北京地鐵媒體廣告推廣介紹(文件)
【正文】 地鐵對北京市整體居民的覆蓋率已達 40%以上 ,對高收入、年輕化群體的覆蓋率已高達65%，預(yù)估這一數(shù)據(jù)將隨著新線的成熟運營及地鐵網(wǎng)絡(luò)化力量的不斷增強再創(chuàng)新高。汽車族也成為地鐵重要乘客。 直擊優(yōu)質(zhì)人群 北京地鐵覆蓋優(yōu)質(zhì)人群 高學歷 數(shù)據(jù)來源： 09年秋（北京） ? 地鐵乘客較整體人群受教育程度更高，以大專以上學歷優(yōu)勢尤為突出。 數(shù)據(jù)來源： 09年秋（北京） 高消費能力 高消費意愿 高購買力 地鐵覆蓋社會中堅力量，物質(zhì)方面他們擁有最主要的消費力，精神方面他們則是社會輿論的關(guān)注者和領(lǐng)導(dǎo)者。 15號線特色和商業(yè)價值 地鐵 15號線將中關(guān)村、亞運村、望京等多個地產(chǎn)及商業(yè)圈連接起來，沿途經(jīng)過奧林匹克中心區(qū)直抵順義，是一條連接順義和城區(qū)的“黃金通道”。 昌平線有科技園和高教園 ,是一個科技與文化融合的區(qū)域；這里有永旺和十三陵 ,是一個商業(yè)與旅游共贏的區(qū)域 。 商業(yè)特色 房山線特色和商業(yè)價值 亦莊線 位于北京市東南復(fù)合交通走廊上 ， 包括站點：宋家莊 、 肖村 、 小紅門 、 舊宮 、 亦莊橋 、 亦莊文化園 、 萬源街 、 榮京東街 、 榮昌東街 、 同濟南路 、 經(jīng)海路 、 次渠南 、 次渠 、 亦莊火車站 。擁有與廣告受眾的接觸時間長、接觸頻次高、視覺距離近的優(yōu)勢。適于品牌形象的塑造和新產(chǎn)品、重點產(chǎn)品的推廣。套裝購買經(jīng)濟實惠，是提升廣告覆蓋率的最佳選擇。以 12封級別套裝 100塊為例： 廣告投放時長 28天 ,100塊套裝覆蓋站點數(shù) 50座 ,基本可以做到全線覆蓋 北京市人口數(shù) 1600萬數(shù)據(jù)： 40%的人過去 1個月乘坐過地鐵出行 ,即 640萬人 單站日客流人次 10萬： 其中進站 5萬 ,出站 5 覆蓋總?cè)舜? =10 28 50 = 14000萬人次 套裝媒體覆蓋率高、可見頻次高和價格優(yōu)惠，是性價比極高的覆蓋性媒體選擇！ 數(shù)據(jù)來源：日客流量 511萬來源于北京地鐵刷卡量統(tǒng)計 /100塊媒體 ,將隨機分配至 4060個車站，平均每站約 2塊 ? 平均覆蓋頻次 ? =14000萬 / (640 )= 23次 四 /六封燈箱 /海報 4/6 媒體位臵： 站點通道內(nèi)，是乘客進出站、購票的必經(jīng)之路 媒體優(yōu)勢與運用： 媒體與與視線平行，共享藝術(shù)的候車或漫步時光。以 4/6封燈箱 /海報套裝 200塊為例： 廣告投放時長 28天 ,200塊套裝覆蓋站點數(shù) 40座 ,基本可以做到 80％覆蓋 北京市人口數(shù) 1600萬數(shù)據(jù)： 40%的人過去 1個月乘坐過地鐵出行 ,即 640萬人，80％的覆蓋即 512萬人 單站日客流人次 10萬： 其中進站 5萬 ,出站 覆蓋總?cè)舜? =10 28 40 = 11200萬人次 套裝媒體覆蓋率高、可見頻次高和價格優(yōu)惠，是性價比極高的覆蓋性媒體選擇！ 數(shù)據(jù)來源：日客流量 511萬來源于北京地鐵刷卡量統(tǒng)計 /200塊媒體 ,將隨機分配至 3060個車站 , 每站平均 3個通道 ? 平均覆蓋頻次 23次 ? =11200萬 / (512 ) ? = 23次 站點級別 Station grade 刊例價 Rate card (RMB/4周 ) A+ + 59,800 A+ 47,800 A 40,800 B 29,800 扶梯側(cè)墻海報 媒體位臵： 位于地鐵出入口電梯側(cè)墻，短時間內(nèi)連續(xù)畫面直接接觸出入口上下樓梯的乘客 媒體優(yōu)勢與運用： 媒體位于地鐵出入口電梯側(cè)墻，是乘客出入必經(jīng)之地，45秒內(nèi) 20余次連續(xù)畫面的沖擊，是連續(xù)性創(chuàng)意的最好載體。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :48:4500:48:45March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 22日星期三 12時 48分 45秒 00:48:4522 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :48:4500:48Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 22日星期三 12時 48分 45秒 00:48:4522 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 22日星期三 上午 12時 48分 45秒 00:48: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :48:4500:48Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 22日星期三 12時 48分 45秒 00:48:4522 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :48:4500:48:45March 22, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 22, 2023 ? 很多事情努
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