國際產(chǎn)品決策講義(文件)
【正文】 有利于廣告宣傳和產(chǎn)品陳列；有利于保持和擴大市場占有率；有利于減少價格彈性；有利于產(chǎn)品組合擴張；有利于維護企業(yè)的正當權益；有利于接受社會監(jiān)督 （ 4）品牌內(nèi)涵的擴展 ◆ 從形式產(chǎn)品項延伸產(chǎn)品擴展 ◆ 代表著一個企業(yè)與產(chǎn)品的文化、精神、形象 ◆ 企業(yè)的無形資產(chǎn)、競爭能力的體現(xiàn) 品牌策略 （ 1）品牌化決策 （ 2） 品牌歸屬決策 （ 3） 品牌統(tǒng)分決策 （ 4） 復合品牌策略 （ 5） 多品牌策略 （ 6） 品牌延伸策略 （ 1） 品牌化決策 ◆ 就是要決定是否給產(chǎn)品建立品牌 ◆ 建立品牌是現(xiàn)代市場下的發(fā)展趨勢 ◆ 但并不意味著現(xiàn)代市場下的商品都應建立品牌 （ 2） 品牌歸屬決策 ◆ 使用制造商品牌，或稱生產(chǎn)者品牌、制造商標 ◆ 使用經(jīng)銷商品牌，或稱中間商品牌、銷售商標 ◆ 混合品牌，即制造商品牌與經(jīng)銷商品牌混合使用 （ 3） 品牌統(tǒng)分決策 ◆ 統(tǒng)一品牌策略：即企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的所有產(chǎn)品都統(tǒng)一使用一個品牌 ◆ 個別品牌策略：即企業(yè)對各種不同的產(chǎn)品分別賦予不同的品牌 ◆ 分類統(tǒng)一品牌策略：即企業(yè)所有產(chǎn)品在分類的基礎上各類產(chǎn)品使用不同的品牌 （ 4）復合 品牌策略 ◆ 主副品牌策略：是指同一產(chǎn)品使用一主一副兩個品牌 ◆ 品牌聯(lián)合策略：是指對同一產(chǎn)品使用不分主次的兩個或兩個以上的品牌 ◆ 企業(yè)名稱加個別品牌：即在不同產(chǎn)品的品牌名稱前冠以企業(yè)的名稱 （ 5）多品牌策略 是指對同一種類產(chǎn)品使用兩個或兩個以上的品牌 ◆ 多品牌策略的好處：獲得更多的貨架面積；吸引更多的顧客；突出和保護核心品牌；有利于提高工作效率和管理效率 ◆ 多品牌策略的局限性：隨著新品牌的引入，其凈市場貢獻率將成一種邊際遞減的趨勢；品牌推廣成本較大 （ 6）品牌延伸策略 是指一個現(xiàn)有的品牌名稱使用到一個新類別的產(chǎn)品上 ◆ 品牌延伸策略的好處：加快新產(chǎn)品的定位；減少新產(chǎn)品的
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