市場(chǎng)上媒體投放知識(shí)及模式簡(jiǎn)介(文件)
【正文】 1Mar2322Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 22日星期三 10時(shí) 21分 46秒 22:21:4622 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :21:4622:21:46March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :21:4622:21Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 媒體決策的五大特點(diǎn) 產(chǎn)品特性 溝通對(duì)象的媒體習(xí)慣 信息類型 媒體成本 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。假定某廣告在 1個(gè)月內(nèi)共發(fā)播 4次信息，共有 15萬(wàn)人收到，其中 5萬(wàn)人看到 1次， 4萬(wàn)人看到 2次， 2萬(wàn)人看到 3次， 4萬(wàn)人看到 4次。 掌握媒體信息傳播的觀（聽）眾率，有助于幫助企業(yè)認(rèn)識(shí)到 .，單靠某一種媒體做廣告是很難達(dá)到預(yù)期效果的。 （ 3）是否不同媒體之間的影響力存在差別。 （ 1）媒體接觸者是否均是廣告的目標(biāo)對(duì)象。 若甲雜志擁有 10萬(wàn)讀者，其大 16開整頁(yè)廣告為 3萬(wàn)元；乙雜志擁有 20萬(wàn)讀者，其相同規(guī)格的廣告費(fèi)為 5萬(wàn)元。 無(wú)論運(yùn)用何種媒體，無(wú)論定位于哪一群體，成功的關(guān)鍵在于用盡可能少的費(fèi)用達(dá)到最佳效果，因而也是一個(gè)費(fèi)用選擇問(wèn)題。 案例 36 “康師傅”留言袋：低投入，高效益 數(shù)日之間中國(guó)人民大學(xué)、北京大學(xué)等幾所高校的每一學(xué)生宿舍的室門上都出現(xiàn)了“康師傅”的留言袋。如果用每千人成本來(lái)計(jì)算，可以會(huì)出現(xiàn)電視廣告比報(bào)紙廣告更便宜的情形。以文字為主的信息，選擇報(bào)紙、雜志等印刷媒體就較適宜；而以畫面及動(dòng)作為主的信息，以電視廣告為適宜。例如，生產(chǎn)玩具的企業(yè)若將學(xué)齡前兒童作為目標(biāo)溝通對(duì)象，絕不能在雜志上做廣告，而最好在電視上做廣告。 電視廣告 報(bào)紙廣告 雜志廣告 戶外廣告 收音機(jī)廣播它里頭的廣告特別多 85% 58% 15% 11% 7%可信度最高 68% 37% 24% 18% 6%最容易吸引我的注意力 74% 26% 24% 33% 4%每天接觸最多 79% 44% 11% 27% 7%看到以后很容易讓我記得產(chǎn)品的牌子 69% 28% 23% 26% 6%看了以后一下子就忘了 16% 39% 34% 31% 39%我最喜歡看 70% 27% 25% 26% 4%增加我對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí) 70% 43% 28% 15% 6%會(huì)讓我更喜歡廣告里的產(chǎn)品 69% 28% 27% 22% 5%會(huì)刺激我想買廣告里的產(chǎn)品 69% 29% 26% 17% 5%讓我最反感 33% 32% 24% 15% 33%讓我有最親切的感覺(jué) 66% 29% 24% 23% 11%廣告里面的信息比較豐富 65% 48% 30% 11% 8%我通常最不注意它里面的廣告 18% 37% 31% 26% 45%有時(shí)侯我會(huì)刻意去找我要的產(chǎn)品訊息 49% 50% 34% 8% 6%它里面的廣告信息最簡(jiǎn)潔, 最直接 53% 34% 18% 45% 9% 消費(fèi)者對(duì)各種不同形式廣告媒體的評(píng)價(jià) 生活作息中接觸最多最容易讓我留下印象內(nèi)容看得清楚白天特別引起我的注意晚上特別引起我的注意公交車車身 57% 36% 24% 42% 9%地鐵站內(nèi)燈箱 5% 9% 9% 5% 7%地鐵
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