【正文】 設(shè)計(jì)出自己的個(gè)性和風(fēng)格 ， 并借此來(lái)強(qiáng)化其他基本要素 ， 使之建立起相互映襯 、 相互作用的關(guān)系 ． 進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知及記憶 ， 以產(chǎn)生固定的印象 。色帶在應(yīng)用中除了賦予標(biāo)志以更強(qiáng)烈的個(gè)性外，還以自身的延伸來(lái)擴(kuò)張色彩的印象，尤其在廣告牌、車(chē)體等瞬間印象的媒體中作用顯著。 ? 并不是所有企業(yè)都是企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌分離的 。更多的企業(yè)由于產(chǎn)品類(lèi)型較多 ， 相互之間沒(méi)有太多關(guān)系 ，因而將產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌分離 。 方法是多種多樣的 ． 重要的是要根據(jù)編排要素的特點(diǎn)進(jìn)行組合 ． 設(shè)計(jì)出有特色的裝飾紋樣 。 也有一些設(shè)計(jì)依據(jù)企業(yè)的標(biāo)志進(jìn)行擬人化創(chuàng)意 ， 同樣能表現(xiàn)出有趣的形態(tài) 。 ? 標(biāo)志意釋的寫(xiě)作可以分為以下幾個(gè)部分： ? 1)構(gòu)成要素 —— 包括造型要素的來(lái)源說(shuō)明 、 造型要素的特點(diǎn)等 。 同樣的標(biāo)志 ， 如果搭配不同的色彩將顯現(xiàn)不同的氣質(zhì) 。 ? 1)名片 ? 名片的規(guī)格 ? 名片的標(biāo)準(zhǔn)尺寸為 55mm 90mm。 其內(nèi)容包括：標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志 、 企業(yè)或機(jī)構(gòu)名稱 、 名片使用者的姓名和職務(wù) 、 企業(yè)或機(jī)構(gòu)的聯(lián)系方式 、 名片使用者的聯(lián)系方式等 。 ? 名片的材料： ? 名片的材料有一定的流行性但要注意選用符合設(shè)計(jì)思想的色彩和質(zhì)地 。 如果是草稿用紙 ， 可以使用最低廉的文件紙 。 特殊用紙 ． 則可以使用專(zhuān)色印刷或多色膠印 。 印刷工藝與信紙相同 。 另外為了強(qiáng)化信紙的設(shè)計(jì)感和裝飾性 ． 可適當(dāng)將紙面進(jìn)行裝飾 ， 方法如下： ? ? ? 3)信封 ? 信封的規(guī)格： ? 郵寄信封要按照郵政部門(mén)的規(guī)定尺寸進(jìn)行設(shè)計(jì) 。 ? 信封的設(shè)計(jì)： ? 郵寄信封的設(shè)計(jì)位置和范圍都是有規(guī)定的 ， 一般只能利用信封右下角的指定位置 ． 安排發(fā)送單位的設(shè)計(jì)要素 。 ? 普通信封的設(shè)計(jì)與普通信紙 、 名片取得一致 ． 特殊信封的設(shè)計(jì)與特殊信紙 、 名片的風(fēng)格相互協(xié)調(diào)和統(tǒng)一 。 如 l／ l／ 1／ 1／ l／ 9等 。 使用質(zhì)地較好的辦公用紙 ， 也是在凸顯企業(yè)的服務(wù)品質(zhì) 。 ? 旗幟是一種非常有感召力的標(biāo)識(shí)物 ， 利用旗幟可以將企業(yè)色 、 標(biāo)志 、 名稱等基本要素做充分的展示 ， 并可獲得明顯的效果 。 ? 材料及印制工藝： ? 大多數(shù)情況下 ， 旗幟使用尼龍防水面料以膠印工藝印制 。 ? 司旗的設(shè)計(jì)： ? 設(shè)計(jì)要素包括企業(yè)標(biāo)志 、名稱 、 專(zhuān)用色彩 。 ? 豎旗的規(guī)格： ? 豎旗的寬度一般為 750mm， 長(zhǎng)度可根據(jù)旗幟立的環(huán)境及需要具體確定 。 這樣即可以營(yíng)造熱鬧氣氛 ， 又可以不失時(shí)機(jī)的宣傳企業(yè) ，是加強(qiáng)企業(yè)形象認(rèn)知的良好時(shí)機(jī)和方式 。 ? 3)桌旗 ? 桌旗是擺放在桌面上的旗幟 ，也叫刀旗 ， 因其的擺放形似刀的樣式而得名 。 橫旗斜插 ， 似刀；豎旗垂掛 ， 像簾 。 然而桌旗多為對(duì)式擺放 ， 設(shè)計(jì)時(shí)既可以讓兩面旗完全一樣 ， 形成重復(fù)關(guān)系；也可以考慮在色彩上進(jìn)行正負(fù)調(diào)換 ， 形成對(duì)比效果 。 