【正文】 件，確認(rèn)導(dǎo)入 CI的時(shí)機(jī)已成熟，并提出計(jì)劃的設(shè)想。CI委員會(huì)是企業(yè)中進(jìn)行企業(yè)形象塑造工作的最高決策機(jī)構(gòu)。n CI執(zhí)行委員會(huì) 人員一般由辦公室、宣傳部、營(yíng)銷部、公關(guān)部、廣告策劃部、財(cái)務(wù)部等人員組成。CI設(shè)計(jì)規(guī)劃小組 是具體設(shè)計(jì)策劃 CI的職能機(jī)構(gòu)，是 CI導(dǎo)入成敗的關(guān)鍵。本階段的主要工作：② 編發(fā) “CI消息 ”等刊物或簡(jiǎn)報(bào)④ 舉辦各階層員工的 CI宣傳會(huì)議?？蓢@幾個(gè)方面展開調(diào)查：企業(yè)的現(xiàn)狀、問題以及今后發(fā)展趨勢(shì)；企業(yè)目前的營(yíng)銷情況和經(jīng)營(yíng)方針；企業(yè)員工的凝聚力；企業(yè)整體實(shí)力；新產(chǎn)品開發(fā)能力；產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格；社會(huì)公益活動(dòng)及現(xiàn)用標(biāo)志在使用中的問題等。完成定量調(diào)查以后，根據(jù)調(diào)查資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，收集定性調(diào)查結(jié)果的資料并加以整理，最后完成調(diào)查報(bào)告書。本階段重點(diǎn)在于全力創(chuàng)意重塑符合企業(yè)實(shí)際狀況的新形象，確定導(dǎo)入 CI的指導(dǎo)思想，提出 CI設(shè)計(jì)的基本要求及 VI設(shè)計(jì)體系的框架，規(guī)劃推進(jìn) CI的方法等。n 八： CI手冊(cè)編輯階段表達(dá)的內(nèi)容要通俗易懂，并對(duì)每一項(xiàng)設(shè)計(jì)的規(guī)格、色彩、材質(zhì)、工藝及特殊要求都要作詳細(xì)的規(guī)定。CI手冊(cè)主要應(yīng)分送給各個(gè)部門的現(xiàn)場(chǎng)管理負(fù)責(zé)人和設(shè)計(jì)師，也要向各分店、受委托的廣告代理商和廣告制作單位分送。整個(gè)設(shè)計(jì)完成后，往往把計(jì)劃的發(fā)布時(shí)間選擇在企業(yè)創(chuàng)立紀(jì)念日，或新公司成立日，或集團(tuán)公司成立日?！? 產(chǎn)品形象識(shí)別的構(gòu)成 產(chǎn)品視覺識(shí)別系統(tǒng)主要由產(chǎn)品動(dòng)態(tài)識(shí)別和產(chǎn)品靜態(tài)識(shí)別組成，而產(chǎn)品靜態(tài)識(shí)別又由產(chǎn)品的界面識(shí)別、產(chǎn)品形態(tài)識(shí)別、產(chǎn)品色彩識(shí)別和產(chǎn)品材質(zhì)識(shí)別四部分組成。產(chǎn)品文化內(nèi)涵定位2． 印刷工藝制定及成本測(cè)算6． 廣告及媒體的傳播視覺設(shè)計(jì)等10. PIS更關(guān)注產(chǎn)品在終端上的表現(xiàn)能力，以及配合促銷的力度，制定良好的產(chǎn)品形象從目標(biāo)上能使企業(yè)有明確的市場(chǎng)方向；從戰(zhàn)略上，能最大化地配合企業(yè)整體形象；從形式上，更為細(xì)化、分類更詳細(xì)；從傳播上，能將產(chǎn)品以系列、整體的風(fēng)貌，以視覺最大化的方式展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。城市形象是一個(gè)城市整體的精神與風(fēng)貌政府形象等。Identity地緣識(shí)別 Geography Identity ，縮寫為ＧＩ。