旅游產(chǎn)品促銷策略(文件)
【正文】 主要的促銷手段 ? 一 .廣告策略 ? 要點一 :廣告策略的基本把握 ? ? 由特定的廣告主以付費的形式通過媒體作公開宣傳，以達到影響消費者行為、促進銷售相關(guān)產(chǎn)品目的的非人員促銷形式。 面對突如其來的變化， 中美史克公司應(yīng)該如何迅速作出回應(yīng) ?? 處理反面宣傳 ? 主動聯(lián)系消費者 ? 對媒體尊重 ? 對公眾坦誠 課 堂 測 試 ? 廣告 : ? .產(chǎn)品 .服務(wù)或創(chuàng)意建立注意度(awareness)的最有力的工具 . ? 或是比競爭者更為優(yōu)異 ,那么我們還不如把這些費用投資在其他的溝通工具上 . ? ,廣告可發(fā)揮極大的功用 . ? 5個方面組成 : ? 任務(wù) mission ? 訊息 message ? 媒體 media ? 衡量方式 measurement ? 那么還有一個方面是 : ? 費用 money . ,他們實際上是在浪費投資 ,因為這樣無法吸引太多的注意 . . 促 銷 ? ,對行為能產(chǎn)生影響的是促銷 . ? . ? 生產(chǎn)周期或存貨量 ? ,但注意力不高 ,促銷便會師出有名了 . ? ,只是徒然浪費金錢而已 . 公 關(guān) ? :pencils ? 出版物 : publications ? 事件 : events ? 新聞 : news ? 社區(qū)參與活動 : munity involvement activities ? 身份媒介 : identity media ? 游說活動 : lobbying activities ? 社會責(zé)任活動 : social responsibility activities ? 2. 廣告是只要付費便可暢所欲言 ,而公關(guān)必須聽天由命 ,你只能祈禱而已 . 人 員 推
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