廣告旗必須在具體的廣告活動(dòng)前 ， 根據(jù)活動(dòng)主題來(lái)設(shè)計(jì) ， 形象吊旗要作為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)事先完成在任何活動(dòng)中與廣告旗一起使用 。 ? 材料及印制： ? 大多數(shù)吊旗都采用紙面印刷也有個(gè)別采。 矩形的比例按照黃金比即可 ， 橫豎構(gòu)圖均應(yīng)考慮 。 尤其懸商業(yè)企業(yè) ， 在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)外 、 節(jié)慶期間 、 銷(xiāo)售旺季 ． 更是受使用花樣繁多的吊旗 。 也有紙面印刷的桌旗 。 橫向規(guī)格可參考210mm 140mm， 豎向規(guī)格可參考 140mm 210mm。 設(shè)計(jì)風(fēng)格和樣式與司旗一致 。 ? 材料和印刷工藝：參照司旗 。 ? 2)豎旗 ? 豎旗是為烘托氣氛而使用的旗幟 ， 分形象旗和廣告旗兩類(lèi) 。 特殊情況下要求較高時(shí) ， 也可以使用繡制工藝來(lái)制作旗幟 。 ? 司旗的規(guī)格： ? 大型企業(yè) 、 機(jī)構(gòu)一般使用司旗的規(guī)格為 1440mm 960mm。若尺寸過(guò)小時(shí)，可減少一些設(shè)計(jì)要素，甚至只使用一些裝飾紋樣，并作淡化處理，以騰出作為書(shū)寫(xiě)的功能區(qū)域。 ? 便箋的材料： ? 便箋的材料多半使用廉價(jià)的紙張或再生紙 。 因此規(guī)格就不那么重要了 。 ? 特殊規(guī)格的信封由于尺寸特殊 ， 不能通過(guò)郵局寄送 ， 則以發(fā)送為主 。 但要注意將信封尺寸的設(shè)定與紙張的大小相配合 ， 盡量減少浪費(fèi) 。 ? ? 設(shè)計(jì)要素的組臺(tái)與名片 ， 信封的設(shè)計(jì)可取其風(fēng)格樣式一致 。 這與書(shū)籍的封面不同 ， 因?yàn)樗鼪](méi)有主題和內(nèi)容要去表現(xiàn) 。 ? 信紙的印刷： ? 草稿用信紙 ． 使用普通的單色印刷即可 。 ? 名片的印刷： ? 一般的名片使用絲兩印刷即可 ， 特殊名片可考慮多色膠印或?qū)Ｉ∷?。 因?yàn)樨Q式名片看起來(lái)懦雅別致因而文 ? 化 、 藝術(shù)等機(jī)構(gòu)使用較多 。 最低的高度不要低于 45mm；高過(guò)55mm的造型可考慮將多出的部分進(jìn)行折疊 ， 而寬度則不要變化 ， 因?yàn)樘鄶?shù)名片夾 、 名片盒都是按照標(biāo)準(zhǔn)尺寸制作的 。 第四節(jié) VI的應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng) ? 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)的內(nèi)容是作為設(shè)計(jì)的基本元素 ， 其內(nèi)容最終是為應(yīng)用項(xiàng)目服務(wù)的 。 ? 2)圖形意義 —— 標(biāo)志雖然是疊過(guò)提煉的簡(jiǎn)潔圖形 ． 但是從何而來(lái) 、 又如何提煉 、 表現(xiàn)了什么內(nèi)容 ． 應(yīng)該特別加以說(shuō)明 ， 以表明這個(gè)造型的意義準(zhǔn)確 、 巧妙及不同凡響 。 ? 標(biāo)志往往以簡(jiǎn)潔的圖形包裹豐富的內(nèi)涵 ， 從圖形表面常?？床坏教嗟膶哟?。 以動(dòng)感形態(tài)引起人們注意 ， 為企業(yè)在消費(fèi)者心中建立親切感 ， 拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離 。 由于象征紋樣大多采用多種多樣的組合方式 ， 裝飾效果非常強(qiáng)烈 ， 常用在包裝紙 、 購(gòu)物袋以及企業(yè)所發(fā)送的各種禮品的設(shè)計(jì)上 ， 給人以親切感和裝飾美感 。 如日本豐田公司的 “ 豐田 ” 牌汽車(chē)；有的是將市場(chǎng)印象頗佳的商品品牌上升為企業(yè)品牌 。 ? 例如 ， 美國(guó) P＆ G(寶潔 )公司就擁有 “ 潘婷 ” 、 “ 飄柔 ” 、“ 海飛絲 ” 等不同品牌的洗發(fā)用品 。