品牌量化管理培訓(xùn)教程(文件)
【正文】 仔細(xì)評(píng)估各項(xiàng)工作與品牌資訊的一致性 4. 爭(zhēng)取高層與員工的支持 5. 管理產(chǎn)品特性與定價(jià) 6. 建立與完善分銷(xiāo)渠道 7. 通過(guò)科學(xué)的商業(yè)計(jì)劃爭(zhēng)取資本支持 8. 品牌法律保護(hù) 9. 審視經(jīng)營(yíng)環(huán)境 感謝大家的合作 ! 本課程圓滿結(jié)束 ? Mobile ： 13802973997 ? Email ： 相關(guān)資料，講義下載請(qǐng)登陸夸克專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站 課程下載方式 1 2 3 。 生產(chǎn) 研發(fā) 。簡(jiǎn)單的說(shuō)，人們趨向喜歡有“好的特征”的對(duì)象，趨向不喜歡有“壞的屬性”的對(duì)象，在 Fishbein多屬性模型中，對(duì)對(duì)象的整體態(tài)度是由兩個(gè)因素造成的：顯著信念與對(duì)象的聯(lián)系程度和顯著信念的評(píng)價(jià)。強(qiáng)化 187。 ： 品牌指數(shù) A = 100*G7 + 80*G6 + 50*G5 + 15*G4 + 10*G3 + 5*G2 + 0*G1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目的在于： 將消費(fèi)者由不知道品牌引導(dǎo)成為忠誠(chéng)消費(fèi)者。價(jià)值聯(lián)想： 動(dòng)機(jī)研究 ? 5。 品牌定位 品牌定位 ? 定位是營(yíng)銷(xiāo)者試圖讓目標(biāo)消費(fèi)者形成一定的積極品牌記憶而做的決策 ? 1。齊默爾曼將品牌資產(chǎn)與熱力學(xué)中“熵”的概念作了比較。使用者 。 品牌是商業(yè)中的重要概念 ,基于品牌的量化管理模式是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的重要標(biāo)志之一 。 ?江中藥業(yè)、移動(dòng)、三九藥業(yè)、南孚電池、聯(lián)想、中國(guó)石化集團(tuán)、中成化工、中國(guó)長(zhǎng)城葡萄酒營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)。 ?專(zhuān)長(zhǎng) —— 量化管理體系導(dǎo)入、消費(fèi)者研究、品類(lèi)規(guī)劃、品牌建設(shè)、新產(chǎn)品組織管理、銷(xiāo)售渠道建設(shè)、人力資源量化。 ?現(xiàn)為中國(guó) OTC協(xié)會(huì)常務(wù)委員、清華大學(xué)、北京大學(xué)、上海交通大學(xué)、香港中文大學(xué)、中山大學(xué)的 MBA課程教授 ?曾對(duì)超過(guò) 2023家企業(yè)進(jìn)行過(guò)培訓(xùn)、 50家企業(yè)擔(dān)任顧問(wèn)工作。使用環(huán)境 。 品牌的結(jié)構(gòu) 聯(lián)想 標(biāo)志 品牌 品牌的運(yùn)作原理 東方的 可靠 成龍 英勇 我喜歡的 品牌的知識(shí)與聯(lián)想 態(tài)度 價(jià)值觀 邏輯 知識(shí) 行為 相應(yīng)行為 環(huán)境 品牌的商業(yè)意義 ? 買(mǎi)家： 解決信息不對(duì)稱(chēng)，輔助決策 ? 賣(mài)家： 解決資本盈利效率問(wèn)題 為什么要品牌 ? 70% 的消 費(fèi) 者需要使用品牌 來(lái) 指 導(dǎo) 他 們 的 購(gòu)買(mǎi)決 策 ? 50% 或更多的 購(gòu)買(mǎi) 行 為 是品牌 驅(qū)動(dòng) 的 ? 25% 的消 費(fèi) 者 聲稱(chēng) 如果他 們購(gòu)買(mǎi) 他 們 所忠 誠(chéng) 的品牌 則 價(jià)格無(wú)所 謂 72% 說(shuō) 愿意多付 20%的 錢(qián)來(lái)買(mǎi) 自己喜 歡 的品牌 50% 愿意多付 25% 40% 愿意多付 30% 品牌為什么重要 消費(fèi)者： 產(chǎn)品來(lái)源的識(shí)別 產(chǎn)品制造的責(zé)任 減少風(fēng)險(xiǎn) 承諾、保證書(shū)、與產(chǎn)品制造者的契約 象征的手段 質(zhì)量標(biāo)識(shí)
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