市場(chǎng)上媒體投放知識(shí)及模式簡(jiǎn)介(完整版)
【正文】 時(shí) 21分 :21March 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。在為企業(yè)進(jìn)行媒體選擇時(shí)，可以同時(shí)選用幾種能接近消費(fèi)者的媒體發(fā)布廣告，使觀（聽）眾率達(dá)到預(yù)定的要求。若對(duì)嬰兒潤(rùn)膚霜所做的廣告，雖然兩種媒體的每千人媒體接觸者費(fèi)用相同，但一個(gè)媒體的所有讀者都是年輕的母親，另一個(gè)媒體的所有讀者都是青少年，則前者肯定更有利于做廣告。 但是廣告支出少也并不一定意味廣告經(jīng)濟(jì)效果低。 。若廣告信息的傳播對(duì)象是青年，那么《中國(guó)青年報(bào)》、《讀者》當(dāng)然是理想的媒體。 新媒體 伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，諸多新興媒體出現(xiàn)，新興媒體的特點(diǎn)是形式新穎，制 作獨(dú)特，適合特殊的企業(yè)產(chǎn)品群體宣傳。其主要特點(diǎn)是通過對(duì)人的視覺和聽覺器官的雙重信息刺激，激發(fā)人的心理感知過程，從而使廣告宣傳給觀眾留下印象。 按有效期為主分類，有瞬間媒體與長(zhǎng)效媒體之分。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊培青女士說：“互聯(lián)網(wǎng)作為新興的主流媒體已經(jīng)走入普通中國(guó)人的生活，并將以我們難以預(yù)估的速度繼續(xù)增長(zhǎng)，它向世人昭示數(shù)字信息技術(shù)將是發(fā)展中國(guó)家?guī)装倌暌挥龅目缭绞桨l(fā)展機(jī)遇和后優(yōu)勢(shì)，也為廣告業(yè)注入生機(jī)和活力。這兩種媒體當(dāng)前仍是我國(guó)廣告投放的主體 在電視媒體中，中央電視臺(tái)占據(jù)有我國(guó)電視廣告總收入的 40%左右， 2023年央視的廣告收入達(dá)到 44億元之巨。 傳統(tǒng)大眾媒體中，廣播也是居民獲取信息的重要媒體，全國(guó)有 7500萬居民在獲取信息時(shí)首選廣播。 按傳統(tǒng)地位來劃分，報(bào)紙、電視、廣播、雜志這四大傳媒體才是主媒體，除此之外，其余的全部是鋪助媒體。 2）聽覺媒體，是指借助于聽覺要素表現(xiàn)的媒體，包知無線廣播、有線廣播、宣傳車、錄音、電話等。大眾傳播媒體的特征是：面對(duì)不特定的多數(shù)人，能作迅速的訴求；公告效果甚大，能廣泛地向社會(huì)傳播，提高企業(yè)知名度；在社會(huì)上具有權(quán)威性，可制造共同話題，增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的依賴感。對(duì)于特別需要表現(xiàn)外觀和質(zhì)感的商品，如服裝、化妝品，就需要借助具有強(qiáng)烈色彩性的宣傳媒介，那么廣播、報(bào)紙等媒介就不宜采用，而電視、雜志則能更好地表現(xiàn)其視覺效果。電視廣告是最昂貴的媒體，而報(bào)紙則較便宜。 然而，它還給了我們一個(gè)非常重要的啟示：廣告投入講究經(jīng)濟(jì)效益，低投入未必就低效益。這樣一比較，可以測(cè)知在乙雜志上登廣告合算。 評(píng)價(jià)廣告媒體的指標(biāo) （聽）眾率 ： 觀（聽）眾率是指在一個(gè)時(shí)期內(nèi)（如 1個(gè)月），信息通過媒體傳送到家庭或個(gè)人的數(shù)目占計(jì)劃傳送的家庭或個(gè)人的比例。 15＝ 掌握信息傳播平均頻率有助于在擬定媒體計(jì)劃時(shí)，確定在不同時(shí)期利用媒體傳播信息的次數(shù)，也就是在一定時(shí)期內(nèi)，使廣告在消費(fèi)者眼前重復(fù)出現(xiàn)的次數(shù)。 :21:4622:21:46March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :21:4622:21Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 22日星期三 10時(shí) 21分 46秒 22:21:4622 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :21:4622:21Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :21:4622:21:46March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 媒體決策的五大特點(diǎn)
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