市場(chǎng)上市整合推廣溝通提案(文件)
【正文】 對(duì)的問(wèn)題； 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)由一、二代保健品向第三代保健品轉(zhuǎn)型，但產(chǎn)品的功能依舊單一，主要集中在免疫調(diào)節(jié)、抗疲勞、調(diào)節(jié)血脂、改善骨質(zhì)疏松、改善胃腸道功能、延緩衰老、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑（補(bǔ)充維生素等）等功能上 。 市場(chǎng)背景 ( 4 ) 保健品主要消費(fèi)群年齡特征明顯 2 0 . 62 7 . 72 1 . 61 7 . 11 3 . 1051 01 52 02 53 01 5 2 4 歲 2 5 3 4 歲 3 5 4 4 歲 4 5 5 4 歲 5 5 6 4 歲數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) /2023/2 分析： 1544歲之間的消費(fèi)者對(duì)補(bǔ)腦和抗疲勞類(lèi)產(chǎn)品的需求大于其它年齡層的消費(fèi)者，洪達(dá)敏在重慶市場(chǎng)的消費(fèi)群體也將在這里面產(chǎn)生。 市場(chǎng)背景 ( 7 ) ? 目前的消費(fèi)者正在從感性消費(fèi)走向理性消費(fèi)； ? 消費(fèi)需求多樣化，科技含量高的保健產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛(ài)； ? 消費(fèi)趨勢(shì)向注重功效和方便性方向發(fā)展。 良好的教育使他們更注重知識(shí)的積累和觀念的更新。 3. 消費(fèi)觀：消費(fèi)比較感性，但又不迷信，注重個(gè)人品位；講究實(shí)用和功效；不盲從，相信自己的判斷力；保健品的消費(fèi)注重功效，對(duì)價(jià)格敏感度不高； 4. 媒體觀：媒體消費(fèi)以電視為主，資訊吸取量大；報(bào)紙、專(zhuān)業(yè)雜志是其信息主要來(lái)源；基本上都接觸過(guò)網(wǎng)絡(luò)， 2535歲之間的經(jīng)常上網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)在他們之間漸有取代電視的趨勢(shì)； 目標(biāo)消費(fèi)者分析 (3) 洪達(dá)敏次要目標(biāo)市場(chǎng) 年齡： 16歲以上的年輕人和 45歲以上的中老年人 性別：男性 /女性 收入：家庭月入 1500元以上 職業(yè)特征：面臨升學(xué)壓力的學(xué)生、 45歲以上的中老年人、退休者、普通工人。 目標(biāo)消費(fèi)群 品牌 品牌個(gè)性 競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu) 消費(fèi)者利益 重要支持 消費(fèi)者承諾 消費(fèi)者利益 隨時(shí)隨地，精神百倍 傳播口號(hào) 粒粒洪達(dá)敏，日日好精神 支持點(diǎn) 獨(dú)有提取技術(shù)，使高麗參和蘆薈的功效得到最大限度的發(fā)揮； 來(lái)自韓國(guó)，行銷(xiāo)世界的高科技保健品； 多種藥效成分，使該產(chǎn)品的具有多種保健功能，一舉突破目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)保健品功效單一的情況。 B：女性，年齡在 22— 40歲之間，已經(jīng)結(jié)婚或準(zhǔn)備結(jié)婚，注重家庭生活，常常為自己的家人購(gòu)買(mǎi)保健品。如客戶(hù)需求，可聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查公司執(zhí)行調(diào)查作業(yè)； ? 召開(kāi)消費(fèi)者座談會(huì)，了解傳播活動(dòng)的執(zhí)行效果； ? 與客戶(hù)之間加強(qiáng)互動(dòng)：如電話(huà)咨詢(xún)?nèi)藬?shù)的統(tǒng)計(jì)、周 /月銷(xiāo)售量統(tǒng)計(jì)，以便于代理公司隨時(shí)調(diào)整策略。 全程代理：為客戶(hù)定制服務(wù)。 22:21:4922:21:4922:213/22/2023 10:21:49 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 3月 22日星期三 下午 10時(shí) 21分 49秒 22:21: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 10時(shí) 21分 49秒 下午 10時(shí) 21分 22:21: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 22:21:4922:21:4922:21Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 10時(shí) 21分 :21March 22, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 22:21:4922:21:4922:213/22/2023 10:21:49 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :21:4922:21:49March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 10時(shí) 21分 49秒 下午 10時(shí) 21分 22:21: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴 。 2023年 3月 下午 10時(shí) 21分 :21March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 22:21:4922:21:4
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