在景觀設(shè)計(jì)中，我們強(qiáng)調(diào)順乎自然，有時(shí)甚至還 “人造自然 ”，可見自然的地緣地理因素是城市景觀設(shè)計(jì)不可或缺的前提，也是此城與彼城相互識(shí)別的基本起點(diǎn)。Identity，），）　 ３、政策識(shí)別ＰＩ（３、政策識(shí)別ＰＩ（ policy Identity））事實(shí)上，深圳正是利用國(guó)家給予的特殊政策，向國(guó)內(nèi)外展示其形象，吸引了大量的資金，在短短的時(shí)間內(nèi)由昔日的小漁村變成現(xiàn)代化大都市，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革提供強(qiáng)大的示范作用。一條醒目的標(biāo)語(yǔ)出現(xiàn)在眼前，內(nèi)容大約是 “要將大連建設(shè)成北方的香港 ”。例如，公廁奇缺的廣州，環(huán)市路通住廣州大學(xué)的鐵道橋孔旁邊，一個(gè)巨型廣告牌卻將一座耗資不小設(shè)計(jì)精美的公廁完全擋住，令急者無(wú)法尋覓。為便利舒適的旅游場(chǎng)所，迎接了無(wú)數(shù)來(lái)自各個(gè)國(guó)家的游客。 40萬(wàn)年前，箱根一帶曾經(jīng)是熔巖四濺的火山口，現(xiàn)在這里卻翠峰環(huán)拱、溪流潺潺，景色十分優(yōu)美。箱根的溫泉久享盛名，這里有著名的 “箱根七湯 ”，就是七個(gè)被視為療養(yǎng)勝地的溫泉。目前，我們所熟知的大部分知名品牌，例如 TCL、科龍、聯(lián)想、 99海爾、長(zhǎng)虹、新飛， 等等，均是在那一時(shí)期建立起來(lái)的。于是 CI所建立的企業(yè)形象失去了她原有的強(qiáng)大威力。 A里斯和 J屈特對(duì)市場(chǎng)定位的解釋： “ 定位是以產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)，但針對(duì)對(duì)象不是產(chǎn)品，而是潛在顧客的思想?！　?BPD是為滿足經(jīng)過市場(chǎng)細(xì)分選定的目標(biāo)顧客群與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的獨(dú)特心理需求為主要目的，并在同類品牌中建立具有比較優(yōu)勢(shì)的品牌策略。 　　 它以滿足顧客精神需求，而非物質(zhì)需求或增強(qiáng)對(duì)本 品牌產(chǎn)品的信心為主要目的；　　　 它滿足細(xì)分市場(chǎng)顧客，而非總體市場(chǎng)中的消費(fèi)者； 　　 它注重比較優(yōu)勢(shì)的建立，而非孤立狀態(tài)下的自然特 性的建立。就如一支筆，我們可以賦予她友誼、名望、青春、才華等內(nèi)涵，使消費(fèi)者在購(gòu)買他是產(chǎn)生相應(yīng)的心理感受，成為做出購(gòu)買此品牌筆的重要依據(jù)?！?　 商標(biāo)、品牌主導(dǎo)色、輔助象征圖形等和產(chǎn)品一樣，是品牌理念最重要的載體，離開了它們，品牌理念就失去了存在的依據(jù)，就如沒有鋼琴，再天才的鋼琴曲也無(wú)法成為美妙動(dòng)聽的音樂一樣。原指，指的是視覺元素造型、形式、色彩給人的永恒不變的直觀感受。 　 　 聲音定位識(shí)別主要是通過對(duì)聲音來(lái)詮釋品牌定位理念及特色的策略。面對(duì)細(xì)分市場(chǎng) 演講完畢，謝謝觀看！。個(gè)性鮮明 　　 BPI— 行為定位識(shí)別 　 　 BPI與 BI的角色近似，均是使顧客認(rèn)知和認(rèn)同品牌或企業(yè)理念的行動(dòng)識(shí)別策略，但是 BPD在表達(dá)理念的同時(shí)，還會(huì)注重體現(xiàn)與其它品牌的差異。因此，在傳播過程中形成反作用力，削弱了傳播效果；而 VPD原指形象盡可能與所指形象吻合，達(dá)到相互強(qiáng)化的目的，提高傳播效力，例如美的、耐克、百事、尊煌、海爾、小天鵝等就比較接近 VPD類型。