地產(chǎn)廣告整合推廣提案(參考版)
2025-03-01 15:03本頁面
【正文】 推廣戰(zhàn)術(shù) 升華期：忠誠度策略 讓萊安 〃 逸境成為臵業(yè)高新區(qū)的唯一選擇 階段戰(zhàn)術(shù)構(gòu)成：業(yè)主、客戶深度公關(guān)營銷 階段任務(wù)：建立牢不可破的情感聯(lián)系 （略） 叁 推廣戰(zhàn)術(shù) 戰(zhàn)術(shù) 5：針對智樂精英的開盤活動 主題：智樂共同體 — 萊安智樂精英會 形式：招募萊安項目會員，開盤當(dāng)天智樂精英會成立，宣讀會員章程，任命業(yè)主會內(nèi)職務(wù)。推廣戰(zhàn)術(shù) 叁 推廣戰(zhàn)術(shù) 戰(zhàn)術(shù) 21：由形象過度產(chǎn)品的戶外展示 產(chǎn)品賣點與精神內(nèi)涵的高度統(tǒng)一 叁 推廣戰(zhàn)術(shù) 戰(zhàn)術(shù) 19：公關(guān)活動 ，為你而來萊安 〃 逸境創(chuàng)業(yè)基金 b.“現(xiàn)代建筑全球之旅”邀請知名建筑師解讀萊安 〃 逸境 〃 高新場地，制作樓體模型擺放展示 強(qiáng)化期：美譽(yù)度策略 讓萊安 〃 逸境成為高新區(qū)里的獨一的精致樓盤 階段戰(zhàn)術(shù)構(gòu)成：戶外、平面、網(wǎng)絡(luò)、軟文 階段任務(wù)：讓客戶認(rèn)可萊安 〃 逸境 叁 推廣戰(zhàn)術(shù) 叁 推廣戰(zhàn)術(shù) 戰(zhàn)術(shù) 16：將情感訴求與產(chǎn)品結(jié)合的樓書 奉獻(xiàn)一本最具價值的產(chǎn)品“品讀書” 《智樂共同體》 萊安 〃 逸境 〃 視角 叁 推廣戰(zhàn)術(shù) 戰(zhàn)術(shù) 14：與建筑風(fēng)格統(tǒng)一的現(xiàn)場包裝 、建筑風(fēng)格統(tǒng)一 ，整改售樓部周邊道路 叁 推廣戰(zhàn)術(shù) 戰(zhàn)術(shù) 12：紙媒傳遞信息 ：投放媒體以《華商報》、《西安晚報》為主 ：投放高端及行業(yè)媒體為主，輔以樓書提升品牌形象。推廣戰(zhàn)術(shù) 戰(zhàn)術(shù) 11：大形象在戶外 ：二環(huán)、高新。階段任務(wù) 導(dǎo)入期知名度策略 強(qiáng)化期美譽(yù)度策略 升華期忠誠度策略 叁 表現(xiàn) 標(biāo)志釋義 ?六合概念 ?7塊元素組成，暗寓項目 7幢樓體 ?蜂巢，蜜蜂是筑巢專家 ?不規(guī)則漂浮效果，傳達(dá)“逸”意 … 戰(zhàn)術(shù) Ⅲ 壹 捌 背書品牌策略依附于產(chǎn)品，貫穿于整個公司品牌和項目品牌之中， 其管理通過在價值鏈條的各環(huán)節(jié)實施，確保開發(fā)項目能夠成為公司區(qū)別于其他品牌的鮮明特征體現(xiàn)。品牌策略 萊安品牌未長成 無已建項目、無口碑、無知名度 萊安逸境產(chǎn)品優(yōu)勢 超現(xiàn)代、獨一性、品質(zhì)感 我們應(yīng)清楚自己的品牌戰(zhàn)略核心是我們的專長 我們的專長是什么？ 是“產(chǎn)品” 柒 品牌推廣策略 我們必須承認(rèn)，今天，我們在西安還是條“小魚” 但我們有理由，也有信心成為一條“大魚” 因為我們在這片沃土上會“成長” 那成長的滋養(yǎng)在哪里？
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