地產(chǎn)廣告整合推廣提案(文件)
【正文】 里的獨(dú)一的精致樓盤(pán) 階段戰(zhàn)術(shù)構(gòu)成：戶外、平面、網(wǎng)絡(luò)、軟文 階段任務(wù)：讓客戶認(rèn)可萊安 〃 逸境 叁 推廣戰(zhàn)術(shù) 叁 推廣戰(zhàn)術(shù) 升華期：忠誠(chéng)度策略 讓萊安 〃 逸境成為臵業(yè)高新區(qū)的唯一選擇 階段戰(zhàn)術(shù)構(gòu)成：業(yè)主、客戶深度公關(guān)營(yíng)銷(xiāo) 階段任務(wù)：建立牢不可破的情感聯(lián)系 （略） 叁 推廣戰(zhàn)術(shù) 戰(zhàn)術(shù) 5：針對(duì)智樂(lè)精英的開(kāi)盤(pán)活動(dòng) 主題：智樂(lè)共同體 — 萊安智樂(lè)精英會(huì) 形式：招募萊安項(xiàng)目會(huì)員，開(kāi)盤(pán)當(dāng)天智樂(lè)精英會(huì)成立，宣讀會(huì)員章程，任命業(yè)主會(huì)內(nèi)職務(wù)。推廣戰(zhàn)術(shù) 戰(zhàn)術(shù) 21：由形象過(guò)度產(chǎn)品的戶外展示 產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)與精神內(nèi)涵的高度統(tǒng)一 叁 推廣戰(zhàn)術(shù) 叁 推廣戰(zhàn)術(shù) 戰(zhàn)術(shù) 14：與建筑風(fēng)格統(tǒng)一的現(xiàn)場(chǎng)包裝 、建筑風(fēng)格統(tǒng)一 ，整改售樓部周邊道路 叁 推廣戰(zhàn)術(shù) 戰(zhàn)術(shù) 11：大形象在戶外 ：二環(huán)、高新。表現(xiàn) 標(biāo)志釋義 ?六合概念 ?7塊元素組成，暗寓項(xiàng)目 7幢樓體 ?蜂巢，蜜蜂是筑巢專家 ?不規(guī)則漂浮效果，傳達(dá)“逸”意 … 戰(zhàn)術(shù) Ⅲ 壹 背書(shū)品牌策略依附于產(chǎn)品，貫穿于整個(gè)公司品牌和項(xiàng)目品牌之中， 其管理通過(guò)在價(jià)值鏈條的各環(huán)節(jié)實(shí)施，確保開(kāi)發(fā)項(xiàng)目能夠成為公司區(qū)別于其他品牌的鮮明特征體現(xiàn)。品牌推廣策略 我們必須承認(rèn)，今天，我們?cè)谖靼策€是條“小魚(yú)” 但我們有理由，也有信心成為一條“大魚(yú)” 因?yàn)槲覀冊(cè)谶@片沃土上會(huì)“成長(zhǎng)” 那成長(zhǎng)的滋養(yǎng)在哪里？ 品牌戰(zhàn)略模式 品牌保護(hù)產(chǎn)品 產(chǎn)品支撐品牌 柒 主題定位語(yǔ) 城市所享 人所居 智樂(lè)共同體 的精神歸屬 智樂(lè)共同體 的生活歸屬 我們所能提供的 肆 威脅 ?宏觀經(jīng)濟(jì)的影響和房地產(chǎn)新的調(diào)控政策； ?周邊項(xiàng)目集中上市； ?高新區(qū)二次創(chuàng)業(yè)的全面啟動(dòng)導(dǎo)致熱點(diǎn)進(jìn)一步南移； 壹 劣勢(shì) ?品牌知名度影響購(gòu)房者信心 ?高架橋?qū)?xiàng)目品質(zhì)的影響 ?區(qū)位的核心價(jià)值尚未形成。 叁 客群 根據(jù)所處板塊、產(chǎn)品特點(diǎn)及文化環(huán)境，我們認(rèn)為，符合該項(xiàng)目的客戶群體需要滿足以下特征： 是令人羨慕的白領(lǐng)階層，擁有一份很不錯(cuò)的工作?？腿? 路人甲：一家外企的高級(jí)管理人員，一個(gè)將家庭與工作關(guān)系處理的非常協(xié)調(diào)的高手，感知城市的每 一處魅力所在，健身、購(gòu)物、教育、醫(yī)療，時(shí)刻享受著城市的便捷。 環(huán)境 〃 三大公園毗鄰，國(guó)際生活瞬間實(shí)現(xiàn) 地段的表情 高新門(mén)戶，
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1