例如，鮮艷的色彩會(huì)使所有受眾情緒高漲、脾氣暴躁等。 這些現(xiàn)象都說明，品牌也是同樣可以被賦予各種各樣的精神內(nèi)涵的。例如萬(wàn)寶路、 LEE、金利來(lái)、耐克、娃哈哈等品牌理念均屬這一類。它的主要特點(diǎn)是： 　 　 它尊重顧客需要，以顧客為中心的，為顧客度身定 制品牌內(nèi)涵。 ” 在這里 —“ 以產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)，但針對(duì)的不是產(chǎn)品 ” 說明它與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)性；針對(duì)潛在顧客思想 ” 也就是以滿足顧客心理需求為主；所謂 “ 在潛在顧客的大腦中尋找一個(gè)合適的位置 ” ，也就是尋找能有效滿足目標(biāo)顧客，并能充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)和有能力防御對(duì)手入侵的細(xì)分市場(chǎng) 。它是建立在美國(guó)著名營(yíng)銷大師 A里斯和 J屈特的市場(chǎng)定位論基礎(chǔ)之上研究出的針對(duì)品牌營(yíng)銷的分支理論。這時(shí)候， CI的標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一形象功能使少數(shù)較早導(dǎo)入的企業(yè)迅速在市場(chǎng)上樹立了旗幟鮮明的和運(yùn)作規(guī)范的企業(yè)形象，很快被消費(fèi)者認(rèn)知和認(rèn)同并成為行業(yè)中的領(lǐng)先品牌。坐上登山電車、電纜車和空中吊車登山，可以觀賞逶迤的溪谷和優(yōu)美的湖光山色，實(shí)在不可錯(cuò)過 在晴天時(shí)泛舟湖上，還能看到終年積雪的富士山，淡青色湖水中倒映出富士山的景象被稱為是 “白扇倒懸東海天 ”，因?yàn)楦皇可降男螤羁崴频箲业陌咨?。箱根是日本著名的溫泉之鄉(xiāng)、療養(yǎng)勝地，位于神奈川縣西南部，距東京 90公里。神奈神奈川縣有國(guó)際港口城市橫濱、富士箱根伊豆國(guó)立公園所屬的箱根溫川縣有國(guó)際港口城市橫濱、富士箱根伊豆國(guó)立公園所屬的箱根溫泉、歷史古都鐮倉(cāng)，以及郁郁蔥蔥的丹澤山地等名勝古跡。體育館幾乎所有柱子都裝飾得像百事可樂的易拉罐，各類直接將企業(yè)產(chǎn)品放大的雕塑在廣場(chǎng)上隨處設(shè)放，有漆黑的車輪，紅色的可口可樂罐，還有放大的口服液瓶子，這些產(chǎn)品雕塑與體育中心的景觀極不協(xié)調(diào)，原有以體育為主題的環(huán)境雕塑已經(jīng)淡然失色，這就是ＣＩ污染。ＣＩ污染，就是企業(yè)形象和產(chǎn)品形象廣告破壞城市景觀和功能設(shè)施的一種現(xiàn)象。城市形象設(shè)計(jì)和推廣值得注意的二個(gè)問題城市形象設(shè)計(jì)和推廣值得注意的二個(gè)問題１、城市形象的可識(shí)別性　 “北方的香港 ”──讀者不妨猜猜，這是中國(guó)哪個(gè)城市的建設(shè)目標(biāo)？正確的答案是大連。這些人其實(shí)很明白，自二十世紀(jì)三十年代以來(lái)，上海在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中一直處在支柱性的地位，改革開放之前上海人感覺良好。中央電視臺(tái)曾經(jīng)介紹，將黃山定為 “人類自然風(fēng)光保護(hù)區(qū)”（可能記憶有誤）是毫無(wú)問題的，問題是能否定為 “人類自然文化保護(hù)區(qū) ”，幸虧當(dāng)?shù)赜写罅康娜宋臋n案材料，結(jié)果聯(lián)合國(guó)很快批準(zhǔn)為黃山為 “人類自然文化保護(hù)區(qū) ”。