曲阜旅游地形象設(shè)計(文件)
【正文】 ，您覺得話費多少比較適合（景點 +交通 +午餐 +購物）？（付參考門票價格：孔府 60元、孔廟 90元、孔林 40元聯(lián)票 150元、顏廟 50元、少昊陵、壽丘通票 50元、周公廟 50元、孔子六藝城 60元、尼山 50元、石門山 30元，其他交通就餐購物場所與國內(nèi)平均物價水平相似） 100元以內(nèi) 100~200元 200~300元 300~400元400元以上 ? 19如果在曲阜的夜間旅游，您覺得話費多少比較適合（景點 +交通 +午餐 +購物 +娛樂）？（付參考價格：《孔子》大型舞劇 180、元五馬祠街夜市（購物小吃休閑）、論語碑苑、沂河公園、體育公園、曲阜古城夜景免費，其他交通就餐購物場所與國內(nèi)平均物價水平相似） ? 100元以內(nèi) 100~200元 200~300元 300~400元 400元以上 調(diào)查問卷報告 一、調(diào)查目的 ： 本次調(diào)查問卷為調(diào)查，旅游者對曲阜這一旅游目的地的形象感知，以便做出曲阜旅游形象分析。 調(diào)查問卷報告 男女比例： 男 68人 % 女 84人 % 年齡比例 20歲以下 4人 % 21~25歲 110人 % 26~30歲 27人 % 31~40歲 5人 % 41~50歲 6人 % 受教育程度 高中以下 10人 65,79% ?？?23人 % 本科 81人 % 碩士及以上 38人 25% 是否去過曲阜 是 69人 % 否 83人 % 調(diào)查結(jié)果 調(diào)查問卷報告 了解曲阜主要途徑（多選）： 書籍報刊 54人 % 廣播電視 57人 % 網(wǎng)絡(luò) 65人 % 旅行社推薦 19人 % 親友推薦 59人 % 其他 56人 % 如果來曲阜會否在夜間進行旅游 會 86人 % 不會 66人 % 對曲阜旅游景點的了解程度 一個也不知道 5人 % 知道 2個 17人 % 知道 4個 50人 % 知道 6個 45人 30% 知道 7個或以上 30人 20% 調(diào)查結(jié)果 形象認知現(xiàn)狀 /知名度、美譽度、認可度 ? 曲阜旅游地形象認知現(xiàn)狀 ? 知名度極高（家喻戶曉） ? 美譽度高（去過的人并不都說好） ? 認可度高（去過和打算去的人數(shù)比例高） 信息傳播途徑分析 書籍報刊 54人 % 廣播電視 57人 % 網(wǎng)絡(luò) 65人 % 旅行社推薦 19人 % 親友推薦 59人 % 其他 56人 % ? 旅游者對曲阜的了解主要來源于網(wǎng)絡(luò) ? 其次為親友推薦 ? 廣播電視和書籍報刊仍然是了解曲阜的主要途徑 ? 旅游者也有很多其他途徑了解曲阜 ? 旅行社較少推薦曲阜旅游 三、曲阜 旅游形象定位 ? 先圣之鄉(xiāng)曲阜是我國歷史文化名城，是三皇肇啟，五帝龍興之所，是殷商故都，周、漢魯國都城，是春秋末期著名思想家、政治家、教育家、儒家學派創(chuàng)始人孔子的故鄉(xiāng)。在這片古老的土上，誕生了“人文始祖”軒轅黃帝，儒家學派創(chuàng)始人孔子，以及炎帝神農(nóng)氏，少昊金天氏、“元圣”周公、魯公伯禽等古帝圣賢。又以日中為市，讓民交易，商品交換，始之于此。吞并蚩尤，融合神農(nóng)。建造景靈巨宮，規(guī)模宏大，房間千楹，歲時祭祀。 《禮記 .明堂位》中：“成王以周公有勛勞于天下，是以封周公于曲阜。 孔圣先賢故里 ? 春秋末期，孔子出生在魯國陬邑昌平鄉(xiāng)。