一是標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體 (中、外文 )的編排模式，分橫排和豎排兩類(lèi)。 ? 輔助色及其應(yīng)用 ? 八 、 編排模式 ? 在標(biāo)準(zhǔn)字體 、 標(biāo)志 、 標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)完成之后 ． 進(jìn)一步的任務(wù)就是三者之間的編排以及規(guī)則的制定 。 ? 單色案例 ? 雙色案例 ? 七 、 輔助色彩 ? 標(biāo)準(zhǔn)色在應(yīng)用中 ， 常常顯得單調(diào)或不夠用 ， 需要一些相應(yīng)的色彩作為輔助色對(duì)其進(jìn)行補(bǔ)充 ， 用于區(qū)別不同的部門(mén)或場(chǎng)合等等 。 標(biāo)準(zhǔn)色通常采用1～ 3種色單獨(dú)或組臺(tái)使用 。 ? 不同的色相有著不同的性格和情感意味 。 ? 六 、 標(biāo)準(zhǔn)色彩 ? 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)的特定色彩 ， 用以強(qiáng)化刺激及增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的識(shí)別 。 ? 五 、 印刷字體 ? 在廣告文案和企業(yè)的行文中經(jīng)常要用到一些印刷字體 ， 這些字體也是要事先設(shè)定的 。 ? 需要注意： ? 1) 標(biāo)準(zhǔn)字體與標(biāo)志一樣 ， 要能夠反映企業(yè)的特點(diǎn)和風(fēng)格 。 ? 標(biāo)準(zhǔn)字體包括企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、品牌標(biāo)準(zhǔn)字以及廣告字體。 ? 四 、 標(biāo)準(zhǔn)字體 ? 標(biāo)準(zhǔn)字體與標(biāo)志一樣 ． 也是企業(yè)文化的一種象征 ． 包含企業(yè)的中英文名稱字體樣式 ． 它以獨(dú)具風(fēng)格的文字形象出現(xiàn)在各種場(chǎng)合 ， 不亞于企業(yè)標(biāo)志出現(xiàn)的頻率 ． 它通過(guò)文字視聽(tīng)的直接訴求 ． 準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)形象 。 ? ? 在標(biāo)志的變形設(shè)計(jì)中 ， 要注意以下幾點(diǎn)： ? 直接變化外形 ， ? 選取局部造型 ?；疽钢亟M 。 例如廣告 、 印刷品 、 包裝紙 、 服飾紋樣制作為底紋 、 裝飾紋等 。 ? 1)反白 ? 反白標(biāo)志用于底色較重的場(chǎng)合或情況下 。 ? 三 、 變形標(biāo)志 ? 在廣告宣傳 、 設(shè)計(jì)裝飾或一些特殊場(chǎng)合 ， 需要強(qiáng)化標(biāo)志認(rèn)同時(shí) ， 可以采用標(biāo)志的變形樣式 —— 經(jīng)過(guò)夸張或重新組合變化后的標(biāo)志 。 * 圖畫(huà)類(lèi) ? 圖畫(huà)雖不能算作符號(hào) ， 因?yàn)樗哂姓鎸?shí)直接刻畫(huà)對(duì)象的表現(xiàn)方法 ， 沒(méi)法經(jīng)過(guò)造型提煉 ， 然而早期的商標(biāo) ， 由于缺乏表現(xiàn)手法 ， 有不少都是采用圖畫(huà)方式的 。 * 象征類(lèi) ? 介乎抽象和象形之間的符號(hào) 。 * 表形類(lèi) ? 是借幾何圖案和象征圖案來(lái)表現(xiàn)的標(biāo)志 。 對(duì)于拼音文字來(lái)說(shuō) ， 就是大小寫(xiě)字母或其拼合 。 當(dāng)標(biāo)志方案得到認(rèn)可之后 ， 首要問(wèn)題 ， 就是通過(guò)有效途徑 ， 進(jìn)行檢索和注冊(cè) ， 使之成為受法律保護(hù)的品牌 。 遵守法律原則 ? 企業(yè)標(biāo)志或商標(biāo) ， 并不僅僅是自己企業(yè)內(nèi)部的事 。 這一點(diǎn)從 “ 百事可樂(lè) ” 的標(biāo)志變遷中便可窺見(jiàn)一斑 。 他們往往是在吸收了外來(lái)文化之后 ， 融會(huì)貫通 ， 使自己的民族特點(diǎn)更加突顯出來(lái) 。