人文識(shí)別是一個(gè)城市最持久、最具資源潛力和最有文化人類學(xué)意義的識(shí)別系統(tǒng)。實(shí)際上冰城哈爾濱便是由此推廣形象的。當(dāng)我們?cè)O(shè)計(jì)城市形象時(shí)，地緣因素是必須特別考慮的。我們想起世界每一座城市首先想到的可能是這個(gè)城市所屬的國(guó)家，若想去這座城市，你必須弄清該國(guó)在地球上的方位，然后再了解這座城市在所屬國(guó)的位置，因此，在城市ＣＩ戰(zhàn)略的識(shí)別系統(tǒng)中，必須有地緣識(shí)別的概念。 城市形象與企城市形象與企 業(yè)業(yè) 形象形象 城市 CI早于企業(yè) CI。而在投入上，能以較小的投入，以合力的作用迅速啟動(dòng)市場(chǎng)。企業(yè)形象的塑造牽涉到太大的人力、財(cái)力、物力的投入，同時(shí)需要相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的積累和市場(chǎng)運(yùn)作才能慢慢樹立。包裝形式分類制定8． 包裝色彩定位4． 　　產(chǎn)品理念識(shí)別 　 是產(chǎn)品形象識(shí)別的核心，它是基本保持不變的，產(chǎn)品理念的設(shè)定需要一個(gè)過程，需要通過設(shè)計(jì)師和市場(chǎng)調(diào)研人員所搜集的綜合信息，通過適當(dāng)?shù)脑u(píng)估預(yù)測(cè)以及信息整合，從而設(shè)定一整套產(chǎn)品和市場(chǎng)戰(zhàn)略，規(guī)劃產(chǎn)品的形象特點(diǎn)，為后續(xù)設(shè)計(jì)工作的展開提供強(qiáng)有力的保障和切實(shí)可行的形象標(biāo)準(zhǔn)，使設(shè)計(jì)語(yǔ)言準(zhǔn)確無(wú)誤，設(shè)計(jì)表現(xiàn)更加切題?！　?產(chǎn)品形象識(shí)別　 是企業(yè)為了達(dá)到充分占有目標(biāo)市場(chǎng)的目的，進(jìn)行有效的形象戰(zhàn)略策劃，從而與其他企業(yè)的同一領(lǐng)域產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分，達(dá)到預(yù)期形象效果的過程。廣義地說，產(chǎn)品形象還包括產(chǎn)品中所包含的企業(yè)理念、精神、遠(yuǎn)景、文化以及品牌的觀念，傳遞給消費(fèi)者并建立的信譽(yù)等理念層面的內(nèi)容。實(shí)行計(jì)劃的管理維護(hù)，分階段實(shí)施有關(guān)步驟。n 十：全面實(shí)施階段 VI設(shè)計(jì)包括基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)兩大部分。n 七：視覺識(shí)別設(shè)計(jì)階段對(duì)內(nèi)進(jìn)行員工教育和培訓(xùn)，研究發(fā)展方向，更新生產(chǎn)設(shè)備及改善工作環(huán)境等； ③ 進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部的 CI啟蒙教育① 喚起企業(yè)員工的 CI意識(shí)由企業(yè)第一把手擔(dān)任 CI委員會(huì)主任。 ② 與委托的機(jī)構(gòu)簽定合同，進(jìn)行 CI計(jì)劃的內(nèi)容、要求、價(jià)格、完成日期等具體項(xiàng)目的洽談。這時(shí)需要修正原來(lái)的形象，或重塑一個(gè)新的形象。由于現(xiàn)代交通發(fā)達(dá)，資本、市場(chǎng)、技術(shù)越來(lái)越趨向國(guó)際化，與國(guó)際市場(chǎng)接軌，按國(guó)際慣例運(yùn)作，成為當(dāng)今我國(guó)企業(yè)面臨的嚴(yán)峻課題。當(dāng)今社會(huì)是瞬息萬(wàn)變的社會(huì)，隨著時(shí)間的推