的功能主要表現(xiàn)在八個(gè)方面：品牌形象、產(chǎn)品／服務(wù)展示、信息發(fā)布、顧客服務(wù)、顧客關(guān)系、網(wǎng)上調(diào)查、網(wǎng)上聯(lián)盟、網(wǎng)上銷售。 – 4) 網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定期推廣的特點(diǎn) ? (1) 網(wǎng)站訪問(wèn)量增長(zhǎng)速度減慢。 – 3) 網(wǎng)絡(luò)增長(zhǎng)期推廣的特點(diǎn) ? (1) 網(wǎng)站推廣方法具有一定的針對(duì)性。 – 2) 網(wǎng)站發(fā)布初期推廣的特點(diǎn) ? (1) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷預(yù)算比較充裕。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站推廣常用方法概述 ? 表 54列出了常用的網(wǎng)站推廣方法以及相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)工具和資源。尤其對(duì)于中小型企業(yè)網(wǎng)站，用戶了解企業(yè)的渠道比較少，網(wǎng)站推廣的效果在很大程度上也就決定了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最終效果。 ?被搜索引擎收錄的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量占全部網(wǎng)頁(yè)數(shù)量的比率。 – (6) 當(dāng)需要重新制定更加有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略時(shí)。 – (2) 當(dāng)網(wǎng)站進(jìn)行了常規(guī)的推廣，甚至采用多種付費(fèi)推廣之后并沒(méi)有取得明顯效果時(shí)。 – 綜合性網(wǎng)站診斷評(píng)價(jià)報(bào)告是檢驗(yàn)網(wǎng)站前期策劃以及網(wǎng)站建設(shè)專業(yè)水平的依據(jù)之一。 – 網(wǎng)站的功能、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容要素等決定了哪些推廣策略更有效，網(wǎng)站專業(yè)評(píng)價(jià)為制定有效的網(wǎng)站推廣策略提供決策依據(jù)。當(dāng)然，有些頁(yè)面在過(guò)期之后，是應(yīng)該被徹底地從服務(wù)器上清理掉的。 – 3) 網(wǎng)頁(yè)布局 – 4) 普通的字體 – 5) 導(dǎo)航菜單的位置 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃 站點(diǎn)的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā) ? 3. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)建設(shè)考慮的因素 – 1) 提供聯(lián)系地址 – 2) 加強(qiáng)頁(yè)面內(nèi)容針對(duì)性 – 3) 注意頁(yè)面色彩協(xié)調(diào) – 4) 注意頁(yè)面的通用性 – 5) 按 Web格式設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè) – 6) 注意頁(yè)面圖片的使用 – 7) 注意頁(yè)面質(zhì)量 – 8) 注意顧客忠誠(chéng)度 – 9) 注意網(wǎng)頁(yè)可操作性與顧客能力的匹配 – 10) 注意網(wǎng)絡(luò)禮儀 ? 4. 網(wǎng)站管理系統(tǒng)開(kāi)發(fā) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃 站點(diǎn)的維護(hù) ? 站點(diǎn)推廣有許多方法，常用的有：搜索引擎、付費(fèi)廣告、新聞郵件、免費(fèi)廣告、免費(fèi)咨詢服務(wù)、友情鏈接等。 ? (4) 使用誤區(qū)。 ? 建設(shè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)的步驟為： – 首先，結(jié)合企業(yè)性質(zhì)申請(qǐng)域名 (有關(guān)站點(diǎn)域名和品牌的關(guān)系與管理將在后面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品品牌策略中詳細(xì)介紹，這里只介紹一下域名申請(qǐng)步驟 )； – 其次，根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況準(zhǔn)備 Web服務(wù)器； – 第三，準(zhǔn)備站點(diǎn)信息內(nèi)容，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的資料； – 第四，設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)站點(diǎn)主頁(yè)； – 第五，試運(yùn)行并測(cè)試站點(diǎn)主頁(yè)； – 最后，站點(diǎn)維護(hù)和推廣。這些每個(gè)頁(yè)面都需要出現(xiàn)的菜單，通常被稱為網(wǎng)站的公共欄目。這種安排適應(yīng)了安利產(chǎn)品線廣、用戶購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品需要對(duì)產(chǎn)品有一定了解的狀況。通過(guò)安利網(wǎng)站可以看到，網(wǎng)站的核心內(nèi)容主要由四個(gè)板塊組成：走進(jìn)安利、產(chǎn)品展
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