因此 ， 在標(biāo)志的設(shè)計(jì)上不能遠(yuǎn)離民族特點(diǎn)這一重要因素 。 它以一雙極富動(dòng)感的舊皮鞋代表迪斯科的狂熱氣氛 ，具有很強(qiáng)的感染力 。 這種對(duì)沒(méi)的認(rèn)識(shí) ， 在 20世紀(jì)的 90年代開(kāi)始發(fā)生動(dòng)搖 ，因?yàn)楹?jiǎn)單化 、 線條化的設(shè)計(jì)加上快節(jié)奏的生活 ， 已經(jīng)讓人們失去了新鮮感而感覺(jué)到冰冷和牽強(qiáng) 。 ? 以 MI為核心 ? 一個(gè)成功的企業(yè)標(biāo)志 ， 要擁有在表達(dá)企業(yè)理念的基礎(chǔ)上 ，兼具美好的視覺(jué)形象以及易于傳播的特性 。 ? 卓夫標(biāo)志 ? 康佳標(biāo)志 ? 武漢商城標(biāo)志 ? 拍賣(mài)會(huì)標(biāo)志 ? 大世界商城標(biāo)志 ? 武漢石油標(biāo)志 ? 伊奈制陶標(biāo)志 ? 漢派服裝商會(huì)標(biāo)志 ? 陳幼堅(jiān)創(chuàng)作公司標(biāo)志 ? 清華同方標(biāo)志 ? 華友放地產(chǎn)有限公司標(biāo)志 ? 東東云吐面標(biāo)志 ? 箱網(wǎng)養(yǎng)殖學(xué)會(huì)標(biāo)志 ? 家樂(lè)福標(biāo)志 ? 康師傅標(biāo)志 ? 中國(guó)郵電電信總局標(biāo)志 ? 中國(guó)銀行標(biāo)志 ? 華僑城集團(tuán)標(biāo)志 ? 南海玫瑰園標(biāo)志 ? 吉利刀片標(biāo)志 ? 美津濃體育用品公司標(biāo)志 ? 理光標(biāo)志 ? 美能達(dá)標(biāo)志 ? 人力資源開(kāi)發(fā)研究所標(biāo)志 ? 世界兒童棒球大會(huì)標(biāo)志 ? 霍麥爾千分尺公司標(biāo)志 ? KOIWAI FARM食品公司標(biāo)志 ? 機(jī)械工業(yè)公司標(biāo)志 ? 王府飯店標(biāo)志 ? 及草稿 第三章 VI精探 第一節(jié) VI的概念及與 CI MI BI 的關(guān)系 ? VI(AISUALK)是視識(shí)別的英文簡(jiǎn)稱它借助一切可見(jiàn)的視覺(jué)符號(hào)在企業(yè)內(nèi)外傳遞與企業(yè)相關(guān)的信息 . ? 對(duì)外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理理念與情報(bào)信息 .VI能夠?qū)⑵髽I(yè)基本視別的基本精神及其差異性 ,利用視覺(jué)符號(hào)充分的表達(dá)出來(lái) ,重而使消費(fèi)公眾視別并認(rèn)知 . ? 在企業(yè)內(nèi)部 ,VI通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)視別來(lái)劃分標(biāo)準(zhǔn)視別 .工種類(lèi)別 ,統(tǒng)一視覺(jué)要素以利于規(guī)范化管理和增強(qiáng)員工歸屬感 . ? VI是 CI的靜態(tài)視別 ,在 CI系統(tǒng)它是最直接最有效的建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法 . ? 在 CI的整個(gè)構(gòu)成中 ,MI是核心部分 ,是精神實(shí)質(zhì) .是根基 .能夠?yàn)?CI吸取營(yíng)養(yǎng) ,是指導(dǎo) CI方向的依托 , ? BI是企業(yè)規(guī)定對(duì)內(nèi)或?qū)ν獾男袨闇?zhǔn)則 ,是企業(yè)形象的載體 ,是傳遞 CI的媒介物 ,是架在 MI VI之間的橋梁 , ? VI是外在的具體形式和體現(xiàn) ,是最直觀的部分 ,它以形式美感染人 ,吸引人 ,是人們最容易注意到 ,并形成記憶的部分 . ? 如果用一棵樹(shù)來(lái)比喻 CI,在這里 MI是樹(shù)根 ,BI是樹(shù)枝 樹(shù)干 ,而 VI樹(shù)葉 花朵 . 第二節(jié) VI的構(gòu)成 ? VI由兩部分組成的 :一個(gè)是基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) ,另一個(gè)是應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)