他“祖述堯舜，憲章文武”，集夏、商、周三代文化之大成，創(chuàng)立“重仁尚禮”儒家學說，把中國文化推向一個高峰。所以口號設(shè)計以突出曲阜本地人文歷史文化為主 曲阜 旅游形象口號的設(shè)計 ? 主題口號 ： ? 傳承千載華夏夢，萬世不拔圣人城 ? 分期口號 ： ? 承中華千年禮儀，創(chuàng)萬世不拔之基 分區(qū)口號 孔府、孔廟、孔林、顏廟、孔子六藝城、祭孔大典：儒家一門 傳萬世文宗。 旅游地象征性 吉 祥物 ? 曲阜的吉祥物我們選用四靈之一青龍 ? 龍是中華民族的圖騰，自黃帝授命于天，威澤四方，龍就成為中華民族乃至整個中國的象征 ? 所以用青龍更能突出曲阜作為圣城的特點 旅游形象大使 ? 曲阜旅游形象大使我們選用莫言 ? 他 第一個獲得諾貝爾文學獎的中國籍作家 ? 孔子是文壇至圣先賢 ? 儒家文化的代表古時的代表 ? 莫言是現(xiàn)代中國文化領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物是今時的代表 旅游地服務人員的服飾 ? 曲阜旅游工作人員的服飾選用簡易漢服為主 ? 這樣能夠了突出傳統(tǒng)文化 ? 也可以讓游客有身臨其境的感覺 旅游 紀念 商品 孔子塑像 孔廟 孔府木質(zhì)模型 傳統(tǒng)漢服 碑文拓片 傳統(tǒng)漢服 這些紀念平庸用語的傳統(tǒng)文化氣息符合宣傳主題 旅游交通工具 ? 曲阜交通工具選用馬車 ? 環(huán)保衛(wèi)生符合綠色旅游要求 ? 用馬車代步讓人更好的融入曲阜的文化氣氛更能領(lǐng)略古城文化 旅游戶外廣告 曲阜的 廣告牌、路牌、導游圖、彩燈、霓虹燈、立體廣告、旗幟、氣球等。這些地段的景觀處理要求與 曲阜 的 “三孔”文化 整體地方風格協(xié)調(diào)一致，并充分體現(xiàn)先圣之鄉(xiāng)的設(shè)計理念。 地標區(qū) ? 曲阜的地標區(qū)除“三孔”為主的主要游覽景點外。 ? 使游客仿佛游覽夢境，來時是復古建筑群走時仍是復古建筑群。 制定 曲阜 旅游 未來 發(fā)展規(guī)劃并嚴格執(zhí)行。 加強 曲阜市 民精神文明建設(shè)，提高全民旅游意識。 制定內(nèi)部各種管理制度。 加強英語教育，方便與外國游客溝通。 所以曲阜的形象廣告宣傳 要有效利用報紙電視的專題報道、 及 專題片的宣傳效應 ,制作先圣之鄉(xiāng)的 宣傳冊、明信片、掛歷、郵票、宣傳材料 等。 旅游網(wǎng)絡(luò)媒介 方式 網(wǎng)絡(luò) 媒介 傳播使 旅游者 由被動地接受信息 ， 變?yōu)楦鶕?jù)自己的 需要主動地尋找信息 ,極大地改變了信息傳播的方式 ,使 旅游 者 真正實現(xiàn)了接受的個性化 ,網(wǎng)絡(luò) 已發(fā)展成為 旅游業(yè) 不可 忽 視 的傳播手段。 公共關(guān)系方式 公共關(guān)系活動可以通過積極參加、組織各種與旅游有關(guān)的展覽會、交流會、研討會、演出會、新聞發(fā)布會等形式的公關(guān)活動，邀請旅游業(yè)界專家學者、旅游企業(yè)管理人員、旅游媒體記者來 曲阜市參觀訪問。 其他傳播方式 進行 口碑營銷 口碑是游客在完成一次的旅游活動后所獲得的體驗 ,以及對旅游產(chǎn)品和基礎(chǔ)設(shè)施等的綜合評價。 歡迎來曲阜 Wele to Qufu ?制作人 ?韓大鵬 ?王秀婷 ?計艷萍 ?鄭 茜 ?指導教師 ?叢曉麗 謝謝觀看 /歡迎下載
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