北京地鐵媒體廣告推廣介紹(文件)
【正文】 地鐵對(duì)北京市整體居民的覆蓋率已達(dá) 40%以上 ,對(duì)高收入、年輕化群體的覆蓋率已高達(dá)65%，預(yù)估這一數(shù)據(jù)將隨著新線(xiàn)的成熟運(yùn)營(yíng)及地鐵網(wǎng)絡(luò)化力量的不斷增強(qiáng)再創(chuàng)新高。汽車(chē)族也成為地鐵重要乘客。 直擊優(yōu)質(zhì)人群 北京地鐵覆蓋優(yōu)質(zhì)人群 高學(xué)歷 數(shù)據(jù)來(lái)源： 09年秋（北京） ? 地鐵乘客較整體人群受教育程度更高，以大專(zhuān)以上學(xué)歷優(yōu)勢(shì)尤為突出。 數(shù)據(jù)來(lái)源： 09年秋（北京） 高消費(fèi)能力 高消費(fèi)意愿 高購(gòu)買(mǎi)力 地鐵覆蓋社會(huì)中堅(jiān)力量，物質(zhì)方面他們擁有最主要的消費(fèi)力，精神方面他們則是社會(huì)輿論的關(guān)注者和領(lǐng)導(dǎo)者。 15號(hào)線(xiàn)特色和商業(yè)價(jià)值 地鐵 15號(hào)線(xiàn)將中關(guān)村、亞運(yùn)村、望京等多個(gè)地產(chǎn)及商業(yè)圈連接起來(lái)，沿途經(jīng)過(guò)奧林匹克中心區(qū)直抵順義，是一條連接順義和城區(qū)的“黃金通道”。 昌平線(xiàn)有科技園和高教園 ,是一個(gè)科技與文化融合的區(qū)域；這里有永旺和十三陵 ,是一個(gè)商業(yè)與旅游共贏的區(qū)域 。 商業(yè)特色 房山線(xiàn)特色和商業(yè)價(jià)值 亦莊線(xiàn) 位于北京市東南復(fù)合交通走廊上 ， 包括站點(diǎn)：宋家莊 、 肖村 、 小紅門(mén) 、 舊宮 、 亦莊橋 、 亦莊文化園 、 萬(wàn)源街 、 榮京東街 、 榮昌東街 、 同濟(jì)南路 、 經(jīng)海路 、 次渠南 、 次渠 、 亦莊火車(chē)站 。擁有與廣告受眾的接觸時(shí)間長(zhǎng)、接觸頻次高、視覺(jué)距離近的優(yōu)勢(shì)。適于品牌形象的塑造和新產(chǎn)品、重點(diǎn)產(chǎn)品的推廣。套裝購(gòu)買(mǎi)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，是提升廣告覆蓋率的最佳選擇。以 12封級(jí)別套裝 100塊為例： 廣告投放時(shí)長(zhǎng) 28天 ,100塊套裝覆蓋站點(diǎn)數(shù) 50座 ,基本可以做到全線(xiàn)覆蓋 北京市人口數(shù) 1600萬(wàn)數(shù)據(jù)： 40%的人過(guò)去 1個(gè)月乘坐過(guò)地鐵出行 ,即 640萬(wàn)人 單站日客流人次 10萬(wàn)： 其中進(jìn)站 5萬(wàn) ,出站 5 覆蓋總?cè)舜? =10 28 50 = 14000萬(wàn)人次 套裝媒體覆蓋率高、可見(jiàn)頻次高和價(jià)格優(yōu)惠，是性?xún)r(jià)比極高的覆蓋性媒體選擇！ 數(shù)據(jù)來(lái)源：日客流量 511萬(wàn)來(lái)源于北京地鐵刷卡量統(tǒng)計(jì) /100塊媒體 ,將隨機(jī)分配至 4060個(gè)車(chē)站，平均每站約 2塊 ? 平均覆蓋頻次 ? =14000萬(wàn) / (640 )= 23次 四 /六封燈箱 /海報(bào) 4/6 媒體位臵： 站點(diǎn)通道內(nèi)，是乘客進(jìn)出站、購(gòu)票的必經(jīng)之路 媒體優(yōu)勢(shì)與運(yùn)用： 媒體與與視線(xiàn)平行，共享藝術(shù)的候車(chē)或漫步時(shí)光。以 4/6封燈箱 /海報(bào)套裝 200塊為例： 廣告投放時(shí)長(zhǎng) 28天 ,200塊套裝覆蓋站點(diǎn)數(shù) 40座 ,基本可以做到 80％覆蓋 北京市人口數(shù) 1600萬(wàn)數(shù)據(jù)： 40%的人過(guò)去 1個(gè)月乘坐過(guò)地鐵出行 ,即 640萬(wàn)人，80％的覆蓋即 512萬(wàn)人 單站日客流人次 10萬(wàn)： 其中進(jìn)站 5萬(wàn) ,出站 覆蓋總?cè)舜? =10 28 40 = 11200萬(wàn)人次 套裝媒體覆蓋率高、可見(jiàn)頻次高和價(jià)格優(yōu)惠，是性?xún)r(jià)比極高的覆蓋性媒體選擇！ 數(shù)據(jù)來(lái)源：日客流量 511萬(wàn)來(lái)源于北京地鐵刷卡量統(tǒng)計(jì) /200塊媒體 ,將隨機(jī)分配至 3060個(gè)車(chē)站 , 每站平均 3個(gè)通道 ? 平均覆蓋頻次 23次 ? =11200萬(wàn) / (512 ) ? = 23次 站點(diǎn)級(jí)別 Station grade 刊例價(jià) Rate card (RMB/4周 ) A+ + 59,800 A+ 47,800 A 40,800 B 29,800 扶梯側(cè)墻海報(bào) 媒體位臵： 位于地鐵出入口電梯側(cè)墻，短時(shí)間內(nèi)連續(xù)畫(huà)面直接接觸出入口上下樓梯的乘客 媒體優(yōu)勢(shì)與運(yùn)用： 媒體位于地鐵出入口電梯側(cè)墻，是乘客出入必經(jīng)之地，45秒內(nèi) 20余次連續(xù)畫(huà)面的沖擊，是連續(xù)性創(chuàng)意的最好載體。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :48:4500:48:45March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 22日星期三 12時(shí) 48分 45秒 00:48:4522 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 :48:4500:48Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 22日星期三 12時(shí) 48分 45秒 00:48:4522 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 22日星期三 上午 12時(shí) 48分 45秒 00:48: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :48:4500:48Mar2322Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 22日星期三 12時(shí) 48分 45秒 00:48:4522 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :48:4500:48:45March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 22, 2023 ? 很多事情努
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